网络主播“高阶”进化

钱玉娟

“全民主播时代”的到来，让网络视频直播行业鱼龙混杂，哗众取宠者遭遇黑名单警示后，网络主播们的“专业化”发展势在必行。

23岁的白华（化名）毕业于中国东南部一所普通大学，自2014年来京北漂，一直从事文职工作。直到去年9月，在一位同乡的建议下，辞掉工作后进驻了某网络视频直播平台，成了一名自由“主播”。

尽管白华不是微博或社交媒体上的“网红”，但容貌姣好的她化个妆、发个嗲、卖个萌，或者直播自己外出逛街、吃饭或是旅游，“都能在几小时内赚得车子、房子，甚至还有‘土豪会送飞机。”

白华口中所谓的车子、飞机等，并非实物，而是直播平台的粉丝赠送给她的虚拟礼物而已，折算成人民币约为几十元或上百元不等。不要小觑这些虚拟礼物，如今已经成为更多“白华”扎进网络视频直播平台的强大动力。

“暴富”背后

网络主播们如何工作，收入如何？网络直播公司如何运营管理？《中国经济信息》记者参与到几个直播平台上“网红主播”的直播过程中，试图为读者揭开其神秘的面纱。

千万不要认为网络主播是一个人在战斗。与白华不同的是，不少直播经纪公司选拔了一批貌美靓丽、才艺俱佳的“拟名”女性作为他们力推的“主播”，更有一些直播平台还拉来了诸多“网红脸”、“微博达人”、“三流明星”站台，目的只有一个，充分吸引粉丝眼球，努力做到流量最大化。

不仅如此，不少网络直播平台、直播公司、经纪人等还会利用各种节日，想尽办法来包装策划活动，全方位“推销”入驻的主播，最大限度吸引人气，并增加主播们的礼物收入。

据白华讲述，就在今年的情人节期间，不少拥有大量铁杆粉丝和少数重量级粉丝的网络主播借势发起类似“真心话大冒险”活动，一位名叫“拉拉”的“网红”女主播在短短3小时的直播中，甚至吸引一位男粉丝对其狂砸大礼，共折合人民币5万元。

当然，像YY、我秀等大型直播平台都是与“主播”经纪人或直播经纪公司采取合作分成的方式，合作的平台不同，分成比例往往也不大相同。白华透露，一般是直播平台一半，剩下的一半由“主播”和经纪公司再按照3：2分配。如此推算，网络主播的月均收入都会达数万元。

白华告诉《中国经济信息》记者，网络主播的工作时间都比较短，一般具有颜值高、声音甜、唱歌好听、亲和力等优势的网络主播，加之拥有百万级粉丝，个人月均吸金都可达8万-10万元人民币，有些甚至会达到月入30多万元人民币。

“其实彼此连真实姓名都不知道，粉丝就会赠予大礼。”白华说，由于在网络直播平台上的她们都是重新拟名，而粉丝往往也只是为了表达崇拜、图个开心而已。

“黑名单”预警

随着网络视频直播的快速发展，2016年几乎迎来了“全民主播时代”，当然，整个行业也开始鱼龙混杂，难免有人哗众取宠，为一己之私伤害行业形象。

在白华看来，“如果把主播当做职业或者事业来做，还是需要很高素养的，最起码要有吸引粉丝的特别之处。”她对那些通过衣着暴露甚至色情的低俗方式吸引粉丝的“网络主播”并不看好。

今年1月份，网络直播平台斗鱼上的一起“网络直播造人”事件，引发网友强烈关注。随后不少平台的“斑斑劣迹”都开始显现。比较典型的像爱奇艺的“奇秀”内，有女主播衣着暴露直播舞蹈，动作极具挑逗性；在熊猫TV、龙珠等平台也会看到衣着暴露的女主播，更不乏网络观众留言挑逗，要求主播“脱掉衣服”等。

针对这个行业存在的问题，文化部于4月14日公开下发了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单：斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

值得注意的是，早在文化部公布“黑名单”的前一天，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络直播的主要企业负责人还共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，承诺从4月18日起，网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。

而文化部文化市场司副司长刘强也公开表示，“将对违规网络直播平台和主播设立警示名单和黑名单制度。”山雨欲来风满楼，整个网络视频直播领域的监管机制无疑正在逐渐严格化。

然而一位不愿透露姓名的业内人士向《中国经济信息》记者透露，上述制度何时落地尚无官方消息，黑名单制度也只是试点施行，或许并不会让直播平台感到危机。

门槛再升级

确实，就在刚刚启幕的2016第十四届北京国际汽车展览会的媒体日内，虽不见各大展台的车模站台，但《中国经济信息》记者却在各大展馆内发现不少“美女主播”的身影，她们大多数衣着性感并佩戴着“千帆”的标牌，所到之处无不引发媒体驻足围观。

据了解，“千帆”是搜狐视频在4月25日刚刚上线的网络视频直播平台，任何个人或者自媒体都可以用手机发起实时直播，免费使用“千帆”这一平台成为“主播”。

尽管早期的“探路者”已带来前车之鉴，搜狐视频依然涉足其中展开布局，无疑是立足于网络直播发展异常迅速的当下。搜狐方面表示，对于加强网络直播的监管无可厚非，“因为中国互联网发展二十多年以来，任何互联网产品都是在监管和创新并存的环境中生长起来的。”搜狐董事局主席、搜狐视频CEO张朝阳在4月25日举行的第二届搜狐视频出品人大会上如是说道。

另外，网络直播有社会的内在需求，“相信监管部门对立足这一方面的创新会格外包容。”张朝阳认为，未来网络视频直播的发展不会因为监管问题而出现颓势，反而在其带动下迎来影像表达浪潮的到来，并且正推动传媒业的变革。

在张朝阳看来，几年前搜狐就在为这次浪潮的到来做准备。“和微博、微信有点不一样，视频PGC要求观众花费几分钟来观看，所以它的观看成本比较高，这就要求视频内容有一定价值，必须是训练有素的人产生内容。”这或是诸多平台久遭诟病的关键缺失。

仅从此次文化部及相关部门的监管处罚来看，艾瑞咨询分析师郭成杰分析认为，整体来看，主要是对违规平台造成了不小的恶劣效应，而对网络主播的收入并未造成太大影响，“违规者毕竟是少数，一些平台对内容及用户还是较为规范化与积极化引导的”；然而，从个体分析来看，未来各大直播平台的主播们一旦违规，损失的成本会越来越大。

郭成杰说，“靠打色情、暴力等擦边球的‘激进内容吸引用户的方法越来越行不通，未来有潜力的主播或将走向专业化。”