濮院：毛衫时尚小镇的蜕变日志

梁龙

在推进供给侧改革背景下，我国服装产业正在从世界工厂、中国制造逐渐向文化创意设计、中国“智造”转变。特别是随着理性、品位型和个性化消费比重的不断提升，时尚产业即将迎来发展的春天。如何借力“三品”战略，实现老市场新活力，对濮院而言，创建毛衫时尚小镇不仅契合了未来的发展方向，更是濮院转型发展的新机遇、新引擎、新载体。

历史上，濮院曾以“日出万匹绸”成为“嘉禾一巨镇”，是明清时期江南五大名镇之一。从1976年生产第一件羊毛衫开始，濮院毛衫产业经过四十年的发展，已成为全国产业链最完备的毛针织产业集群，现集群内有毛针织生产企业7000多家，毛衫服饰行业从业人员达26万人。

如今濮院的发展和很多集群一样，面临着诸如土地要素制约越来越紧，环保对染整行业的要求越来越高，企业铺天盖地而没有顶天立地，有完善的产业链却没有高端的价值链，重生产轻设计，重数量轻品质，重加工轻品牌等一系列“通病”。今后，濮院毛衫如何由保暖功能向时尚功能转变，由贴牌向创牌转变，由制造向创造转变，由价值链中低端向高端延伸，由线下营销转向线上线下同步发力，由批发为主的毛衫市场向批零兼营的综合服装市场转型？？毛衫时尚小镇的创建，无疑为解决这些问题找到了新的“钥匙”。

2015年6月，濮院镇以桐乡毛衫时尚小镇成功入选浙江省首批特色小镇创建名单。

“一年来，我们的主要做法有：坚持产业、文化、旅游和生产、生活、生态融合发展，按照规划为先、项目为王、创意为魂、功能为要的总体思路，以建新镇、活古镇、打造毛衫时尚小镇为路径，拉长产业链，提升创新链，延伸价值链，做精做优毛衫时尚产业。”桐乡市濮院镇党委书记、管委会主任沈根潮表示，2015年，全镇区域内税收收入1.82亿元，同比增长22.9%；营业收入65.65亿元，其中特色产业服务业营业收入53.2亿元，特色产业工业企业主营业务收入5.9亿元，特色小镇的创建初步成效。

规划优先

毛衫时尚小镇规划面积3.5平方公里，建设面积2100亩，2015～2017年总投资55亿元。以“一核两翼两带”（“一核”即时尚产业核心，“两翼”即旅游文化中心、博览制造中心，“两带”即时尚产业交融带、绿色生活漫步带）为中心，目标定位于以时尚产业为主导，通过引进国际高端设计研发人才、加强与国内外知名大学合作、创新技术开发、扶持一批著名品牌等途径，建设成为集创意设计、针织材料开发、毛衫文化展示、流行趋势发布和旅游驱动为一体的国际一流特色小镇。

项目为王

根据政府主导、企业主体、市场运作的总体要求，确定濮院旅游公司、华新实业集团、浙江濮院轻纺城市场开发有限公司、濮院毛衫发展公司等企业主体，主要开发濮院毛衫时尚服饰暨世界毛衫博览中心建设项目、濮院轻纺城项目、濮院羊毛衫市场提升项目、古镇观光区项目、生态度假区项目、时尚文化创意区项目等6个项目。

濮院毛衫时尚服饰暨世界毛衫博览中心建设项目。计划总投资12亿元，总用地面积256亩，建设“一中心、一平台、二区块”，即世界毛衫博览中心，时尚产业发布平台，毛衫时尚服饰品牌培育区、毛衫时尚服饰制造升级区。

濮院轻纺城项目。计划总投资15亿元，用地面积66亩，建筑面积18万平方米，旨在打造专业服装面料市场和电子商务楼宇经济。

濮院羊毛衫市场提升项目。该项目投资12亿元，规划总用地163亩。建设毛衫时尚中心、毛衫毛纱辅料交易中心、电子商务和现代物流园区，提升320创意广场。

古镇有机更新项目。包括古镇观光区、生态度假区和时尚文化创意区三个项目，计划总投资57亿元。旨在传承和升级濮院古镇文化；打造一块融自然生态与休闲度假于一体的生态休闲区以及融休闲购物、时尚创意设计于一体的文化区。

创意为魂

建设一批时尚创意设计平台。濮院镇、羊毛衫市场管委会着力培育提升省级特色工业设计示范基地320创意广场，广泛集聚了服装设计、品牌策划、电商服务、时尚资源等创意研发机构56家。其中，今年5月启用众创空间，首批8个团队已入驻；先后与6所高校签订产学研战略合作协议，与意大利设计师团队签订设计师培养协议；举办高级服务设计师国际研修班，邀请范思哲品牌核心创建人之一莫拉罗、意大利著名服装设计师安东妮拉等到濮院授课。

积极鼓励民营资本投资创意设计项目，如在建的濮院毛衫创新园，建有毛衫创意设计大楼、世界毛衫博览中心、成长学院和人才公寓，为创意设计人才成长、集聚搭建了平台，同时引进韩国时尚设计师团队入驻，成立了韩国时尚创意设计中心。

届时，濮院还将每年举办国际毛针织服装博览会、全国毛针织服装文化创意设计大赛，以博览会为载体，开展创意设计人才交流、流行趋势发布、设计师大赛、本土时尚品牌展览展示等系列时尚活动。目前，濮院已获批筹建全国毛针织产业知名品牌创建示范区。

功能为要

以商促城。大力实施“退二进三”，腾退土地用于发展商贸服务业，积极培育面料市场和综合市场。如在建的濮院轻纺城项目、濮院毛衫电子商务产业基地以及成立濮院毛衫电子商务公共服务中心旨在拓宽时尚产品营销渠道，深入实施“电商换市”，做强大数据、“云服务”，构建完善的电商生态圈。

以旅促城。以旧镇改建项目为龙头，通过不同主题展馆、作坊、商铺及民宿等多种业态还原古镇生活与文化，毛衫博览中心争创3A景区，古镇区争创5A景区。大力发展休闲时尚购物游，成立濮院毛衫品牌生活馆联盟，举办毛衫时尚小镇走进上海、深圳、香港和金秋时尚购物节等活动。

以文促城。以香海禅寺为依托，开辟禅修体验区，发展佛教文化游。

濮院毛衫时尚小镇，尽管创建了只有一年时间，但产业的时尚转型效益已经显现，时尚化越来越浓，来濮院寻求商机的外地客商越来越多，市场成交额逆势上扬。

“特而强”、“聚而合”、“精而美”的特色定位使濮院老市场又焕发出了新活力。