明星娱乐真人秀的成功之道

【摘要】明星真人秀一直广受国内外观众的喜爱，尤其近年来真人秀节目在国内大热荧幕并得倒突飞猛进的发展，本文根据“明星效用”以及“娱乐效应”等为切入点，结合《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等案例进一步分析明星真人秀之所以发展迅速的成功之道。

【关键词】明星效应；娱乐性；社会性；媒介传播

明星真人秀深受受众的关注和喜爱。明星真人秀之所以如此成功必有其运用策略，本文结合《爸爸去哪儿》、《我是歌手》案例分析，并通过明星效应，娱乐性，社会性以及传媒媒介分析其成功之处。

一、明星效用的推动

明星一般都是在某个领域才华出众，业绩卓越，知名度很高的人。明星参与节目能够吸引受众，强化事物，满足受众的好奇心以及观众对某些明星的偏爱，迷恋效应。比如说明星代言广告，能够增加消费，明星参加慈善活动能够带动社会更多的关怀者。其次，电视品牌的提升是电视节目健康持续发展的基础。而明星元素的运用对电视品牌的塑造具有一定的积极促进的作用，在增加收视率以及社会关注度的同时对电视品牌的宣传传播的作用也不可低估。最后就是明星提高了电视节目的收视率。例如：《奔跑吧兄弟》里就是由当红明星邓超，陈赫，王祖蓝，anglebaby，李晨等组成。后期范冰冰，韩庚等明星也参与其中。他们本身都是当今最红的明星之一，本身具有广大的粉丝群，为节目的吸睛提供了保障。简言之“明星效应”是一种投射在观众心理的“晕轮效应”，明星效应可以达到引人注意，强化事物，扩大影响，甚至竞相模仿的效果。

再就是湖南卫视《爸爸去哪儿》以及浙江卫视《爸爸回来了》节目的开播到现在一直广受观众的喜爱和追捧，有赖于这两档节目都是有一定影响力和知名度的当红明星组成的亲子类节目。通过明星父子在日常生活中做饭，完成游戏任务等行为以及孩子本身的可爱风趣作为亮点吸引观众，由此提升了电视品牌的知名度。

二、娱乐性

传播学者麦奎尔等归纳出电视节目具有“心绪转换效应”，可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”生活中的压力，带来情绪上的解放感。在激烈的竞争环境下，快节奏的高生活压力。使得受众对电视节目的要求更多的集中在娱乐节目上。明星娱乐真人秀就符合这一条件，受众在观看的过程中能够减轻压力，释放焦虑，愉悦身心。所以更能得到大多受众的认可和喜爱。

就比说《爸爸去哪儿》亲子类节目，其最终的定位娱乐。邀请当红明星以及其孩子。孩子的童真无趣以及孩子的天真无邪。在节目中种种可爱的表现足以能足够释放受众内心生活的压抑。同时也以儿童独特的视角为标准，展现孩子眼中的大人世界，大人观众也走进童趣的世界。再就是节目组在后期制作的过程中也为节目增加了不少的笑料。比如用文字引导受众去观察和理解画面当明星父亲或者孩子出现复杂表情时，屏幕上总会打出相应的文字，吸引受众的注意力。以此引起受众的兴奋点。如此以来电视节目进一步的放大了娱乐的笑点。

三、社会性

首先是引导受众学习懂得更多的知识，就拿《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》这两档节目来说都以孩子的成长家庭教育为主线。《爸爸去哪儿》中的有交换爸爸的一项游戏，在交换爸爸的过程中通过交流沟通总会挖掘出孩子发自内心的心声，同时也让爸爸意识到自己问题所在。同样《爸爸回来了》则纪录孩子生活起居的过程，跟拍一年让观众看到爸爸教育培育孩子的全过程，也让我们看到这一年来孩子的成长。电视节目追求高品质的节目内容，使节目的美誉度得倒未有的升华。也让我们看到林志颖，郭涛，田亮，贾乃亮，李小棚，杜江等虽是当红明星，但是以普通父亲的身份映入受众视线，就教育孩子，如何与孩子沟通陪伴孩子成长问题引起很多观众的共鸣，由此在满足大众娱乐的同时引起对教育问题的思考。引导受众对孩子的关注。再就是明星娱乐节目不单单已娱乐为主，同时带有公益性，在娱乐的过程进行着公益活动，有明星的参与更具有宣传力和号召力。能带动更多的人参与到公益活动当中，就像娱乐节目《奔跑吧兄弟》即是如此。《奔跑吧兄弟》联合扶贫基金会和微博打造的“奔跑2015”阳光跑道公益健行计划，在邀请更多的人参与全民健身之余，也让《奔跑吧兄弟》引领更多的爱心人士奔向公益事业，为贫困学校修建操场、跑道，增添体育器材。浙江卫视节目中心主任周冬梅表示：“《奔跑吧兄弟》是一档能给人带来快乐的节目，它具有一定的治愈作用，我们不单单是要传递奔跑团努力拼搏、快乐向上的正能量，更希望能付诸实际行动来把这份精神转化为实质传递到需要帮助的人手中。”

四、以创新和优质的节目内容点燃观众兴趣

虽然借助于社交传媒进行预热的手段与方式多样，观众的期待心理也不断被提升，但若没有创新与优质的节目内容作为保障，节目的传播效果也必将大打折扣。所以在引发质疑以后必须要让观众的收视心理从注意转变为产生兴趣，这也是在ATSAS模式中所表示的兴趣。而优质的节目内容则是促使受众对节目产生兴趣的关键与核心。《爸爸去哪儿》节目播出后收视率一直提升，在视频网站中的点击数也不断攀升，网络舆论更是一片叫好，这充分表明了观众对节目非常感兴趣愿意观看。

五、各种媒介的传播

明星真人秀节目在热播之前都会通过各种途径进行宣传，通过优酷，微博等传媒进行预告宣传，就比如说湖南卫视的《我是歌手》在播出之前就以在《快乐大本营》节目之后进行宣传预告，让受众内心对此节目早已经产生了好奇心和观看的欲望。再就是微博，现在很多人都会刷微博，分享电视节目的预告。由此进步一步对娱乐节目大力的传播，传播媒介的作用是不可小视的，在节目未播出之前就早已吸引了很多的受众。

虽然明星娱乐真人秀饱受欢迎但是仍然存在着问题。国外尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中，提出在当下娱乐之城，娱乐成为一种文化，而宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，在无声无息成为娱乐至死的物种。这不得不让我们意识到过度娱乐的危害，同时国内王佳华对“明星真人秀”热的冷思考中也对明星效应下娱乐节目的进行客观的分析。明星效应在带来积极影响的同时带有负面的作用，不但出现“娱乐至死”的可悲局面而且还有节目大量复制和对明星的过度模仿，导致受众出现审美疲劳。

明星娱乐真人秀在不断更新发展着，虽然有其成功之处但必有不足的地方。我也相信中国的明星娱乐真人秀能够取其精华，弃其糟粕。创造更好的节目展现给观众。

【作者简介】

冯国华，女，山东临沂大学文学院2012级文化产業管理四班学生。