阿什顿·库彻：演员里最会投资的人

龚灿

符合好莱坞帅哥形象标准的阿什顿·库彻，很长一段时间被人认为是一个不怎么会演戏的“花瓶”，恶评莫过于“把他看做一个演员实在令人恶心，但如果看成花瓶便顺眼多了”。当25岁的库彻与大他15岁的著名女星黛米·摩尔结婚时，这段恋情常被人质疑是傍大腿之举，他们之间的分分合合也常常成为娱乐八卦的谈资。不可否认的是，库彻的事业确实得到了前妻的保驾护航。

在电影圈，库彻的名声也许赶不上同龄的詹姆斯·弗兰科、迈克尔·法斯宾德、希斯·莱杰等一众好莱坞男星，尽管他也参演了《蝴蝶效应》、《再度钟情》等十几部电影，但说起来真没有什么出彩的表演。3年前他出演“苹果”创始人乔布斯的传记电影《乔布斯》，口碑和票房完全被2015年由迈克尔·法斯宾德出演的另一版本的《乔布斯》所碾压。

但在电视领域库彻的运气还不错，2011年至2015年接替查理·汗成为情景喜剧《好汉两个半》的主角，每年片酬达到2000万美元，由此得以连续几年登上《福布斯》美国收入最高的电视男演员排行榜榜首。今年4月，他主演的新情景喜剧《牧场》在流媒体服务网站Netflix上映。

不过当下阿什顿·库彻最炙手可热的身份可能不是演员，而是硅谷创投圈著名的天使投资人。作为“高科技风投圈里最出色的娱乐明星”，库彻成为今年4月《福布斯》杂志的封面人物。

从演员到投资家

很难想象吧，像库彻这样的富豪明星外出时时常会选择乘坐Uber专车，这是因为他是这家目前全球估值最高的科技公司的股东之一。5年前，他和麦当娜的前经纪人盖伊·奥瑟瑞为Uber投资50万美元，如今他们这笔投资的价值已翻了100倍。

而Uber只是库彻众多投资成功项目中的一个。他和好友奥瑟瑞以及亿万富翁罗恩·伯克尔2010年成立风投机构A-Grade，几年下来他们投资了超过70个项目，从房屋短期租赁网站Airbnb到打车应用Uber，从伦敦订票应用YPlan到点对点的汽车租赁网站Getaround，从教科书租赁网站Chegg到在线杂志Flipboard，从音乐应用Shazam到在线音频平台SoundCloud，他们成功地将3000万美元的投资基金转化成2.5亿美元的规模，投资回报率达到惊人的8.5倍。硅谷著名风投家马克·安德森赞赏道：“如果你能拿到3倍的回报率，你肯定是顶优秀的风投家了；如果你的回报率有5倍，那么这就相当于打了一个满垒全垒打；我上过数学课：8倍可比5倍高了很多。”

库彻的投资之路始于现在已破产的饶舌艺人柯蒂斯·杰克逊（绰号“50分”）。10年前，“50分”用为维他命水饮料代言的费用换取其母公司Glaceau的股权，到2007年可口可乐以41亿美元收购这家公司时，“50分”手中的股权估值已经飙升到了1亿美元。当时库彻正与尼康签订一个传统的代言合同，他从“50分”的案例中获得灵感，迫切地想知道如何从股权游戏中获利，于是产生了从商的念头。

库彻对商业的这种欲望和敏感与年少时的经历有关。库彻在一个相对保守的天主教家庭长大，他的双胞胎兄弟有着严重的心脏病，使得这个家庭负担越来越重，库彻甚至“不想回家，以免听到更多坏消息”。13岁时，他还产生过自杀念头，以便能将自己的心脏移植到兄弟身上。而父母的离异也令库彻的生活发生彻底改变，高三时一度误入歧途进入学校偷窃，被判三级入室行窃，他也因此失去了预期的大学奖学金。考入爱荷华大学后，库彻主修生物工程，希望能够找到治疗兄弟疾病的方法。为了赚取学费和生活费，他四处打工，甚至一度靠卖血来赚钱。在赢得一次模特大赛后，库彻选择了退学，去纽约、洛杉矶寻找工作机会，后来得到机会参演《70年代秀》，开始自己的演艺生涯。

Airbnb和Uber的投资奇迹

受“50分”的维他命水广告代言的灵感启发，库彻创建了一家制作公司Katalyst，并从科技博客网站TechCrunch挖来萨拉·罗斯担任新公司的技术主管。经由萨拉·罗斯引荐，库彻认识了著名风投家罗恩·康韦、TechCrunch 创始人迈克尔·阿灵顿等一群硅谷精英。在与这些硅谷精英们相处时，“90%的时间我都在倾听他们的谈话”，库彻说。

