韩剧风行的制胜法宝

小舒

越来越多的韩剧元素通过剧集的传播，成为当今流行文化的风向标，就算不是剧迷，大概也终究逃不过被韩潮“收编”，车恩尚的妆容打扮、千颂伊的衣服鞋子、姜暮烟的耳环项链，无不成为一时间的流行追赶新形式。

作为电视剧行业的重要力量，韩剧早已成为绕不开的话题，全民追剧大潮一浪盖过一浪，从《继承者们》到《来自星星的你》，再到《太阳的后裔》，观众似乎已经习惯了韩剧的陪伴，甚至越来越多的韩剧元素通过剧集的传播，成为当今流行文化的风向标，就算不是剧迷，大概也终究逃不过被韩潮“收编”，车恩尚的妆容打扮、千颂伊的衣服鞋子、姜暮烟的耳环项链，无不成为一时间的流行追赶新形式。

对于来势凶猛的韩剧力量，很多人试图解读其中的奥妙，研习韩剧的制胜法宝。“啤酒+炸鸡”至今被奉为初雪的最佳搭配，尽管其制作公司SBS电视剧本部长具本劤在接受访谈时表示，完全没想到《来自星星的你》会掀起如此狂热的追剧大潮，他认为其中有一定的偶然性，然而撇开机会因素，韩剧模式确已形成一套成熟的吸粉机制。

“美”是绝对武器

以浪漫唯美风格著称的韩剧总是能让人深陷其中，如果要说对韩剧的第一印象，或者说被韩剧吸引的原始力量，大概首推剧中的“美”，缠绵悱恻的爱情故事，养眼的帅哥美女，这些要素构成了韩剧的致命魅力，俘获了无数女性观众的心，让她们总是心跳加速地迷上这些剧集。

爱是人类永恒的话题，韩剧总是把爱情放在第一位，以至于让人一度把韩剧作为爱情的代名词。对比生活中被利益、现实左右的感情，纯爱的韩剧总让人向往，尤其满足了女性追求完美爱情的渴望。韩剧就像一件为女人量身打造的精神消费品，不论你是缺少自信的灰姑娘，还是感情不顺的大龄女，在韩剧中总能找到小小的慰藉和愉悦，这些正能量或许就是韩剧的魅力所在。

而帅哥美女更是韩剧的标志性“武器”，总是圈粉于无形之中，《秘密花园》的金洙元和吉罗琳，《城市猎人》的李润成和金娜娜，《继承者们》的金叹和车恩尚、李宝娜和尹灿荣，《来自星星的你》的都敏俊和千颂伊，《太阳的后裔》的柳时镇和姜暮烟，每一部经典韩剧驶过，必有标志人物留痕，男神与女神的标准也随之变换。

“编剧为中心”确保内容质量

对于整部电视剧来说，故事源于编剧的一支笔，编剧在一部剧中的重要地位毋庸置疑。通常说来，在韩国的电视剧中，编剧能在整个制作流程中拥有60～70%的决定权，包括剧情走向，以及演员选定等。剧情是电视剧的首要灵魂，而演员则是电视剧的精致外衣，编剧的中心地位可以确保剧情的独立性和完整性，而由最熟悉剧情风格和人物个性的编剧挑选演员，则能够保证最大限度地让故事还原。

这当然对编剧的工作要求很高，韩国编剧金一英如此描述她的工作：我一般工作的时候是花很多的时间去寻找一个剧本开始的切入点，大概会花六个月去研究和学习很多资料，然后最终定下来具体要拍哪一个点。而确定这个“点”还只是工作的开始，接下来的故事安排和人物设定还将是更大的考验。所以在韩国，对编剧的素质要求非常高，在以正式编剧身份出道前，韩国的编剧们也需要经历一个漫长黑暗的“学徒”期，也就所谓的助理编剧，身经百战方能完成一个金牌编剧的塑造。

编剧有这样的高地位和严要求，自然也就导致了激烈的竞争，如果连续两部以上的作品收视率达不到预期，就很有可能被电视台和制作方拉入黑名单。这反过来又刺激了编剧们对作品质量的精益求精和对收视率的极其重视。

灵活制作过程赢得观众市场

通常说来，一部韩剧的完成分为几个步骤，前期由导演、编剧、制作人进行剧本策划，探讨主题，编剧完成剧本大纲；然后由导演、制作人根据已有大纲制定计划方案，编剧开写剧本；当剧本写到三分之一左右的分量，剧组开始拍摄、制作，电视台开始播出。

