苹果居然也不灵了

张兴军

距离苹果在九月份发布第七代手机的时间尚远，而来自中国的对手们的新品却是此起彼伏。在这几个月的空窗期，苹果想要依赖第6代产品实现逆袭几乎是不可能的。

对于苹果公司而言，当下绝不是其最好的时代。无论是从其最为看重的iPhone销量，还是业绩指标中最重要的利润增长率，苹果都难尽如人意。

根据苹果2016年第二财季（截至3月26日）财报，公司营收同比下滑了13%、利润同比下滑高达18%，这是2003年以来苹果公司首次出现季度营收同比下滑。伴随这样的成绩单，其股价势必有所表现，财报公布之后的盘后交易中（财报是收盘后公布的），苹果股价暴跌约8%。一天就蒸发了486亿美元的总市值。

这个数字是什么概念？按照截至4月28日的民生银行收盘价计算，苹果一天蒸发的就接近民生银行的总市值，以中国最著名的智能手机制造商小米科技的最新估值450亿美元计算，苹果蒸发了一个小米还要另加六个当当网。这样的罕见暴跌，对于苹果来说无疑是上头条的节奏。

iPhone之殇

苹果业绩疲软，和最核心的产品iPhone销量不佳有关。一季度（截至3月26日），苹果公司共销售了5119万部iPhone，同比下滑了16%。

比最核心的产品影响更大的，是最核心的地区。按照苹果公司全球不同地区的营收统计可知，苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元，同比下滑10%；欧洲地区营收为115.35亿美元，同比下滑5%；大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%；日本地区的营收为42.81亿美元，同比增长24%；亚太其余地区的营收为31.59亿美元，同比下降25%。

总体来看，苹果在欧美地区的业绩相对比较稳定，日本的增长有汇率和售价较高等因素的影响，大中华地区和亚太其他地区的营收下滑较大，对苹果公司的总体营收造成了较大的冲击。

当然，这种冲击恐怕远远未到最大的时刻。不久前，媒体曾经报道，苹果两大互联网服务最近突然在中国关闭。苹果是应中国监管部门的要求关闭了这两大服务，后者旨在控制内容发布。

对手来袭

看到苹果这样差强人意的表现，各界势必会追根求底。对公司苛责较多的，一个是与iPhone同模的SE机型并未取得预期的销量，相反，在六代产品畅销的对比下，其业绩堪称惨淡。

另一方面，苹果掌门人亦面临着乔布斯去世以后最大的质疑。在过去的数年时间里，无论是延续了乔布斯时代的“惯性”成绩，还是苹果自身所谋求的种种创新，在消费者中间得到的反馈均是正向的。但在面对同业者（尤其是来自中国的手机制造者）追赶上，苹果并没有显示出智能手机引领者的绝对优势。恰恰相反，在竞争对手的“性价比”攻势之下，其与对手之间的差距正不断缩小。

据悉，为了提升将来的业绩，苹果已经大局进军其他科技产业，比如苹果汽车、苹果TV，还有最近盛传的苹果VR产品。然而，苹果在这些领域并没有什么先发优势。

苹果表现不好所带来的影响也不止是其自身，这家巨无霸公司在供应链领域的卓越影响力，已经影响到上下游的相关企业。

苹果业绩严重依赖手机销量这一块已经不是什么秘密，但正是这一块，苹果正遭受着前所未有的挑战。众所周知，近年来大中华区市场占据了苹果业绩的半壁江山，相当程度上决定了苹果手机的销量。但正是在大中华区市场，来自华为、小米、魅族等以高性价比为武器的厂商的挑战。数据显示，中国排名前十的手机厂商，已经在销量上日益逼近苹果与三星，这对于后者来说，是值得警惕的。

距离苹果在九月份发布第七代手机的时间尚远，而来自中国的对手们的新品却是此起彼伏。在这几个月的空窗期，苹果想要依赖第6代产品实现逆袭几乎是不可能的.