浅析互联网时代《纽约时报》的数字化转型

【摘要】随着传统媒体与新媒体的不断融合，越来越多的报业为扭转报纸发行窘境，都在竭尽全力的进行媒体的数字化转型。《纽约时报》作为美国传统大报，在媒体融合方面按照科学的转型策略，在互联网技术刚刚兴起之时就把握先机创建新闻网站，将新闻视角延伸到网络平台，成为最早向新媒体转型的传媒企业之一，由此使得《纽约时报》稳坐楷模大报的宝座，赢得报界市场。

【关键词】网络新媒体；纽约时报；数字转型

一、《纽约时报》网络转型的开端及探索阶段

建立报业集团的新闻网站是《纽约时报》开始网络数字化历程的开端。早在1996年，纽约时报报业集团的报业发行接连受挫，持续走低的发行量让《纽约时报》不得不将新闻发布视角延伸至网络平台，并开始着手建立与报纸对应的门户网站，经过一个时段的筹备与完善之后，网站与报纸的并排发展得以实现。也正是从这一时期开始，《纽约时报》作为全球大报的品牌影响力逐渐延伸至互联网上。在改革初期，由于受到不可操控的外界变动因素的影响，报纸一方面要保存原有的实力，继续扮演好世界第一大报的角色；另一方面，为顺应新媒体时代的发展情境，《纽约时报》着力打造新闻网站以弥补报纸的低发行态势。然而，《纽约时报》在实施新闻网络数字化的初期，报纸依然起着核心阵地的作用，网站作为传统报纸的一个补充，在《纽约时报》走向多元化、数字化和品牌化发展的过程中贡献了原始力量。

二、《纽约时报》新媒体平台的独立发展阶段

经过三年的数字化探索，《纽约时报》的数字化战略逐步成型并进入到了一个独立发展的阶段。1999年对其进行进一步的发展完善，将其网络版从编辑部独立分立出来，形成了一个相对完善的网络新闻编辑部门。在将新媒体业务从各个报纸的总体业务中分离出来后，纽约时报集团为了让新的业务进行了有效的赢取报业市场，一方面加大资金和专业人员投入，另一方面，报纸还制定了网络新闻业务的经营模式、盈利目标和未来的发展计划，按照科学有效的策略开展数字化进程。经过一段时间的独立发展，《纽约时报》新闻网站及新业务的开拓在《纽约时报》市场方面取得显著的效果，这让《纽约时报》报业集团在原有传统纸媒的影响力的基础之上，其名气逐步扩散至更广阔的网络空间当中，为日后更加多样化的新业务的扩展奠定了良好的媒介环境。

三、《纽约时报》新旧媒体发展的整合阶段

公司在2005年后经过两年调整，逐步收缩报纸和投资业务，转向以互联网为平台的多媒体经营。2008年纽约时报公司看清网络发展形势，果断把握公司的发展机遇，及时把发展网络业务放在绝对优先的地位。为了加大新闻网站建设的力度，该报不仅自行创建了一些分类明确、特色鲜明的垂直网站，还凭借雄厚的资金实力陆续收购了一些信息服务类网站和娱乐教育类网站充实原有不足，由此一来，不仅壮大了新聞网站的建设队伍，而且较大程度的满足广大用户新时期的信息消费需求，报纸在读者市场上信息提供者的角色因此也更加鲜明。

在2009-2010年期间，《纽约时报》的数字化道路进一步拓宽。一方面开拓在新媒体领域的业务，另一方面加强传统报纸与新媒体的融合发展。为了达到传统纸媒和新闻网站在二者之间形成“一元二体”的呼应效果，《纽约时报》致力于展开二者的融合机制。在统筹报纸资源和网络资源的基础上，将数字媒体业务并入纽约时报集团中，对应统一的发展模式在这一时期的《纽约时报》中得以体现。经过不断的努力和发展，《纽约时报》在网络新闻数字化的建设方面积累了第一手资料和相关经验，其报业成果也得到了同行的高度认可，并将其当作业务学习的成功范式。《纽约时报》并没有就此止步，而是把握报界发展节奏适时根据自己的报业发展战略打造一支具有极高的专业能力和业务能力的数字化队伍，并形成自己独特的理论体系。同时，《纽约时报》积极开展“内容十广告十服务”的创新模式，在科学的管理思想和生产模式的主导之下，取得了令报业瞩目的成功，此举使得《纽约时报》的名字再次在世界报界史册中熠熠生辉。

四、《纽约时报》网络数字化典型案例——《雪崩》

《纽约时报》于2012年12月20日推出系列报道——《雪崩》，该报道史无前例的创新了传统报道形式，一经发表使得新闻数字化报道达到了数字巅峰阶段。《雪崩》是将文字、影音与视觉化数据进行完美结合的深度报道，报道整体效果自然流畅，快捷易读，以全新的数字化报道方式带给读者耳目一新的视听经验，尤其吸引了一大批年轻读者。当打开《雪崩》网络页面，伴随呼啸的狂风的音效，首先映入眼帘的是一个广角镜头中风卷积雪的动态图像，新闻报道呈现出立体的影视效果，报道中运用高端动漫科技技术，采用激光雷达技术构建虚拟地形模型，虽为虚拟图像但及其逼真，带领读者越过群山，直达雪崩发生的地点——滑雪场。此次报道的发行渠道也是一次历史性的创新，《纽约时报》选择将《雪崩》报道首发于网络，三天后才刊发在报纸上印刷，这在报界发行中是史无前例的。该报道一经发布迅速吸引了大量读者，创造了350万浏览量，为沉寂已久的传统媒体圈掀起了一轮高潮，这组报道为《纽约时报》赢得了声誉和读者，成为传统媒体利用新媒体强化报道的成功范例。

【参考文献】

[1]石焱.<纽约时报>的数字化转型研究.[D]河北大学.2015.5

[2]韩士浩彭兰.融合新闻里程碑之作——普利策新闻奖作品<雪崩>解析[J].新闻界.2014.2

作者简介；董宏书，女，（1989.06），黑龙江大学，新闻学，硕士。研究方向：新闻传播理论与实务。