图片那么多分类出风景

沈鸿雁

摘 要：图片类图书在出版量上比较少，但如果策划得当，不仅取得很好的经济效益和社会效益，而且给出版社带来巨大的品牌效益。本文从图片的技术标准和信息载体两种角度对此类图书进行细分，以期寻得图片类图书策划的一点规律。

关键词：图片类图书；出版策划；细分

图片类图书，是从图书出版的最终形式上来进行划分的，概念本身就存在一定的模糊性，内涵和外延没有清晰的界限。尤其在当今的数字多媒体时代，信息以数字化形式存储，我们可以把一切信息以可视化的手段表现出来，图片只是信息可视化呈现的一种方式，不具有特定含义。笔者在这里要讨论的“图片”专指通过摄影这种手段获得的图片，这里说得图片类书籍也专指以摄影图片为图书主要内容和形式的图书。

图片类图书在出版量上比较少，因为出版社考虑图片类图书的印刷成本高，固定购买人群小，普通受众购买能力有限，存在投入和产出失衡问题。但同时，早期的《老照片》、《老房子》等一系列图片类的图书热销，不仅取得很好的经济效益和社会效益，而且给出版社带来巨大的品牌效益。

如果把图片放在视觉文化的大环境来看，图片是视觉文化中的重要组成部分，是一种承载信息的形式，有自己的独特的优势和局限性；从图片的获得过程来看，图片是摄影者、摄影技术、被摄对象相互作用的结果。正因为涉及图片的关系要素的丰富性，所以图片类图书的出版，必须有一个明确的定位与分类。

1 技术标准下的图片

强调技术因素，是强调图片作为摄影技术的结果。这一类图片类图书一般是作为介绍摄影技术的图书出版的，图文并茂，对技术有一个清晰地解释介绍。当然，受众对摄影技术的需要，也有专业和业余之分。

对于强调光影效果，有特殊的技术要求的风光摄影、广告摄影等，对图书的印刷质量要求非常高，出版此类图书的成本也就相应增加，同时市场需求相对来说又比较小，但是因为此类专业人员学成后的收益巨大，所以对于专业人员来说，前期的投入是必需的，所以此类图书的出版还是有他盈利的空间。

因为人民生活水平的提高和摄影设备的普及，尤其是数码设备的普及使摄影便利化、成本大大降低，拍照已经成为人们日常化的行为，但是真正了解摄影技术的人却并不多，这个技术普及化的民用市场存在着巨大的开发潜力。河南科学技术出版社抓住时机，在市场调查的基础上，出版的一套普及摄影技艺的实用图书《摄影技艺丛书》，丛书共8种，包括《婚庆摄影》、《家庭摄影》、《儿童摄影》、《彩色摄影》、《艺术摄影》、《静物摄影》、《动态摄影》、《摄影技巧》。从书图文并茂，对技术的解释深浅适宜，丛书集中推出，形成规模效应，获得较好的效益。所以从这个案例来看，这种民用化的技术介绍出版成本并不高，但是找准了市场定位，找好了盈利点，一样能取得较好的规模效益。

2 作为信息载体的图片

从媒介理论的角度来看待传播发展史的话，人类社会的发展经历了文字传播时代、广播传播时代、电视传播时代和网络传播时代，而在当今的多媒体时代，人们越来越认识到，文字、声音、图像都只是传播的符号。

如果把图像世界划分为静态图像和动态图像的话，那么图片就是静态图像的重要组成部分，也是图像符号的一种重要形式。从这个角度来看待图书出版的话，图文并茂的图书只是把不同的传播符号结合在一起而已。不难发现，有些出版人头脑中把图片类出版物只作为阳春白雪、束之高阁的摄影艺术的观点也就不攻自破了。以《老照片》的出版发行为标志的业务实践也证明，图片类出版物具有巨大的市场空间。实际上，电视媒体的普及和影响、网络媒体的发展、广告业CI理念的普及和运用等等，都说明视觉文化正成为我们生活中的主流文化，而且在一个日趋消费社会的社会形态下，影像本身也成为一种消费对象，人们的影响阅读能力也在不断的提高，图片类图书有着巨大的市场开发潜力。

但是，图片本身是有它自身的特性的，既有优势，也有劣势。拿用于平面媒体信息传播的文字和图片作比较：文字更趋于逻辑化的思维，具有含意丰富的特点；而图片则更趋于碎片化的思维，形象、直观。

既然文字和图片各有各的优势，我们在出版的过程中，就可以考虑利用各自的优势进行互补。比如三联出版社，就有专门的摄影师和学者专家进行合作出版，摄影师和学者专家事前进行沟通，有一个共同的选题目标，在进行信息形式上的分工，取得了良好的效果。

再有就是作为一种信息形式，图片具有形象、直观的特点，对于展现事实有着独特的优势，在挖掘深度上往往是靠事实本身的逻辑来呈现，所以一方面在选题上，尽量选取展示性的、事实性的内容，比如河北人民出版社的《图文共和国年轮》，要想展示一些深度性的选题则要积累大量事实，通过事实之间的逻辑来展现深度。

在内容上也是可以有具体的细分的，既有把摄影当成一种文化的摄影文化方面整理的专著，也可以有不同题材的摄影图集，如平民生活的《俺爹俺娘》、人类学考察的《流坑》、摄影家作品集、反映历史事件《抗战影像》等等，这些图书也因为题材和受众的不同，定价也采取细分策略。

此外，还应注意在编辑过程当中，依据图片的独特性进行编辑手法的运用，比如黑龙江教育出版社和广东旅游出版社联合出版的《中国故事》，就是采用图片故事的方式展现事实，在具体编辑中有采取每个图片故事都集中在一页的形式给受众耳目一新的感觉。同时，在营销的过程中，还可以根据具体受众群，生产多种版本的策略，扩大图片类图书的受众群。

总之，在图片类图书的出版过程中，要注意到图片不单单是一种照片的概念，认识图片有多种角度，也有多种开发的渠道和潜力，在具体的开发过程中，一定要根据图片的特性进行细分，使图片类图书呈现出别样的风景。

参考文献

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