新媒体在农业传播中的作用研究

摘要：新世纪以来，我国的“三农”问题越来越严重，农业问题关系到亿万农民的切身利益，影响到国民经济的发展全局。要解决“三农”问题除了政策手段，科技是首要考虑因素。现代社会是信息化的时代，网络已经深入到社会的各个角落，已经引发各行各业经营方式的变革。将工业知识、科技、市场信息传递给农民，使农民熟练使用，使科技市场信息转化为生产力，促进农村经济的发展。

关键字：新媒体；农业传播；移动互联网

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0259-01

一、相关概念阐述

（一）新媒体。“新媒体”一词最早出现于美国国 CBS（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长 P.Goldmark发表的一份关于开发EVR商品的计划书。国务院发展研究中心局长岳颂东认为：“新媒体是釆用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。”

和传统的媒体相比，互联网等新媒体最显著的特点就是消除圈子的隔阂。互联网的兴起日益增强了国家地区之间的相互了解和融合、逐渐消除了传统媒体（如报纸、杂志、广播、电视等）之间的差距，信息获取越来越简单方便。

（二）农业传播。农业传播也即农业信息传播，是农业信息从信息发布者传递、扩散到农业信息接收者或者农业信息用户的过程。从广义方面来讲，农业信息包含了农业生产技术信息、农产品市场信息、农业生产经营管理信息、农村法规政策信息、农民生活消费信息、农村文化信息、农村教育信息等等。

（三）移动互联网。移动互联网，顾名思义就是能移动，能随身随时操作的互联网应用。移动互联网（Mobile Internet， 简称 MI）是一种通过智能移动终端（如平板电脑、智能手机、MI等），采用移动无线通信方式（如 CDMA2000、WCDMA 等 3G 技术和 LTE 等 4G 技术）通过应用软件（如微博、微信、客户端、浏览器等）获取和发布信息的应用方式。

二、新媒体与传统传播方式的差异性

（一）传统媒体与新媒体形式上的差异。新媒体依靠的介质主要呈现电子化、设备话的形态，如个人电脑、平板电脑（Pad）、多媒体上网设备（MID）、智能手机等。它具有携带方便，能随时随地阅读、收听和观看的优势，而且新媒体传播还有内容信息量大、信息搜集方便等诸多优势。而传统的传播媒体如书籍、杂志、报纸、广播电视等具有实体感，尤其是书刊报是实实在在的能感觉到的纸质媒介。

（二）传统媒体与新媒体受众上的差异性。截止2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率达到 45.8%。其中手机网民的规模也已达到5亿。近几年大量的传统媒体如杂志、报纸订阅量严重下滑，阅读人群数量急剧减少。

（三）传统媒体与新媒体传播机制上的差异性。传统媒体包括纸质媒介和电子媒介，主要是一对一的传播。而移动互联网等新媒体的传播机制是终端互动模式，每个拥有终端的用户是信息的接收者，同时也是信息的传播者，这样多点对多点的全方位的传播模式使得传统的信息发送或者接受者的角色逐渐模糊。

三、新媒体在农业传播中的作用

（一）新媒体加强了农民与外界的交流。新媒体给农民带来大量新的知识和观念。新媒体使得农民不出家门就能主动了解外面的信息，这使得农民更加方便获取最新的信息，也逐渐更新自己的观念。

新媒体丰富了农村文化生活。电脑、手机新媒体逐渐深入农村，这些变化也大大改变了农民传统的社会交往方式，为农民尤其是新生代农民提供了更多的与外界交往的渠道，也越来越多的在不断接受外界的信息，大大提升了农村地区的社会文明程度。

（二）新媒体极大促进农业经济发展。新媒体带动农业产业化发展。在互联网信息时代，经济的发展离不开信息，同样的道理，农业的生产也离不开信息。农业相关信息已经成为非常重要的农业生产要素，而且也已经成为现代农业产业化、规模化、市场化经营的生命线。在农业生产的信息不对称的时代，很多农民种了大量的作物丰收之后市场饱和导致亏损严重的例子非常多。现在利用互联网获取信息免费甚至低价的特点则可以非常好的给这个问题提出解决方案，同时，农产品网上信息市场的建立、农产品期货市场的完善、网上订单农业的推广都为农民种植提供了信息参考。

新媒体推进农业经济结构调整。农业毫无疑问是第三产业，互联网时代在基础产业上延伸出其他产业存在很大可能。首先是新兴产业的出现。新媒体在农业传播领域的广泛应用，伴随农业相关产业的不断发展和壮大，与农业相关的陆续产生了农业软件制造业、农业信息服务业、农业网络服务业等第三产业。

（三）新媒体广泛应用有利于保障农产品质量安全。新媒体帮助提升产品防伪技术。如今，运用互联网技术，尤其是移动互联网技术，制作的具有安全性、唯一性、经济性和移动终端通用性的电子防伪标签，是商品的唯一的电子身份证，就可以让假冒的防伪行为无处遁形。

新媒体帮助农民加强与消费者的沟通。在新媒体时代，农民可以自己学习掌握新媒体的运营方式，尤其是博客、微博、等应用的广泛流行，越来越多的人乐于在上面分享获取信息。农民都可以通过这些媒体进行宣传，定期推送特色促销信息，还可以通过微博、微信等网络渠道与消费者进行互动，搜集消费者意见。

（四）新媒体提高农民参政议政的意识。新媒体提高了农民的政治参与意识和能力。在新媒体传播的时代，农民可以迅速详细了解各种国家政策和法律法规，从而有意识有能力去参与基层民主政治建设中去。

新媒体时代提高了农民关心国家大事、维权自救的意识。借助于互联网，农民可以轻易获取大量政治、社会、文化、经济等方面的新闻，这都潜移默化中提高了农民的政治素养，尤其是在涉及到三农问题、医疗社保等关乎自身切身利益的时候更加会高度关注。

新媒体作为一个融合的平台，具有把人类现有的各种类型的传播方式集合在一起的强大动力，从而实现综合性的传播功能。新媒体的应用为知识农业的发展准备了客观条件计算机网络作为农业科技信息流通的重要渠道资源，它的出现和在农业传播中的应用为知识农业的发展准备了客观条件，在以后的现代农业发展进程中必将发挥更加重要的作用。

参考文献：

[1]许涛.新媒体推进我国农业经济发展研究[D].湖南农业大学，2011.

[2]张涛.农村信息化服务模式研究[D].西南财经大学，2011.

作者简介：李慧玲（1990-），女，山东淄博人，山东理工大学商学院，硕士研究生，农村与区域发展专业。