白酒行业增长已从扩容式走向挤压式

吕庆福

2016年3月21日，“泸州·中国白酒商品批发价格指数”研讨会在泸州举行。记者从会上获悉，我国白酒行业增长已从过去扩容式的水涨船高走向未来挤压式的此消彼长。

研讨会上，泸州市商务局局长何杰发布了《中国白酒价格运行报告》（2015）。该报告指出，2015年中国经济进入转型发展新阶段，宏观经济形势新变化，对中国白酒行业的发展产生较大影响。制约中国白酒行业发展的多种因素未得到根本性改善，但茅台、五粮液、泸州老窖等龙头企业纷纷采取多项措施，使国内白酒市场逐步走出“寒冬”，消费呈现趋稳，价格出现回升的良好势头。

何杰说，目前，白酒行业国企改革正在逐步推进，电商之间的购并重组减少了恶性价格竞争，稳定白酒市场价格，促进白酒行业的理性发展。白酒行业的自我革命和企业间兼并重组，利用改革红利推动行业发展，可以避免行业陷入“价格战”的泥沼，也有利于白酒价格的筑底回升。

何杰分析说，在宏观经济步入新常态的背景下，白酒业已进入了新的发展阶段。目前中国白酒行业的调整的成效已初步显现，但由于产能过剩难题短期内难以解决，未来白酒行业仍将呈现弱复苏、低增长、不平衡的新常态。同时，白酒消费需求在未来继续大幅增长的空间仍然有限，市场需求增速将自然回落。

但随着传统白酒行业对互联网的强势切入，使得“互联网+”正重塑酒行业发展模式。2016年，互联网思维逐步植入传统白酒行业的趋势有望得到强化，互联网对白酒行业的影响也将继续发酵。

“白酒行业增长已从过去扩容式的水涨船高走向未来挤压式的此消彼长，在行业复苏中不同企业业绩发生分化，这一现象或将是2016年乃至未来几年白酒行业的主趋势。”何杰说。