他对科技圈的兴趣引起了投资圈一些人的注意，其中就有以毒舌著称的著名风投家马克·安德森。安德森曾评价道：“那个时候，极少有硅谷之外的人会把投资当回事，而库彻从那时就已经开始了。”2009年，在安德森的建议下，库彻向通讯应用软件Skype投资100万美元。当时美国还未从2008年的金融危机中缓过劲来，这样的投资被认为有很大风险。但18个月后微软以85亿美元收购了这家公司，库彻的投资得到三倍回报。

2010年，由亿万富翁伯克尔出资800万美元、提供办公室，库彻和奥瑟瑞各出资100万美元，联合组建了专门投资科技创业公司的风投机构A-Grade。A-Grade 的投资数额从 5 万开始，然后涨到10万，再逐渐上升到7 位数。A-Grade最引人注目的投资成功案例应属对Uber和Airbnb的投资。2011年，A-Grade以250万美元参与Airbnb的A轮投资，当时Airbnb的估值为1亿美元，到2015年12月完成新一轮融资后，该公司的估值已经升至255亿美元，而库彻他们的这笔投资估值如今也已涨到了9000万。他们向Uber只投资了50万美元，而今这笔股权估值却飙升至6000万美元。像Uber和Airbnb这样的投资奇迹犹如中了头彩，但除掉这两项投资，库彻对其他项目的投资回报率仍然超过3倍。他花30万美元投资眼镜电商网站Warby Parker，两年后回报率超过7倍；2014年，A-Grade投资150万给家居装饰服务公司Houzz，如今其价值涨了6倍。

当然，库彻并非所有的投资都是一帆风顺，也曾遭遇失手。库彻在与友人创建A-Grade之前，曾投资宽频电话服务Ooma以及针对年轻女孩的社交网站Blah Girls，均以失败告终。他还曾投资“航空领域的Uber”私人飞机搭乘服务应用BlackJet，也不成功。A-Grade曾投资过在线时尚闪购公司Fab，看着它的价值从高峰期的10亿美元，跌落至1500万美元。

在投资上，库彻有自己的策略，他的重点投资目标是那些颠覆传统市场的、消费者导向的初创公司。他曾经说过，他青睐的项目往往具备六点要素：击中痛点且提供可行的解决方案，优秀的创始人，非凡的服务能力，足够的市场需求，降噪能力以及信任。

“掌握硅谷乌托邦行话的英俊笨蛋”

库彻的职业转型早在2011年就开始引人注意，《纽约时报》当时称他是一个“掌握了硅谷乌托邦行话的英俊笨蛋”。在他的影响下，越来越多的娱乐明星把目光投入科技和投资领域，包括贾斯汀·比伯、Lady Gaga、“麻辣鸡”妮基·米娜等明星。而在硅谷资深的天使投资人看来，这些明星投资家只懂得听从他们的经理人，不过尔尔。不过，库彻显然不在这些人之列。“近来有很多名人如在此一游般光临我们的行业，”亿万富翁投资者克里斯·萨加说，“那些名人随时都在想着怎么分到一块馅饼，但从没想过给平台带来任何价值。阿什顿·库彻是个例外，至少8年以来他每天都在关注科技。”

进入投行圈，库彻做了很多功课，他熟悉高科技初创公司语言，对科技趋势有着极佳的敏锐度和判断力。2009年1月他加入社交媒体平台Twitter，成为Twitter第一个拥有百万粉丝的用户，并带动大批好莱坞明星入驻该平台。他深谙社交媒体的巨大影响力，当年他在Twitter上只有50多万粉丝，却提出与已有80多万粉丝的CNN打赌，看谁的粉丝率先突破百万级别，不到4天库彻就打败了CNN。由于与Twitter联合创始人杰克·多西私交密切，库彻也是Twitter的早期投资者。

库彻能够利用他的公众人物身份，帮助企业打通关系，制造影响力。“我的联系很广，人们或许不知道我为什么打电话，但是他们会打回来。当你创办公司的时候，你不知道需要开启那扇门，我的名气就发挥作用了。”库彻说。他经常在Twitter上发表力挺Uber的言论，甚至说“挖掘那些品行不正的记者的肮脏行径有什么不对”。而当纽约市长试图立法限制 Uber发展时，库彻也立马表示这一举动是在“摧毁创新”，立刻引来媒体和粉丝的关注。在出演《好汉两个半》时，他巧妙地在剧中为他所投资的一些公司做宣传，如在他所演角色的电脑上贴满了Foursquare和Flipboard的贴纸。