浅谈我国乡村旅游发展

王诺斯 严睿

[摘 要] 近些年来，我国乡村旅游资源开发已经有一定规模的发展。但在其发展过程中还存在一些问题，例如缺乏统一的管理制度、旅游产品单一等。文章针对这类问题进行分析，且提出了政府主导作用加强、丰富旅游产品、注重淡季旅游资源开发以及提升乡村旅游开办者文化层次等对策，对我国乡村旅游现状中存在的问题进行解决，以期为我国乡村旅游行业发展提供参考与借鉴。

[关键词] 乡村；旅游；对策

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 068

[中图分类号] F592 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）07- 0141- 03

乡村旅游资源开发，已经成为当前我国旅游业发展的一大趋势。发展乡村旅游，对乡村自身而言是经济水平提升的重要途径。目前我国乡村旅游发展已经有一定基础，社会各方力量对乡村旅游事业的大力支持，更是使得乡村旅游成为中国旅游的新亮点与创意点。但是乡村旅游的发展中仍然存在着一些问题，需要我们直面和研究。

1 当前我国乡村旅游发展过程中呈现出的问题

1.1 缺乏相应制度的统一管理

首先是缺乏相应的制度对旅游资源开发以及旅游活动开展进行统一管理。从旅游规划的角度来看，大多数乡村在旅游方面并没有进行过专业规划，这导致乡村旅游发展盲目性过大。许多乡村地区只是盲目的看到其他乡村发展的势头良好，也不考虑自身的实际情况，就开展相应的旅游活动。其次还有许多地区立法管理方面不够健全，尤其是对乡村“农家乐”的规范程度几乎为零，许多所谓的管理协会也都是形同虚设。这就足以体现出发展的盲目性。

1.2 旅游产品单一且农家乐的营业效益下降

在我国许多乡村地区，旅游产品的打造都大同小异。尤其是乡村之间很容易进行模仿，这使得邻近的乡村旅游点之间相似性极高。而其打造的旅游产品本身也会丧失一定的价值，每个地方的旅游产品打造都打着自身民俗文化的旗号，以期迎来更多的游客。这使得旅游产品开发过于相似，设计趋于雷同，从而使得部分地区的经济效益有所下降。另外就许多农家乐而言，片面注重住宿、餐饮方面的打造，却忽视了文化内涵、民俗特点在自身农家乐打造中的应用。长久发展下来，必然会使得游客丧失对这类农家乐的兴趣。农家乐处在低层次的发展阶段将无法满足人们对高层次精神文化内涵的追求。

1.3 乡村旅游资源开发季节性特点明显

由于季节性原因，导致有些区域乡村旅游旺季时游客过于集中，淡季却鲜有游客前来游玩。例如在辽宁、山东等大部分乡村一年之中淡季会持续六个月左右，而这一阶段接待的游客总量不足全年人数的百分之二十。就以哈尔滨为例，大部分人到哈尔滨旅游都会选择在冬季，因为哈尔滨的冰雕、冰山马车等最具有当地旅游特色的旅游项目都只有冬季才会有，而在其他季节，哈尔滨又没有具有足够吸引力的项目吸引旅游者，因此，导致哈尔滨旅游淡季与旺季反差十分明显。这种情况并不只是个例，而是普遍存在于各个城市的乡村旅游中。淡季旅客人数较少这样的局面导致乡村许多旅游资源的闲置，乡村旅游的经济效益下降。

1.4 经营者文化层次偏低

目前在我国乡村地区从事旅游经营的人群，还是以当地的农户为主。这类人群普遍思想文化水平不高，进而为游客提供的服务质量也就相对偏低。此外乡村缺乏严格的经营管理理念，这使得乡村旅游经营的规模较小，档次较低，甚至无法满足大多数人群对旅游的要求。虽然近些年来，有一些企业在乡村设置乡村旅游点，由企业进行投资，培养专业受训的农户进行乡村旅游项目经营。这类乡村旅游点的乡村旅游服务水平以及最终的经济效益获得都会比传统农户自发组织的乡村旅游点收入更为可观。但是其占总体比例很低，对大格局影响甚微。

2 有效促进我国乡村旅游发展的对策与方法

2.1 政府的主导作用逐渐加强且加强立法管理

若想促进我国乡村旅游业的发展，首先政府要强化指导与引导，必须要发挥其主体作用。许多地方已经把乡村旅游归纳到旅游产业发展规划当中，这就要求政府以对待旅游业发展的态度来对待与扶持乡村旅游发展。政府可以有效地对市场进行控制，为乡村旅游行业发展带来一定的环境支持。另外政府也可以颁布相关的法律法规，或者相关政策，从政策与资金等多个角度进行对乡村旅游发展的支持。

