玩转IP的“百万文学"

徐文龙

谈起文学，你可能想到唐诗宋词汉赋骈文，或者书桌前被鹅毛笔和墨水瓶压着的莎翁的十四行诗，又或者是某些新锐作家引起轰动的大作。然而在当下的中国，“百万文学”悄然兴起，蕴涵着商业的杀机。

百万文学家族史

百万文学这个概念是笔者敝谈，意指网络文学。因为网络文学的体量动辄大过百万字，故而笔者称其“百万文学”。这是个怎样的体量呢？笔耕不辍的鲁迅先生一生所作（包括译著与书信）不过六百万字上下，而网络写手“天蚕土豆”的《斗破苍穹》一书，就有五百三十三万字，将近鲁迅先生一生所作。这样的体量用惊人二字形容绝不为过，而当下网络小说百万体量则可谓是“门槛标准”，所以“百万文学”四个字不无道理。

百万文学的悄然而至还要回溯到上世纪90年代初期，那时BBS刚刚兴起，人们对网络论坛兴致高昂，针对于古板苛刻的传统出版社，在网络上发表小说无需任何门槛，故而也就成为了年轻人迈进文学殿堂的一种方式。客观的说，那时人们对待网络作品是比较认真的，不乏现实意义的作品。如《鼠类文明》，该文《华夏文摘》还曾刊登过。

此后步入了21世纪，网络的文学思想更为另类，也更漫无边际，同时受武侠影响，出现了一大批修仙修真，主角成为一代霸主的小说。此时开始，写手们对待网络小说的态度变得轻浮，作品整体质量开始下降。当然，其中不乏以夸大兄弟情、爱情与友情而走红的作品。尔后伴随着百万文学的火爆，起点中文网、红袖添香、榕树下等一批网络小说网站日均人流达到千百万级别；《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》等众多知名网络作品更是你方唱罢我登场，应接不暇。

可在2010至2012年这段时间，百万文学也没落过。内容杂而烂，版权无人问津，千字以“毛”计，甚至还够不上一元。不过，这样的时候也并不久长，没多久百万文学便中兴。此次摇身一变，百万文学成了版权商、影视出品商们口中的“大IP”。《甄嬛传》、《芈月传》、《花千骨》、《华胥引》等等一系列的作品被搬上电视和银幕，成为了一个又一个下金蛋的母鸡，受到热捧。至此，百万文学已经登堂入室，成为了赚钱的法宝。

百万文学出老千

网络小说短短十数年历史，但却由于搭乘了“互联网快车”，立即有了数以千万计的“乘客”。这些乘客在网络上是读者，到了线下也就成了追随者，到了版权商和出品方手里，这些人就成为了粉丝效应和商机。

一部作品还未搬上荧幕已经有了观众，也就意味着一部电视剧就还未开播就有了收视率，还未上映就有了票房。电影和电视剧的市场如同赌博，每一部影片、作品是否能得到观众认可是绝对没有任何人能明确给出答案的，而在未进入市场时就有了大批的观众关注，可谓是不同于传统影视产品的“出老千”玩法。

也正是由于这种无需考虑市场反响，必定能有所斩获的情况下，同时在电视、电影市场大火的情势下，百万文学就这样走入了电视走上了银幕，成为了一个个火热的“大IP”。

和传统影视运作模式相比，不管你有多少个影视剧项目，网络文学有一个大IP，传统模式只得甘拜下风。电影电视剧有太多不确定性因素，演员、导演，剧本诸多因素像一个个关卡，拦截着一个个故事。这样的情况下一个有群众基础的大IP的出现，对比其它影视同行孰胜孰败，还需多言吗？

我们不妨看看这些IP：盗墓笔记、鬼吹灯、甄嬛传、芈月传、花千骨、寻秦记、琅琊榜、诛仙……每一个IP，都有着至少以百万计的粉丝，我们算一笔账：

100万人观影，电影平均票价35，核算票房就是3500万元。

3000万票房，在这个电影大时代里看似不多，但已经是不知道多少片方渴求的优异成绩了。还未上映就有了3000万票房打底，这怕是除了冯小刚这种没赔过的导演之外，谁都不敢打的保票。这样的对手，放在怎样的市场里都必然胜果累累，大IP对传统市场的冲击也就可见一斑。

