移动互联网时代的信息传播与社交模式变革

范红霞

2011年，腾讯公司旗下的微信上线之后，迅速成为引爆社群的热门社交媒体。不同于互联网的匿名传播，微信传播是一个半实名的传播场域，熟人社交因为发言、点赞、评论、私信聊天以及收发红包、转账等小型经济活动得以强化。微信的社交网络特征对信息传播有明显的影响，而且其中的信息属性和用户属性也对信息扩散模式产生重大影响。社交媒体的崛起，人际传播的复兴，都是源于并最终着眼于社会关系的重建和再生产。在此基础上，微信实现了手段与目的的统一，这正是它广为流行、备受推崇的原因。