驴唇配马嘴也是一道风景

明星代言产品是个老招，全世界通用。厂商看中的是明星的形象和知名度，明星来代言产品也是正常的商业行为，但是这些明星和自己所代言的产品之间到底搭不搭？驴唇配马嘴的组合层出不穷：男明星为妇女用品做广告；国际一线球星代言本土化润喉糖丸；没有驾照的运动员代言汽车……种种乱象表明了只要明星够大牌够红即可，即使很不搭也没关系，对于没底线的厂家来说，有争议甚至引发撕逼那就是宣传上的成功。所以，我们这次就来看一下汽车界近期比较驴唇配马嘴的明星代言或是站台。

范例1.冯小刚VS北京汽车BJ80

本届北京车展上，六爷（冯小刚）为北汽BJ80站台。北汽看中的应该是冯小刚导演的影响力以及他在《老炮儿》中表现出来的那股男子汉气概，但冯导看中的又是BJ80的什么呢？我们不敢在这里瞎猜冯导有什么目的性，但冯导真的和BJ80搭吗？

冯小刚是个有实力有思想有骨气的汉子，他能拍出很棒的贺岁片，更能拍出像《1942》这样的作品，就这么一位有才能的导演居然和充满了山寨味的BJ80黏在了一起，虽然谈不上形象尽毁，但绝对是很负面的。冯导曾经在公开场合大骂购买盗版影片的人，但是自己却为把奔驰G-Class盗版得不成样子了的BJ80，这到底算抽BJ80耳光还是抽BJ80买家耳光还是抽自己耳光？或者一起抽？

范例2.众多明星（不包括刘涛、王宝强等人）VS众多起价在20万元以下的车型

亿万身价的范冰冰，平日里一直使用奔驰S-Class和G-Class，却代言起始价位16.38万元的东风雷诺科雷嘉；周杰伦的身价据说已经超过了40亿人民币，收藏了无数古董车，还拥有大量超跑，却代言非常便宜的纳智捷品牌；不说电影片酬，光拍《跑男》，友情片酬价就有100万元的邓超代言了起始价不到17万元的途安L……

许多明星表面风光，但是日子过得的确不容易，做一下和自身形象不搭的汽车代言也就算了，但是不少日进斗金的当红明星已然做着和自己根本不是一个LEVEL的汽车的代言，这就很说不过去了。这些明星有着亿万身价，平日里乘坐的都是百万元级的豪车，大都过着和普通民众几乎隔离的生活，却代言他们平日里不屑使用的产品，这其实是一种欺骗，一种背叛，更是一种悲哀，但这样的情况还将继续下去，因仍有许多人吃着一套。专栏驴唇配马嘴也是一道风景

余煜华

明星代言产品是个老招，全世界通用。厂商看中的是明星的形象和知名度，明星来代言产品也是正常的商业行为，但是这些明星和自己所代言的产品之间到底搭不搭？驴唇配马嘴的组合层出不穷：男明星为妇女用品做广告；国际一线球星代言本土化润喉糖丸；没有驾照的运动员代言汽车……种种乱象表明了只要明星够大牌够红即可，即使很不搭也没关系，对于没底线的厂家来说，有争议甚至引发撕逼那就是宣传上的成功。所以，我们这次就来看一下汽车界近期比较驴唇配马嘴的明星代言或是站台。

范例1.冯小刚VS北京汽车BJ80

本届北京车展上，六爷（冯小刚）为北汽BJ80站台。北汽看中的应该是冯小刚导演的影响力以及他在《老炮儿》中表现出来的那股男子汉气概，但冯导看中的又是BJ80的什么呢？我们不敢在这里瞎猜冯导有什么目的性，但冯导真的和BJ80搭吗？

冯小刚是个有实力有思想有骨气的汉子，他能拍出很棒的贺岁片，更能拍出像《1942》这样的作品，就这么一位有才能的导演居然和充满了山寨味的BJ80黏在了一起，虽然谈不上形象尽毁，但绝对是很负面的。冯导曾经在公开场合大骂购买盗版影片的人，但是自己却为把奔驰G-Class盗版得不成样子了的BJ80，这到底算抽BJ80耳光还是抽BJ80买家耳光还是抽自己耳光？或者一起抽？

范例2.众多明星（不包括刘涛、王宝强等人）VS众多起价在20万元以下的车型

亿万身价的范冰冰，平日里一直使用奔驰S-Class和G-Class，却代言起始价位16.38万元的东风雷诺科雷嘉；周杰伦的身价据说已经超过了40亿人民币，收藏了无数古董车，还拥有大量超跑，却代言非常便宜的纳智捷品牌；不说电影片酬，光拍《跑男》，友情片酬价就有100万元的邓超代言了起始价不到17万元的途安L……

许多明星表面风光，但是日子过得的确不容易，做一下和自身形象不搭的汽车代言也就算了，但是不少日进斗金的当红明星已然做着和自己根本不是一个LEVEL的汽车的代言，这就很说不过去了。这些明星有着亿万身价，平日里乘坐的都是百万元级的豪车，大都过着和普通民众几乎隔离的生活，却代言他们平日里不屑使用的产品，这其实是一种欺骗，一种背叛，更是一种悲哀，但这样的情况还将继续下去，因仍有许多人吃着一套。