民族元素在展示设计中的应用

张瑜龙

摘要：民族元素应用是现代展示设计中一种传达个人情感和民族情感的重要手段，是设计师在与国际接轨的同时不忘传统的标志。脱离文化的设计作品只是简单自创符号的堆累，没有历史文脉的传承必会显得空洞没有吸引力。我们要站民族元素的基础上创新，融合外来文化，做到大而能化的情怀。本文主要从民族符号、民族情感、民族色彩等方面揭示民族元素在展示设计中起到的作用。

关键词：民族元素；民族符号；民族情感；民族色彩；展示设计

中图分类号：J50-02 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0281-02

一、引语

展示设计在国内外的理论与实践研究已然非常深入。通过对民族元素在展示设计中的运用和创新，设计师能够营造出丰富多彩而又有强烈情感的空间氛围和情调。而在诸多展示语汇中，民族元素对于展示而言也是极其重要的，在许多优秀展示设计中，民族元素的运用方式往往决定着场所的性质和意义。由此可见，民族元素在展示设计中所起的作用是不容忽视的。然而，现今人们对展示空间质量的要求不仅仅在于功能层面或物质层面，而是有着更进一步的追求，那就是本民族文化内涵的体现。纵观当今社会，越来越多的国外展示设计师都在努力从中国文化层面来向国人证明自己在中国设计的展示是有中国味道的；越来越多国内的展示设计师也都在努力提高自己的民族传统文化修养而不仅仅是在公司里对着电脑埋头工作。这就意味着展示设计的研究也需要从民族文化的层面加以渗透。笔者把民族元素划为三个部分，并从这三个部分下手，把民族元素在展示设计中的应用进行三方面的分析。民族元素在展示设计中的应用也是展示设计日趋国际化的今天展示设计师需要掌握的一种方式的探讨。

二、展示设计的概念与发展现状

展示设计与展览之间是局部与整体的关系，展示设计是为展览而服务的。①《辞源》中解释展览会是：“用固定的或巡回的方式，公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片以及各种重要实物、标本、模型等，供群众参观、欣赏的一种临时性组织。”展示设计的含义是“通过对环境的创造，采用一定的视觉传达手段，借助于道具、设施、照明技术等等，将一定量的信息和宣传内容展现在公众面前，以期待对观众的心理、思想与行为产生有意识和潜在的影响，并以此为目的所进行的创造性设计。”展示设计是一门综合艺术设计，它的主体多为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式就是展示空间。对展示空间的创作过程就是展示设计。

展示从原始社会就出现了，而展示设计的概念从十八世纪末才出现。早在原始社会时期人类就已经运用了展示设计的原理。图腾崇拜——这就是原始社会会的一种展示形式。随着社会的发展到了封建社会展示设计主要应用在宗教和商业两个方面。十八世纪末欧洲各国先后进入资本主义社会，为了促进贸易的发展，这些国家取消关税，并重视出口贸易的发展。以此来宣传本国产品。促进贸易的重要手段之一世界博览会由此产生。

然而现代有些展示设计中的设计手法主要运用材料的特殊效果，没有传承可言，什么先进用什么，凡是是进口的就是好的、时尚的、富有创新的。其实这都没创新和艺术效果可言。他们失去了民族元素的传承。失去了历史的认可性。这并不是创新。我们应该在民族传统元素的基础上创新并把它运用到展示设计中去。

三、民族元素

各民族都有自己独特的生活习惯和方式，有着自己独特的审美观念和风尚，在历史发展过程中逐渐形成了自己特色的民族符号、民族情感、民族色彩等民族元素。不同的民族有着不同的民族符号。不同的民族对待不同的事物有着不同的情感。色彩在不同的民族面前有着不同的意义这些都是民族元素的特点。

（一）民族符号。民族符号具有传统象征内涵和比喻意义的图案和纹样 ；古代传统图腾纹饰；传统宗教纹饰符号。这些传统符号，有的是前人在生产劳动、建造居所时的经验与智慧的累积，有的则是精神生活的追求与体现。在当代，这些符号仍有着积极的实用意义。

（二）民族情感。民族情感是在人们生活中长期磨合而产生的一种特殊的感情，这种情感是爱国情感的缩小。有了这种民族情感才能团结共进。离开民族情感去谈民族文化是不切实际的。伊斯兰的地毯设计非常具有具有代表性，在展示设计中要找到这种情感的宣泄路径。

（三）民族色彩。民族色彩不是指一个民族所偏爱的颜色，而是一个民族在长期的生产生、活过程中总结出来的配色方式。在展示设计中自然的融进民族的因素，使它成为具有民族特色，成为中国人民所喜闻乐见的艺术语言。

四、民族元素在展示设计中的应用

展示拉近了世界的距离，而展示设计中民族元素的应用拉近了不同民族间的距离。只有具有民族性的设计才具有世界性的展示意义，因此脱离民族元素的展示设计只是空洞无意义的设计。富有民族性的展示设计才是生动的、具有生命根源的展示设计，在展示设计艺术创作过程中，我们应洞察其发展规律、探究其发展方向站在世界的角度去看待民族元素在展示设计中的作用。

