国内手机厂商角逐中端手机市场

2015年随着我国进入4G时代，国内智能手机的出货量达到峰值，超过了5亿部，2000元以下的低端机占了60%以上。虽然低端手机快速提升了各大手机厂商的出货量和市场占有量，但从这两年的国产手机整体利润上看，形势不容乐观，利润空间小、售后缩水、品控放宽等都会导致各手机厂商品牌形象贬值。

那么，国内各手机厂商是否还应该死守低端手机市场呢？

从2015年国内出货的手机价位结构上看，2000元以上的中端国产手机获得了越来越多国内消费者的认可，2000元到3000元价位的手机中，国产手机占比从2014年的28%上升到了88%，3000元到4000元价位的手机中，国产手机占比从2014年度的7.5%增长到76.8%，国内手机厂商正在尝试转战国内的中端手机市场。

笔者认为，2015年国内手机市场已基本解决了消费者手机产品从“无”到“有”的问题，国内手机市场进入存量市场，消费者对手机的刚性需求消失，未来，消费者将不仅仅关注手机的价格，而是更加注重产品的设计、体验、售后服务、品牌等方面因素，国内各手机厂商应该从更多方面考虑，寻求品牌溢价，打造差异化产品，走精品路线。

目前，国内已有不少手机厂商尝试走精品路线，先后推出了几款具有品牌特色的中端价位手机，在国内市场上，也颇受消费者的欢迎。如华为Mate8在动力芯片、系统级安全防护、快速充电、产品工艺等方面进行了提升；OPPO R7系列推出闪充功能；魅族MX5推出全金属机身，mBack物理Home键功能等。国内手机厂商正通过研发创新技术，创造独特的品牌差异优势，抛弃低端价格战，向国内中端手机市场转战。

因此，低端价位的手机市场已不再是国内手机厂商逐鹿的主战场，无论是手机厂商的利润趋势还是消费者的关注焦点，都促使着手机厂商向中端价位手机市场转战的改变。因而，2016年，让我们共同期待着国内各手机厂商在中端手机市场上的新一轮角逐吧。