百万文学做快餐

当然，百万文学虽强势，但其庞大的内容体量导致作品实在良莠不齐，且次品居多，优者实属少数。

网络小说之兴起，首先导致的就是文学门槛降低。古人无纸笔，龟甲竹简做书，涂改起来甚为麻烦，对文字自然谨慎，锱铢必较。时至今日连动笔都不用，一个退格键就能把写错的东西删改上无数次，人们对文字的谨慎程度也就大大降低，作品的精致程度也就大打折扣。

再者，传统出版物无论作者是谁必有三校，出版社的老编辑堪比优异的文学评论家，容不得作品稍有参差。故而要出版书籍，实非易事。可当下网络文学平台大兴，网络编辑们却不具备传统编辑的责任心与文学鉴赏能力，大多采取广撒网的策略，无论你的作品如何，我先签下再说。这样也就导致了无论是谁都能让自己文学一把，作家一回，这样的情况下，作品质量自然捉襟见肘。

最后也是最重要的一点，网络文学其实并不注重文学的现实意义，其内容大体上也都是漫无边际地天马行空，然而骨子不变，套路往往是成就一个主角的英雄主义。这样的内容说其幼稚空洞，也毫不为过。这些作品虽然一时半刻能抓人眼球，也实在只能作为快餐文化，看过即过，难当大雅。

百万文学的尺寸

尺有所短、寸有所长。百万文学的兴起一定有其原因所在。那么如何看待百万文学，又如何对其进行利用呢？笔者谈一点己见。

百万文学的弊病在于降低了文学门槛，但其好处也在此，此为优点之一。

传统文学的门槛较高，条框过多，这使得有的内容很好却难以出版。可网络文学宽松的审核环境，对内容和故事较之传统出版行业有更高的包容性，让传统的条框悄然消失，很多内容也就得见天日。

百万文学让文学变得平易近人起来，接近大众，此为优点之二。

你读过多少书？这些书里有多少是经史子集？有多少是古今名著？这几个问号放在这里本身就是问题所在。随着生活节奏、文化节奏的加快，我们的耐心也越来越少，阅读就更趋于碎片化。大部头有多好我们不必赘述，但现在看来，似乎和大部分网民的节奏不太合拍。在没人肯伏下心来死咬大部头的当下，百万文学的兴起，自然就让文学被更多人接受。

商品化、粉丝化，此为优点之三。

百万文学说是文学作品，其实不如说是商品。四大名著有多少人读过，可又有多少人能说自己是这些作品的粉丝呢？百万文学做到了。它们以更商品化的形式进入市场，快速形成了自己的粉丝群体，也就让粉丝和这些IP产生了极高的“粘性”。这些IP的可利用价值，自然水涨船高。

百万文学进市场

说了优点，再看如何运用它们。

大IP看似火热，但其实被浪费的也不少。由韩寒知名作品《长安乱》改编的电影《喜乐长安》上映，可最终以将过百万的票房收官，惨不忍睹。其原因在于故事不好。《九层妖塔》上映，IP足够大，但口碑惨不忍睹，也是由于故事的硬伤。故而做IP，首先要注意的就是改编后故事到底好不好，有没有原作者的认真参与，适不适合“触电”。

此外要考虑的是IP受众。电影、电视剧的受众主体都是谁？IP受众到底是不是观剧、观影的主力群体？如果这个问题想不明白，出品商们选定的作品恐怕要“走麦城”。

再者，班底的质量也很重要。好IP必然成名，人们对这些主角人物的内心刻画，就必然是要求臻善至美的。故而一个大IP，就要有和它相对应的大咖交相辉映，才能呈现我们心中的好故事。这一点，《喜乐长安》、《九层妖塔》都吃了亏。

选好IP，做好故事，凑好班底。三者相辅相成，缺一不可。而如果天时地利人和均备，故事主角受众皆宜，那不必多想，高收益已经在朝你挥手了。