动漫产业的发展与国家文化软实力提升的关系探讨

陈菁　张平

【摘要】动漫产业是技术、知识、劳动密集型产业，具有保护文化安全、提高文化地位的优势。动漫产业发展与国家文化软实力的提升之间有着密切的联系，不仅能够推动我国民族文化走向世界，同时还能够提升民族文化宣传效果。因此，需要加强对我国动漫产业链的优化，建立全面的产业管理政策，为国家文化软实力的提升创造有效的途径。

【关键词】动漫产业；发展；文化软实力；提升

在各种类型的文化产业中，创意度最高、对文化的引领性最强的产业是动漫产业。纵观国外的文化产业发展，动漫产业的布局最为合理，深受人们的喜爱，已经成为国民经济发展的重要增长点。以动漫产业为代表的文化产业通过文化张力进一步展示文化形态和文化价值，是构建国家文化软实力的重要产业。

一、动漫产业的发展能够提升国家文化安全

对于一个主权国家而言，保护文化安全是促进文化产业发展的基础和保障，因此，在维护经济安全以及政治安全的同时，还应该注重维护文化安全。中国共产党十六届四中全会将经济安全、信息安全以及文化安全列为国家四大安全。文化安全虽然是无形的，但是其存在的形式是坚固的。就发展中国家来说，对于物质文明的关注程度相对较高，严重的忽略了文化安全的重要性，实际上在文化软实力竞争中，文化战争就像是一场没有硝烟的战争。

随着经济全球化的发展，促进了不同文化产业之间的交流和沟通，各个国家在动漫产业之间的激烈竞争也在文化领域不断蔓延。动漫产业发展的优势在于能够通过文化影响获取一定的经济利益和价值利益，例如国外的一些动漫主要是利用其表现形式先打动观众，让观众喜爱这部动漫，然后再通过生产与动漫相关的文化衍生产品来获取一定的经济利益。大力发展动漫产业，可以以优秀的动漫文化来传承民族的精髓，通过文化传播的方式进一步强化人们的意识形态。尽管国家文化与意识形态是不等同的，但是作为文化的根本属性，意识形态也能够有效促进文化发展。作为文化产业类型中最为柔弱的部分，动漫产业的发展是最具影響力的创意型文化，因此，发展与中国文化紧密结合的动漫产业有利于更好地维护国家文化主权，进而保护意识形态领域中的文化安全。

二、动漫产业的发展能够提升国家文化地位

一个国家的文化地位往往取决于受众对于该国文化的认同度。文化软实力的发展对于人们的思想观念和文化态度都会造成影响，进而塑造人们的文化价值以及文化精神。例如，2008年举办的背景奥运会中，从会徽到吉祥物，从体育标识到火炬祥云，从奖牌到服饰，无一不体现着中国博大精深的文化底蕴，展示出了中国传统文化以及现代文化的有机结合。此外，动漫产业具有融会各种文化的优势，能够将传统的文化和现代民族文化有机融合，通过动漫产品展示中国文化。人们可以借助于文化和经济的合力，将动漫产业的产品在全球文化产业贸易中展示，将文化影响力扩散到世界各国。动漫产业及其产品的传播体现了一种“文化即传播，传播即文化的理念。”可以说，动漫产业和产品的销售过程就是进行文化传播的过程，与此同时，动漫产业文化的传播过程中也会出现产品的融合。在现实文化中，动漫产业以其超越性和想象力突破了现实的界限，扮演者文化创新载体的角色。因此，需要提升国家文化在世界文化产业中的地位，动漫产业有着不可忽视的作用，中国文化与动漫产业的结合是提升文化软实力的关键。

三、动漫产业的发展能够提升文化对外宣传的效果

动漫产业通过动漫形象的形式直接或者是间接的推动了民族文化的对外宣传。作为文化产业的重要组成部分，动漫产业有一个重要的职能，就是为民族文化走出去战略的发展提供服务的职能。文化走出去必定会隐含着国家的意识形态，因此，民族文化向外传播也会带领着国家意识形态的传播，为我国经济社会现代化发展提供了基础。此外，通过动漫形象传播的动漫产业直接或者是间接的作用于文化观念以及社会价值观念，受到人们的广泛关注。动漫产业并非以简单的形式作用于意识形态，而是以丰富多彩的形式存在于人们的生活中。就动漫中意识形态的蕴含状况而言，我国由于过分的强调意识形态的作用最终适得其反，与我国不同，国外的大多数动漫中也蕴含着意识形态的传播，但是他们在创作中不会刻意去强调意识形态的内容，而是通过作品的创造将国家与时代的意识形态融入其中，来宣传国家的价值观念。例如，美国动漫《美国舰队》，日本动漫大师宫崎骏的动漫《天空之城》、《千与千寻》等，其中都包含着国家现代化进程中的有关变革。

从整体上来看，无论是哪一国的动漫产业，在传播过程中总会直接或者是间接的融合者国家和民族的意识形态。在互联网环境下，各个国家之间的文化以不同载体进行传播。我国的动漫产业要想获得推广民族文化的优势，就应该不断强化文化作品的影响力，丰富动漫文化形式，制作一些能够体现动漫本身特色以及民族文化特色的作品，让动漫能够在传播民族文化的过程中体现出民族间的交流和融合；此外，在数量和形式可观的基础上加强动漫的传播成效，体现一种全球化的认同准则，获得人们对我国传统文化的认同，以此来促进我国民族文化的快速发展。

四、结束语

我国的文化产业虽然得到了长足的发展，但是依旧比较弱小，主要在于没有建立完善的产业发展核心机制。因此，以动漫为基础发展文化软实力必须不断优化产业链条，建立动漫产业发展核心机制，培育成熟的文化产业模式，通过动漫模式为我国文化市场模式的拓展提供服务。我国的动漫产业起步晚，发展运行机制不完善，要想推动其健康发展，需要建立健全的动漫产业发展机制，引领产业不断走向改革，从而为文化的发展提供更完备的平台和基础，促进我国文化软实力的提升。

课题名称：湖北省教育厅科学技术研究计划指导性项目。课题编号：B2015380

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