浅谈会展中奢侈品牌的展示设计

肖霄 李明

摘 要：当今市场，商业竞争愈演愈烈，所谓的同质化商品，必须以提高品牌形象吸引消费者。品牌形象，会展中展示设计成为商家吸引消费者的重要方法之一。而目前许多会展中展示设计仅为了追求潮流而扭曲了品牌的自身文化和内涵，最终偏离了品牌传播的意义。而奢侈品作为最具代表性的商品，无论在哪个年代都走在时尚前端，为时尚而生。它在会展中的展位商业空间展示设计也是行业动态风向标。从品牌的设计及文化出发，探讨其展示设计特点，再分别从设计元素色彩照明、空间道具及材料各方面进行分析以探寻其商业空间展示设计的应用特点。

关键词：奢侈品；展示设计；品牌文化

中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）05-0101-02

一、奢侈品牌商业展示设计的相关概念

所谓奢侈，就是生活中的非必须。奢侈品，也是超出人们正常的需求范畴的、具有超凡的工艺、珍奇稀缺的特征的消费品。从社会意义上来看，奢侈品体现着个人对生活态度及品质的要求；从营销学视角看，拥有奢侈品可以带来满足感之外，依然具备使用功能。

展示是一种以科学为功能基础，以表展现精神文化与物质文明的艺术表现形式，作为一种传播媒介，它能激发人类对生活方式的改变，可以陶冶人的情操，培养人的新文化。展示设计其中的展示部分只是表象，而内在的核心是使参观者通过其展示传达的信息来认识商品。商场、饭店、专卖店、娱乐场所等空间，从范围上说都属于商业展示空间设计，包括室内室外环境的规划设计。当然也有店面内的商品陈列及其他物品的摆放，来展现商品的价值，达到带动消费者消费的目的。

二、奢侈品牌在会展中展示设计元素构成特点

会展中的展位都是利用展示道具的陈设位置，变换多样的空间组织形式，以合适的施工材料的达到最终设计效果显示奢华。展示道具，形象的说就是展示的“托”，没有道具就不存在展示。展示道具的形式也丰富，大到可以作为烘托整体氛围的主题，小到一个简单的配件，这都得根据展示设计的需要而定。通过展具摆放分割空间，让人在空间流动中感受虚实变换，还可以采用一些独特的道具放置在不同展区内，从而产生意想不到的效果。但在展示空间里并不是颜色越丰富表明越好。往往一种颜色的选择，是由于它们将能传达你想释放的信息，来吸引消费者。展示照明能影响展示空间的氛围，不同的照明程度带来的效果感受也不同。

人总是对美的东西充满向往。好的东西总是可以没有理由的吸引人的眼球。然而奢侈品展示设计总带人们一种神秘感，获得人们的赞许。从色系上，设计者主要通过一种高贵、稳重的色系来营造画面，主要偏褐色系，属于红色和黄色之间的任何一种颜色，含有适中的暗淡和适中的浅灰。褐色明度较低，只有在更亮的颜色对比下才看的出来。其次就是金色，这与之前提起奢侈品的源起“lux”有关。稀有金属的固有色使人直接联想到了代表金子的颜色，从而让人感受到了那种与生俱来的“贵气”。有时候我们会说，这颜色好难看，其实不然，没有难看的颜色，只有不好的颜色的搭配，好的颜色的搭配会给人眼前一亮的感觉，更能凸显奢侈品的时尚品质。

在视觉风格上，奢侈品展位有自己的独特风格、专属味道。视觉风格包括色彩、形态、功能个性等组成的画面，是通过微妙的手法体现，通过风格的定位端就是因为不管在品牌历史上还是产品设计上，它所带给人们的视觉风格展示无疑使吸引人眼球的、有价值的、有品质的。

材料是人类造物的必需品，是任何实体的设计的基本物质条件。奢侈品百年品牌，在选材上体现着品牌的价值，其展位设计选材也会随着品牌的理念选择材料。不同的材料选择也就形成了形态迥异的空间形式和视觉形态，但现在随着环保理念的深化，奢侈品店面在选材上也会注重环保，用一些贴近自然的材料。形成一种固有的艺术风格。材料采购大部分从国外进口，不管从质感还是肌理都很讲究，体现着奢侈品牌的贵族气息。一般我们再展会中我们可以看到一些很出彩的展具设计，另类的黑色地板，面贴镀金色木板与金箔，无光泽漆面。弥漫着奢侈气息。橱窗展示，外界面运用黑色橡木木皮镶板，表面是自然纹路，也是无光泽漆面，这材质总给人一种很稳重庄严的情感。从这样的外立面我们可以感觉到它给人的整体感觉是那种很高雅庄重的感觉，透着一种贵族气息。

