杭州五百羅漢的文創商機

黃信彰

幾週前和業界朋友去了一趟上海與杭州，旅行目的純為商務，除了拜訪當地的業界行家與台辦系統之外，旅程中最值得記憶的，是與長駐杭州的台籍雕刻大師之相處行程。

這位從台灣鹿港來到杭州已經長達27年的陳姓「台商」，在當地已是最知名、最有規模的「雕刻企業家」。在他位於杭州市區占地廣達數千坪的木雕基地當中，其經濟規模與物件精緻度都可說是業界罕見，萬中選一。

濟公與馬雲帶頭的508羅漢

所有木雕作品中最令人震撼的，是庭院中一座直徑寬達4公尺，樹齡長達2500年的巨大樟木所進行的立體雕刻「五百羅漢」。

這座超大巨型木雕「五百羅漢」，實則雕有508具人像，其中除了「帶頭兒」的濟公羅漢之外，還有兩岸古今傳說中的各式羅漢大仙與少林羅漢文化，甚至連陳姓雕刻師團隊和馬雲的「十八羅漢」也羅列其中。

根據這位雕刻企業家自述，「五百羅漢」是由他親自設計後，帶著10位當地雕刻師傅進行了長達1 0年的創作所成。由於這座來自福建漳州的素材稀有，而且雕工細緻、規模龐大均是亙古罕見；因此，他目前正在申請金氏（吉尼斯）世界紀錄保存，一旦「申金」成功，必然是華人木雕工藝界的一大盛事。

顯然，這是一座融合了台灣技術、資金、設計，以及大陸素料、題材、人力與市場的龐大藝術作品。據說，目前已有收藏家和政府機關出價上億元人民幣收購典藏；出價者並表示，日後除了設計專屬園區展示此「真品」外，更預計以各式主題切割性做法，展示中國特有的羅漢藝術，預估市場銷售商機超過10億元人民幣。

在我看來，單就這件「五百羅漢」的創作理念與產值分析，其實就是一組成功的「文創商品」開發。在經濟市場領域中，它具備了最根本的文創要素──說故事。

文創商品4大特徵

文創商品必須同時具有「題材故事化」、「內涵深層化」、「行銷大眾化」和「成果利潤化」的4大特徵；否則，不具備產值效果的作品，頂多只能在藝術界流動，無法被視為文創產品。

當然，故事要說的夠好，就一定要投入題材的組合或開發。以「五百羅漢」為例，它憑藉兩岸民間傳說，先以「羅漢」為概念組合成市場所熟悉，並且具有信仰與傳統的巨大主體；其後，又可以分開為多個單體進行大市場行銷，光是高達上億元的主體銷售，就已經是驚人的天價了，更遑論日後收購者所可能進行的龐大商機操作。

這座「中華文化、台商出品、浙商經辦」的文創藝術作品，明顯點出兩岸文創合作的龐大商機；日後，更多具體的文創產物開發勢必可期，有識者務必捷足。