“网红”进化论

张希明

公司、企业抑或个人，通过Live Show，Show online or offline等途径，获得了知名度并能够使之变现，皆可以称之为网红。

网红的背后，是一种经济形态的崛起。它超越了注意力经济本身，体现的是经济模式的嬗变。

“网红”出现的原因很简单，当某种经济形态的上升通道堵塞了，人才无法通过正常渠道上升，只有通过网络平台起来，各种社交论坛、视频网站之类的。

“网红”其实一点也不新鲜，从最初的天涯，到后来的各大论坛，再到微博、微信，一直就没断过。这十几年来，“网红”出现的领域：网络写手、网络歌手、网络段子手、网络主播、网剧演员……

这些领域的共同特点，无一例外都是被把持死了的领域：利益阶层固化，几个人、几家公司、几个机构，把握了绝对话语权。所以，“网红经济”是个伪概念，不过是大一统经济体系之外次生经济体系的崛起。去年“双十一”，淘宝的销售排行榜中，依托互联网起来的品牌占据了至少半壁江山，除了大家熟悉的手机、电视，食品、服装、家具都有，比如三只松鼠、韩都衣舍、林氏木业，这些算不算“网红”呢？

这只是冰山一角，归结起来，“新市场主体”依托社交网络去中心化的特性，在营销、设计、生产等层面，剥离臃肿迟缓的流程、紧追热点、快速反应，重塑现有的商业形态，领域包括：文化娱乐、电商、传统制造、餐饮、服务，不一而同。

所以，微商的导购模式算不算网红？虎嗅的培育写作者的媒体模式算不算网红？类似小米及其创始人雷军的形象构建是不是网红？阿芙精油、雕爷牛腩、薛蟠烤串、河狸家美甲开创知名度的模式是不是网红？无论是公司、企业抑或个人，通过Live Show，Show online or offline等途径，获得了知名度并能够使之变现，皆可以称之为网红。

明白了网红的本质和逻辑之后，就会发现这并不是什么新鲜事物。从媒体的形态来讲，报纸时代有副刊专栏作家，广播时代有夜间的知心姐姐，电视时代则是那些我们耳熟能详的主持人，直到网络兴起，开始颠覆与重构所有的传播形态，才让网红一词活跃起来。这种“红”并不单纯地依附于Internet本身，更确切地说是一种合力的结果。平台需要内容，内容需要关注度，于是网红适时出现，填补某种特定的需求，不管这种需求是三俗还是高雅，都撑托起一个个的细分市场。像如今方兴未艾的YY直播、斗鱼直播，凭借的皆是打造平民偶像化的平台式秀场，通过缔造一个个的“偶像”而牟利。

说到这里，再回头来看PAPI酱，3亿的估值多不多？在整个娱乐产业大盘子里，真是一点也不多。

换一种说法，“网红”就好比改革开放初期的乡镇企业，PAPI酱就像当年的鲁冠球。一些有能力、有才华、有胆识的人们，在别人尚未觉醒之前敢为天下先，开创出了一条通往商业的未来之路。某种程度上，这些人的成功大都遵循着一套逻辑，敢于尝试，并且在思维、意识和胆识方面超人一等。

当基础都具备，缺的只是一个通路，当这个通路打通以后，一种平台+内容的互生模式就已经开启了。好比Papi酱和微信、微博之间，芙蓉姐姐与最初的BBS之间，今日头条与所有的自媒体人之间，皆是在渠道多元化的趋势之下，借助技术而带动的嬗变。