韩剧的制作过程具有很强的灵活性，也是韩剧所独具竞争力的地方，这种灵活性主要体现在两个环节，首先在策划环节，热门剧集都少不了自己的官方网站，在播放前期，编剧会把写好的部分剧本放在网上，观看网友留言并参与互动探讨剧情，一开始就紧抓观众的心并决定下一步的剧情进展。具本劤介绍，韩剧在企划阶段的调查环节会下很大的功夫，不仅针对内容、主题、演员进行市场调查，还会就性别和年龄进行观众调查，如果调查不充分，会对收视率造成很大影响。其次在制作环节，一般来说，韩剧开播的时候，电视剧只拍了前五集左右，剩下的剧集不仅没拍出来，甚至可能没写出来，通过一边播出一边关注观众反馈，根据观众的意见适时调整故事走向和人物设定，通过提高观众的参与感增强黏性和受重视心理。这就是韩剧经典的“边拍边播”模式，这种模式对制作组来说很辛苦，但是极易赢得观众市场。

不过值得一提的是，“边拍边播”也在出现调整，出于对中国市场的重视，为适应中国的提前审查制度，最近热播的《太阳的后裔》就改变了过去的制作流程，尝试拍完再播。虽然首战告捷，然而是否真的会因此改变一度制胜的制作流程，还有待市场进一步检验。

专访 具本劤

高品质和艺术性是成功的

必要条件

具本劤，韩国SBS Plus电视剧本部本部长。SBS是韩国三大电视台之一，SBS Plus是旗下负责电视剧和综艺节目的娱乐频道，经典剧目包括《秘密花园》《继承者们》《来自星星的你》《匹诺曹》等。

Q：在筹拍一部电视剧之前，是否会就内容、题材、主演等方面，做市场调研、观众调研等相关准备工作？

具本劤：韩国制作电视剧的时候，在企划阶段就会针对市场调查和观众调查下很多的功夫。在企划阶段市场调查如果做得不充分的话，对收视率可能会有很大的影响。因此最近都会更加地重视事前准备工作以求万全。不仅仅是对内容、主题、演员选角等的调查，也会细分性别、年龄进行观众调查，将这些调查结果转达给编剧，会帮助他们更加完美地进行企划工作。

Q：一般而言，SBS会在内容制作上如何把控，以打造口碑和收视双丰收的剧情？

具本劤：内容制作方面一般都会尊重编剧和导演的自主权。我们只会在制作之前，也就是事前企划阶段做最充分的准备。

Q：在电视剧发行过程中，SBS会如何达到最好的市场效果？

具本劤：近来电视剧营销有变得越来越重要的趋势。我们会从SBS的宣传组和一些专业的营销宣传公司那里得到支援，在电视剧宣传和营销上倾注大量的努力。最近营销的主流趋势是通过各种SNS开展丰富多样的移动通讯营销，SNS营销也被评价为最有效率的营销方案。

Q：一部韩剧如果要做到《来自星星的你》《继承者们》这样成功，需要有哪些必要的条件？

具本劤：用简单的几句话来概括电视剧的成功条件其实非常困难。编剧有创意性的故事，与故事形象相符合的选角，能把这些东西通过高品质影像呈现出来的制作团队的热情，所有的这些东西都必须很协调才可以制作出一部所谓成功的作品。以这些为基础，再配上合适的宣传营销方式，那就是锦上添花了。但是比起依赖宣传营销，在细节部分一丝不苟的电视剧的高品质，以及电视剧本身所具有的艺术性才是成功的必要条件。当然，有些时候运气也是非常重要的因素。我们在制作《来自星星的你》时其实也没有预想到能在亚洲乃至世界范围内取得那么大的成功。

Q：以《来自星星的你》为例，从前期制作到后期发行、营销，如何成功打造风靡市场的现象级大剧？

具本劤：与其说是抱着制作一部会成功的电视剧的想法，不如说是为了制作一部优秀的电视剧，所有制作团队努力的结果是成功的。以新颖有创意的剧本为基础，最适合的选角及演员们尽全力的表演，导演和制作团队对影像的每一个场面、每一个细节的用心，这些东西碰撞到一起产生的化学反应自然会创造出一部所谓成功的电视剧。

Q：是否会针对某一个特定的市场量身打造一部电视剧？比如说中国市场？如果会，如何做到“量身打造”？

具本劤：与其说是瞄准特定市场去制作一部电视剧，不如说我们希望在一种所谓“普遍情绪”的基础上去制作优秀的电视剧作品。一般在韩国受到好评的高人气作品在海外大多数也会取得不错的反响，所以我们认为首先要得到韩国市场的肯定最为重要。