+XINZHAN Paris 来自巴黎的中国设计师品牌

董潇

和国内大多诞生于近几年间的独立设计师品牌相比，+XINZHAN Paris成立于2001年，由华裔设计师欣展创立并担任设计总监。作为一名生于上海，本科就读于东华大学服装设计专业，之后就读于巴黎知名的以培养前卫设计师为主旨的时装设计院校ATELIER CHARDON SAVARD的设计师，欣展可谓是最早游走于国际时尚业界并且在巴黎创立设计师品牌的华裔设计师之一。而更重要的是其一开始就把独立设计师品牌的运作纳入了国际时尚生态圈系统之中。欣展从很小的时候就开始爱上艺术和设计。她说：“I have loved art and design for as long as I can remember。出生于上海，上海法租界的情调和建筑，再加上外婆对于上海20、30年代的描述极大的影响了我，创作美好的东西是一件令人快乐的事。东华大学毕业后，我又选择去法国著名的ATELIER CHARDON SAVARD时装设计学院留学。当年Dominique Savard女士和他先生创建的这所学校是巴黎唯一的打破传统的教学方法，旨在培养具有创造力的前卫设计师的学院。有一定的影响力，注重教学与实践相结合，培养出一批优秀的设计师。在那里让我打破了传统院校对服装设计概念的理解，将天马行空的创意不拘泥于传统的手绘稿，通过各种其他形式淋漓尽致表现出来。而其中最大的感触就是‘每个人都可以是设计师，但是并不是每个人都可以成为一个合格的设计师。”

欣展从巴黎时装设计学院ATELIER CHARDON SAVARD刚毕业，即由校长Dominique Savard女士推荐进入巴黎著名的Christian Lacroix时装公司工作，在这里她一方面获得了宝贵的工作经验，另一方面丰富和多元文化的经历也为她增添了独具魅力的国际视野和对艺术与美的独到见解。西方设计圈里华人设计师始终不是主流，无论白人还是富裕少数族裔为了一种社会认同感都会选择已经声名鹊起的品牌。华裔设计师的崛起在2000后，欣展正好赶上。华裔设计更注重市场反馈，所以可以得到更广泛长久的认可。+XINZHAN品牌的独特源于东西方文化的碰撞，被二三十年代上海滩的优雅气质熏陶，择巴黎风格的时尚之感。运用自然万物为基础设计的印花，展现浪漫主义和异域情调。于自然精粹中迸发出的灵感，华丽而又不失率性，美丽的花鸟鱼虫，眩目的宝石珍珠，运用镜面效果，营造专属于女人味的优雅和诱惑，构成品牌具有强烈认知度的印花图案。以花卉为主要意向的设计与舒心盎然的季节触感相融合，淡雅，清丽，强调品牌始终强调的优雅生活方式。

法国女人习惯以10件核心单品的迷你衣橱来定义自己。每一件都优雅并不过时。时尚对于他们来说是一种生活方式和态度。相比法国，欣展说：“中国的时尚产业发展还不成熟，处于初级阶段，快速时尚，淘宝文化和追求奢侈品两极分化。本土设计师更加注重自身明星化发展，还没有真正游走于国际时尚产业机制。法国时装协会成立于19世纪末，打造巴黎作为世界时装之都的地位，他们帮助新晋设计师入行，组织巴黎时装周，邀请买手和时尚记者齐聚一堂。相对于米兰和伦敦，他们更喜欢本土的设计，巴黎却是真正在吸呐各国精英，来自日本，比利时的殿堂级时装设计师们都是通过巴黎走进了世界的视野。在中国，介于快时尚和奢侈品牌之间的市场才出现不久，但是顾客的成长非常迅速。中国的商业品牌营业额高，品牌价值却不高，产品和品牌形象还有待提高。这块市场空白也是我所感兴趣的。”

中国时尚产业经历了产品决定需求阶段，目前进入了快速发展阶段，品牌需求和服务提升需求阶段。从年龄层来看，25-40的消费频率高于其他，消费者已经有了更完善的审美标准，他们急需一些带有鲜明特色的品牌出现。而+XINZHAN更是定位在中国比较缺少的轻奢品牌中，它的价格介于奢侈品牌和快时尚品牌之间，强调无龄感设计，用有设计感又实用的产品打开市场。目前在中国，这一类的设计师品牌还不多，但顾客的成长速度是出人意料的。消费者已经有了更完善的审美标准，他们急需一些带有鲜明特色的品牌出现。

《时尚北京》对话+XINZHAN Paris创始人欣展。

《时尚北京》：在创建品牌的过程里遇到的最大的阻碍是什么？

欣展：团队的建设和管理上的压力，团队不大却包括了设计，制版，样衣制作，市场，财物，人事，公关等等工作。所以，招聘，储备人才花去了我大部分的时间。

《时尚北京》：您喜欢什么样的设计？您认为什么样的设计是好的设计？

欣展：我个人喜欢“优雅的摇滚”，YSL的吸烟装，Balenciga的小黑裙，皮衣，皮裤，暖暖的有保护感的各色高领毛衣，和很多很多的高跟鞋。包包和独特的饰品是时髦的利器。喜欢有碰撞的设计。回到设计的本质，好的设计是给人们带来更好的精神体验，提高生活品质，实用与美丽并肩，better design，better life。

《时尚北京》：怎样保持设计的常新？

欣展：时尚不断变化，我在旅行中，生活的点滴中不断的发现美并通过服饰的语言把它表达出来。创新是一个积累的过程，我时刻都保持在一种发现美的状态中。

《时尚北京》：您能用一个或几个词语形容下您自己？闲暇时间，您喜欢做些什么事情？

欣展：亲和力大概是我听最多的评价，爱笑，爱美，爱吃，爱一切美的事物，设计师多半厨艺也行，不谦虚哈哈。闲暇时间旅行，运动，看画展，做饭会友。

《时尚北京》：在您眼中，时尚是什么？

欣展：时尚首先是一种态度，简单的说就是“时间”和“崇尚”，涉及到生活的各个方面，甚至情感表达和思考方式等。

《时尚北京》：您怎样看待中国现在本土品牌的发展趋势及未来？

欣展：本土品牌运用新媒体在制造流行，在传播流行和引领时尚产业设计方向等各方面起着越来越重要的作用。未来的营销将是线上网络营销与线下实体店的新融合。

《时尚北京》：未来，对于品牌您有什么新的规划？

欣展：全方位的开拓国内市场。也在做一些lifestyle的产品，为XINZHAN home做准备。