（一）民族符号在展示设计中的应用。

设计的意义就在于符号的创新，对展示设计而言，其价值则体现在设计创意上。民族符号是经过历史考验的创意，是经过人民验证的创意这个创意是一个民族认同的创意。展示设计师的手法是不断发展、变化，不断推陈出新的。这就要求展示设计师在不断变化的今天不要忘记传统的意义，一定要站在民族元素的基础上进行创新，否则自己的创意就不能引起共鸣。民族符号代表的是一类人，能做到在设计中灵活应用民族符号，会使作品具有代表性，有一定的内容值得观众去肯定。

展示设计与空间是密不可分的，空间的组合形成了展厅。用组合符号型空间来组织展示也是非常重要的空间形式。民族符号在展示设计的空间中的应用也是一种创新。，民族符号在展示设计中的应用不仅表现出来一个设计师对一个民族的理解也是设计国际化的今天，设计师个性的张扬也是宣扬民族文化的一种路径。2000年汉诺威世博会中国馆就是一成功案例。它以传统的中国红为主色，展现了中国传统吉祥文化。以中国特有的京剧脸谱装饰外观，展现了中国戏曲艺术的独特魅力。它运用了民族符号也打动了国人情感让国人感到温馨，体现了中国的民族色彩。这是民族符号在展示设计中的一次成功应用。由此可见民族符号在现在展示设计中可以用作造型符号，设计师可以运用“图像相似”的模仿和图示存在的事实，借用原已具有意义的事物来表达它的意义。民族符号具有写实和抽象化两种类型。在具体的展示设计中，多种民族符号的符号性特点是需要我们进行深入的挖掘。

（二）民族情感在展示设计中的应用。民族情感也是展示设计师在设计中除了人性化、新颖的展示方式和民族符号在展示设计中应用以外所应当追求的。其目的是在满足观众的视觉、听觉、触觉，这些感觉更多的可以通过欣赏者的情绪变化判断他们是否愉悦和满足。这样每一个身临其境的观众都产生了不同的情感。这些情感中包括个人情感、民族情感、从个人角度接收到了自己想要的信息。设计师通过民族情感的特性，特别是从人的喜好和厌恶情绪的产生这一刚面入手，将人的这种心理活动应用在展示设计中，有意识的激发人们的民族情感来实现展示设计中对观众情绪的把握。在信息高度发达的今天，多元化的表现形式也越来越频繁的出现在展示设计中，影响着人们的思维和情感，情感是人们与生俱来的心理特征，将情感运用于展示设计中不可不说是一种现代展示设计发展的趋势，尤其是民族情感民族的应用。

（三）民族色彩在展示设计中的应用。色彩为展示设计提供了广阔的创作空间。因为色彩是美感中最常见的形式。人类的眼睛对色彩是最普遍和直观的感受，它可传到最深中枢，从而影响到人精神和情感体验的主要领域。色彩的冷暖变化对不同的人群有着不同的意义，有的民族喜欢暖色有的却喜欢冷色。在不同的地区做展览，这就要求展示设计师重视设计中的民族色彩好恶与搭配。利用民族色彩进行创作会使展览有一种莫名的亲近感和认同感。民族色彩在商业空间展示设计中的表现及应用形式多种多样，主要是通过对比烘托展品丰富我们的整个展示空间氛围。然而在展示设计的色彩要达到吸引消费者注意的目的首先要考虑人为因素，应用的色彩及色彩组合首先要符合人的审美，而民族色彩是经过历史考验的文化因此在展示设计中运用民族色彩一定会得到相应的认同。其次就是要实现展示商品和品牌的与文化元素中色彩的匹配程度。最后要能为空间服务，营造出丰富的空间氛围。

五、结论

在展示设计中民族符号、民族情感、民族色彩的应用每一项都可以达到一定的共鸣。民族符号在现在展示设计中可以用作造型符号、直接的装饰、空间的暗示等方式进行。除此之外民族符号具有写实和抽象化两种类型。民族情感在现在展示设计中的应用相对难度较大，要建立在对民族的高度认可和荣誉感的前提下才能做到情感的完美宣泄。民族色彩在空间展示设计中的表现及应用非常普遍，主要应用方式是通颜色的选择和颜色搭配的方式体现出某一民族的性格。然而展示设计的色彩首先要考虑人为因素，应用的色彩及色彩组合首先要符合大众的审美。第二就是要实现展示商品和品牌民族特性。第三创造出具有民族认同感的环境氛围。民族元素在展示设计中的应用已经是一种社会必然趋势，民族符号和民族色彩的应用直接关系着一个设计中是否包含了民族情感。民族符号、民族色彩、和民族情感都是民族元素的一部分。我们在现代展示设计中创新一定要站在民族元素的基础上进行创新设计，没有传统依据的创新设计是空洞的无意义的。

注释：①董春欣《会展空间与艺术设计》上海大学出版社 2007年版