新闻暗规则使互联网不能改变一切

王学锋的专著《新闻暗规则》近日引起学、业界的普遍关注。该书针对互联网冲击下的美国媒介业嬗变现实和中国近年媒界情况，尖锐提出：面对数字化造成的个体参与、个人传播、个性表达的新舆论场时如何解构与重构？作者认为，虽然现代新闻业走到数字化的十字路口，面临着新闻模式和舆论场的重塑，但互联网并未改变新闻业百年来形成存在的规则，即使到了网络时代，游戏仍然由那些“暗规则”操纵。

在主流媒体称雄的黄金时代，广告业的繁荣、资本市场的追捧、公众的别无选择而得以掩盖。现在，数字化摧毁了广告泡沫，金融危机打碎了资本枷锁，商业化新闻更丧失了公众的信任与支持……现代新闻业的种种矛盾与悖论被暴露于阳光之下。当人们在讨论报社关门和电视裁员时，更应该看到，伴随着大量非营利新闻事业的出现和媒体政策大辩论，整个新闻业正在进行着一场重大变革与系统反思。

互联网并没有改变游戏，对每一个生活在一定人群和社会关系中的个体，他最需要的是与他有关的信息，商业化的大型传媒把地球变平的同时，又正在让地球缩小得更像一个个小村落，我们居住在村落里，既共享大型传媒的地球村文化，也分享小村落的个性化氛围。

作者指出，正在发生的，是传统媒体生与死之上，少有人注意到的更深刻变革：新闻业并不天然地就是一种“产业”、一种“行业”，越来越多的新闻机构和它们所从事的传播，将被归入“社会组织”或者“公共利益组织”之列，作为社会的整体和组成这一整体的不同分群，都将谋求拥有自己的公共利益新闻平台，并且愿意为它们的生存提供资金、资源。媒体作为社会群体的表达平台，脱离其直接的广告经营属性和由此导致的商品属性，成为平衡社会力量和群体的公共组织，在这一框架下，才有可能找到主流价值观与现实利益观的平衡，找到整体长远利益与个体短期利益的平衡。

（林荧章文，摘自千龙网2016年6月6日）