2.2 投资渠道多元化且丰富旅游产品

从前我国乡村旅游行业发展，都是以农民个体或者农民合伙经营开办的，所以这造成投资规模相对较小、开办水平相对较低以及整体的层次不能满足当前人们的精神文化需求。但伴随着乡村旅游行业的不断进步与发展，已经有一些乡村开始了集体化投资道路。村政府专门拨款进行该地区的旅游经济建设，选择相应的地段以及派遣相应的人员，进行乡村旅游项目打造。或者一些企业和公司、集团等具有超强实力的城市资本也开始介入乡村旅游资源的开发。

此外我国乡村旅游行业发展已经有一定基础，因此不能只是局限于停留在最初的状态，而是应该利用之前开展乡村旅游积累下的财富，开创更为广阔的事业。所以这些乡村地区的旅游投资者，可以打造特色化、品牌化以及规模化的旅游产品，主要体现于其应该在旅游产品打造上，融入更多的地方特色与文化。比如可以打造民族民俗风情园，这主要在少数民族地区可以有选择的开展。因为少数民族地区往往具有传统建筑，居民的生活习俗、生活习惯、务农特点都与其他地区有所不同，所以投资者可以将这些奇异风情转变为投资项目，开发与打造出独特的民族风情旅游项目。民俗风情园也是近些年来一些乡村地区选择的项目与活动，民俗风情园主要需要结合当地特色、传统民俗、特色建筑以及农事活动。通过将这些极具民族特色的内容进行呈现，才能体现出民俗风情园的特点，营造出与其他乡村旅游环境有所差别的地方，进而吸引更多旅游者前来观光。

2.3 注重淡季旅游资源开发

对于农村旅游发展来说，季节性差异较大会使得原本就获取微薄利润的农村旅游经济遭遇更多危机与挑战。因此相关从事乡村旅游的经营者要尽可能采取方法，避免旅游淡旺季差距过大。比如可以开设一些与季节关联不大的旅游项目，将露天蔬菜大棚改为室内蔬菜大棚；将冬季景观也作为景色来吸引更多旅游者。比如夏季开设的登山项目，在冬季就可以转变为温泉开发。这对本身有温泉的农村地区而言，将会带来更多的经济财富，从而也避免了淡旺季差距过大对农村旅游行业发展带来的弊端与影响。

2.4 提升农村旅游经营者个人文化层次与创新意识

人们到乡村旅游，与从前的旅游心态相比发生了许多变化。许多游客对乡村旅游的期待往往体现于其更加注重内心的释放以及对自由的展望。所以使得许多旅游者不再想感受乡村固定的旅游点或者旅游项目，而是想开辟更多全新的旅游点。这就需要乡村旅游开发者不断提升自身的个人文化水平，并且时刻注意创新意识的培养，注意内容的更新以及目的的更新，明确当前旅游者愿意选择更加自主化的形式进行乡村旅游。例如可以开展休闲农场项目，休闲农场本身就是一种供游客进行观光、度假、体验、采摘、劳作、垂钓、烧烤、住行等多个方面于一体的综合性农业区域，更能符合人们对乡村旅游的新要求，同时也更能体现出人们对当前乡村旅游发展方向的需求与期待。休闲农场和果园的开发，可以选择租赁的形式。许多城市游客因为平时工作过于繁忙，难得利用周末时间到乡村地区放松身心。这类群体已经习惯了城市高负荷的生活状态，往往想感受乡村种地的乐趣。所以可以将果园或者农场进行租赁，租赁者利用周末或者节假日时间来乡下进行自主管理，而平时则由农场管理者代为管理。游客既可以感受到自己耕作、自己种植的乐趣，也可以与亲朋好友共同品尝劳动成果，有利于乡村旅游业的长久发展。

2.5 扩大乡村旅游客源

乡村旅游若想实现大突破和长久发展，要注重旅游客源的扩展。不能将客源局限于附近地区的城市居民，这样只会使得客源范围越来越狭窄。长此以往，乡村开发了大量的旅游资源，可是客源却少之又少，必然会造成资源的过度浪费，非常不利于乡村旅游经济的发展。所以乡村旅游客源应该向跨区域、国际化方向发展。实际上近些年来，我国许多旅游资源都吸引着外国游客的目光，而实现对这些资源的挖掘，就可以扩展游客资源，增加旅游收入。与此同时，我国部分乡村还采取了“一带一”、“一带多”以及“特色乡村旅游”等模式在扩大旅游客源。通过实现乡村之间的旅游资源共享与旅游信息沟通，从而实现乡村旅游联手进步，进而形成特色旅游项目，吸引更多游客前来游玩观赏。

主要参考文献

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