我国农村电子商务市场态势分析

王茂琼 宁春芳 王烨琪 闫柯欣

【摘 要】 在互联网网络普及的新时代下，城镇居民的生活由此而享受到的便捷随处可见。与此同时，互联网的覆盖也为农村居民的生活带来了新风。正是在这样的形势下，农村电子商务市场日益活跃在农村区域，得以逐渐发展和成熟。通过对农村电子商务市场态势的分析，使得读者对农村电商市场的认识进一步加强。

【关键词】 农村；电子商务市场；态势

研究方向：农村电商

一、农村电子商务市场情况概述

农村电子商务利用“互联网+”，实现了农村居民贸易的线上线下对接。农村电子商务，使得农村居民的资源得以通过网络销向外界，从而使农民成为第一受益者。

二、农村电子商务市场的发展原因

（一）消费人群特点

1.网购人群年轻化

农村网购的主要消费群体在20-29岁之间，占比重32%，年轻群体更易对新事物和网络科技这些领域产生浓厚的兴趣，故此其实在农村电子商务市场中，年轻群体对市场的接纳度可能会更高。随着农村消费的增长，年轻一代发挥的主要力量会越来越重要。

2.农村手机上网比重高

在农村，用手机来上网的比重高至84.6%，同城市相比，高了5%。在移动互联网使用的环境下，手机能够带来极大方便，而且价格可以很低，这使得农村居民趋向于农村电商。农村居民家庭并非每个家庭都有电脑，但却人手一部手机。随着国家对互联网网络全面覆盖乡村的重视，农村网购市场会是是高增长的市场。

3.农村居民网购是为了便利

农村居民通过网购来获得更多的生活所需，如缴费、资金转存、日常用品、家用电器等。淘宝提供给农村居民的最高价值是买到他们自己无法买到的东西，而并非以为追求价格的低廉。农村居民每年用于网上购买商品的金额是大概在500元到2000元与此同时，农村居民中有84.4%接纳了新的网络消费模式。

（二）内部支撑

1.更多的种类可供选择

农村市场销售方式虽多元化，商品却比较单一。实体市场中的普通实体店对应的是广泛群众的需求，因而其销售的商品趋向于大众化。而走个性独特风格的商店销售的高端奢侈品并不是普通农村居民愿意消费和买单的对象。网购给农村地区原有的市场带来强有力的冲击。

2.价格优势，便利物流

电子商务市场在价格上，可以通过网络传输，使得其他中间部分环节剔除之后，带来更低的成本和更高的价值。同时，信息的配对也是低廉成本，在这个基础上物流的速度得以提升。

（三）外部支撑

1.政府扶持

在“大众创业，万众创新”的环境下，农村电子商务作为电子商务领域的新秀极具可观性，自然能得到国家政策的支持。

政府营造电商消费环境。政府通过决定市场，通过县级营运中心的扶持，做好农产品的相关工作服务，包括质量检测、信用风险控制等。另外，农村地区物流问题，政府也应就其做好自己的相应的统筹工作。

2.基础设施建设的完善

农村基础设施建设，与农村电子商务的发展极其相关。在农村基础设施尚未完善前，农村电商要进入农村地区，将丧失最重要的基础要件的支持。在新的时代背景下，手机的广泛使用使得网络信息对接更加畅通和便利。购买手机的成本低廉，使得更多的投资者可以向农村电商这个空白的市场抛出橄榄枝。当然，消费者们自己购买的手机，也可以视为基础设施建设的其中一类。

三、农村电商市场发展的制约因素

（一）人才与技术支撑难题

农村电商作为电子商务界的新秀，对于市场来说还只是“外来客”。在前期发展阶段，农村电商还面临着许多的难题，与市场环境有一段较长的磨合期。而此时，农村电商需要的相关人才与技术还较为欠缺。在农村电商兴起之前，农村地区的电商市场板块处于空白状态。在这样的情况下，农村电商的相关技术人才没有参考案例，难以具备相关的技术要求。

（二）消费观念和诚信制约

由于受传统文化的影响，加之经济和地域限制，信息渠道闭塞，使其难以接触到新的事物，且较难接受社会最新的消费观念。在村民消费观念较为落后的情况下，打通农村市场，须得使市场中流通的商品迎合他们的需求。对于商家而言，满足农村消费者的需求就可能增加存货成本，甚至面临新货物囤积坏账的风险。

（三）网购售后服务可能无法到位

在某些农村区域，交通网络体系并不如城市那么完善，人们出行交通不便利，与外界联系存在一定的滞后。同时，通信网络信号不发达也成为农村地区与外界交流的一个阻碍。网购售后服务有七天期限的限制，在农村地区交通与网络信号落后的情况下，信息的准确性和及时性难以保证。因此网络售后服务无法确切到位。

农村电子商务市场存在潜力

（一）生活消费的需求

由于农村没有规范的超市和商场等规范的购物场所，导致农村生活物资的购置存在极大的不便利。而农村电商市场可以通过线上订货、线下送货的服务为人们解决因交通不便和设施建设欠缺带来的烦扰。

（二）在线教育的需求

教育一直是我们国家极为重视的话题，而在农村地区，孩子受教育只能通过教师上课的方式进行。在师资匮乏的地区，孩子们的教育需求难以充分满足。农村电子商务市场可以提供在线教育服务，解决师资匮乏、知识信息来源单一的难题。

（三）经济发展的需求

农村电子商务可以提供经济方面的渠道。农村居民可以通过这个平台销售自家土特产或其他农产品，销向外地可以获得更多更稳定的收入来源。同时，对于一些旅游胜地来说，农商市场提供的广告投放服务可以起到很好的宣传效果，通过宣传加大该地区的知名度，从而带动一方经济的发展。农村地区通过该平台还能获得的最大好处是可以引进投资商。通过农商市场的宣传，使得投资商们可以看到农村地区的独特美景的同时，还能看到开发和投资的潜力，从而促进乡村经济的快速发展。

【参考文献】

[1] 李成钢.“互联网+”下的农村电子商务模式分析[J].商业经济研究，2015，32，77-78.

[2] 王伟明.农村电子商务市场潜力分析[J].经济研究导刊，2009，20，197-198.

[3] 高飞，李奕.中国农村電子商务市场发展前景研究[J].现代商业，2014，24，107-108.

作者简介：王茂琼，1995，女，汉，贵州，重庆工商大学本科；宁春芳，1995，女，汉，重庆，重庆工商大学本科；王烨琪，1994，女，汉，海南，重庆工商大学本科；闫柯欣，1996，女，汉族，河北，重庆工商大学本科。