广播：伟大的幸存者

格拉哈姆·埃利斯

我从事广播事业已经40年了，现在有人认为广播到了终结的时代，因为我们受到了来自电视台、互联网等媒体的挑战，但是我要说：我们的广播并没有寿终正寝，至少现在广播还存在着。在英国约有19%的人每天听广播，这是这些家庭的日常活动之一。他们平均每周每天听三小时的广播节目，而75岁的人平均每天要花一半的时间听广播。仔细分析来看，广播之所以还能成功拥有听众主要有两大原因：第一，广播其实是一个日常伴随性媒介，我们完全不需要集中注意力，就可以在吃饭时、开车时去听；而且广播是直播的，所以它是很好的生活伴侣，而电视和互联网无法做到这一点，它们无法随时随地陪伴着你。可以说，广播在欧洲是非常值得信赖的信息来源。第二，我们广播人一直与时俱进，追随着听众喜好和传播技术的变化，让自己更加适应这个时代。同时，我们制作的内容也是高质量的，比如说把应用数字技术作为我们服务的补充，更好地向移动设备推送高品质和个性化的内容。但是，依然会有人提出广播事业是否时日无多的问题，因为我们确实受到了很多技术方面的挑战。比如一些互联网分销商，像苹果公司等是可以播送广播节目的，欧洲的一些经营者就会思考：既然互联网还有其他的平台已经可以推送音频内容了，为什么还要花钱通过广播来传播节目呢？但是我坚持认为：我们不能完全依靠互联网。这主要有四方面原因：第一，4G网络的信号是不稳定的，它不像调频广播或其他广播信号那样持久稳定。第二个也是最重要的原因就是它会破坏民主。因为如果在互联网上获得任何信息都需要付费的话，就破坏了民众的知情权以及信息的平衡性。第三，互联网没有也不可能像广播那样受到同等程度的监管，因为互联网是跨国界的媒体。第四，广播现在依然是最高效、最可靠，在紧急时刻能够接触到民众的一种媒体传播平台。

综所上述，我们不要认为数字化就是敌人、就是挑战，或者是一种威胁，其实它也带来了机遇，带来了一种性价比高、更为舒服的方式，可以给听众更多的选择。广播是一种可信赖的陪伴型媒介，听众永远希望听到可信的声音信息。因此，不仅在欧洲，我们需要与政府和监管方一起合作，在全世界范围内携手合作，更好地使用数字化技术。