奢侈品牌背后往往都会有一段意味深长的故事，经过岁月而历久弥新，沉淀下来的是品牌的精神和企业文化。在会展中的商业空间设计风格也要围绕品牌独特的魅力，展示设计表现出奢侈品牌文化内涵。它的展示风格不会很夸张，展示着属于自己的艺术形式，秉承着品牌理念，传递着高端，稳重的信息。包括其展位的设计，从消费群体到地域文化，从店面色彩照明到材质的也简单分析。归根结底，都是为了展示出这个商业品牌的理念和设计风格。清晰的设计理念和规范的设计方法，使之在奢侈品的营销中独占鳌头。商业空间在会展中，展位的形象代表企业品牌形象。比如上海的伯爵手表从一开始研究手表机芯设计到后来的珠宝系列腕表，从超薄机芯设计到各种复杂精致的机芯设计，比如镂空机芯、计时码表机芯。每一款手表的设计都是品牌理念的延伸。伯爵手表始终走在时尚前端，用自己的信念用自己的实力阐述着每一款手表的意义。

三、会展中奢侈品牌商业展示设计遵循的原则

奢侈品一直给人的感觉都是很端庄庄重的感觉，一股神秘的气息。尤其作为作为世界顶级奢侈品牌，无论是外表的奢华还是本身的精致设计，都体现着奢侈品牌理念，在商业展会展位的设计也保持着奢华、庄重的设计感。

（一）高端的奢华

展位就等于是商品的门面，拥有一副有气质高雅的脸庞总会让人留恋，展位的展示如商品展示一样，必须体现着与奢侈品与其他品牌本质的不同——奢华。所以无论在色彩搭配，材料选择，工艺配合上都体现着无与伦比的精致、奢华。

（二）引领时尚潮流

引领风潮是奢侈品牌的实力展现。它们的展示也如此，让人在其展示中感受到强烈的时尚感。他们从未停止过对时尚的追求，每一款都意义非凡，代表着高端。

（三）彰显品牌文化气质

品牌文化是商品的灵魂，奢侈品品牌文化更代表着奢侈品的灵魂，具有情感，所以奢侈品店面展示设计总会以品牌文化为背景，展现着自己的卓越不平凡。从其的发展历史我们就能了解它的品牌文化气质。千百年的历史早已让奢侈品经典的文化气质展现的淋漓尽致。

（四）体现品牌风格

就像人们穿衣服也有自己的风格，奢侈品牌为了保持自己的品牌形象，在各方面都必须保持自身形象的一致性，来表现其独特的品牌风格，达到在人们心中沉淀的效果。一直以高贵典雅，设计复杂著称的奢侈品牌始终体现着自己独一无二的品牌风格，让人们记忆深刻。

四、会展中奢侈品牌商业展示设计发展趋势

如今社会的快速发展，人们对美的追求严格，展示设计也不在是简单的摆放，更注重情感的注入。所以不管是奢侈品展位展示设计还是普通展位展示设计的展趋势都不可能在单一，简单的可以分为以下几点：（一）整体性，对商品进行整体规划，突出重点，增加视觉效果，将整个展示统一，具有整体性。（二）绿色与低碳化设计，随着人们对绿色环保概念的重视，为了改善坏境质量，绿色环保设计是设计师设计商品的最基本的前提。（三）互动化，如今在产品展示上，人更多的从参观者变成参与者，融入其中，这样更能深入了解商品的内涵所传播的文化价值。（四）戏剧化展示，每一个展示设计的展品都代表着自己的角色，一个剧本演绎着自己的故事，戏剧化的风格也是未来展示艺术的发展的主流趋势，各种各样展示体现舞台风格去感染观看者。（五）超前理念：如奢侈品是时尚的前端，其展示也应具有前瞻性，使展示水平处于高端水平。会生活，更会设计，设计就是一种生活态度。设计师通过设计的作品来表达他们对生活的理解，引领人们新的生活方式。

参考文献：

〔1〕王迩淞.奢侈态度[M].杭州：浙江大学出版社，2011.

〔2〕朱淳邓雁.展示设计基础[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

〔3〕董宇.商业展览展示设计中材料运用研究[J].装饰，2005.

（责任编辑 徐阳）