浅谈益智类电视节目的发展与创新

赵晓娟

摘 要：我国益智类电视节目缺乏新颖性，内容娱乐化、低俗化等问题逐渐引起业界和学界的广泛关注。各大电视台应该对于节目样式和节目内容进行重新审视，在发展中应当避免同质化，创新节目形式，优化节目内容，真正拉近节目与观众的距离。

关键词：益智类电视节目；创新；对策

[中图分类号]：G222 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-29--01

益智类电视节目在发挥娱乐性功能的同时，其知识性更是增加了观众的参与性和互动性。益智类电视节目的知识性是多元化的，涉及艺术、历史文化、地理知识、音乐文学等多个领域，而且不仅仅是书本上生涩的知识内容，还有与生活很贴近的生活知识。

一、我国益智类电视节目的兴起与发展

益智类电视节目即在形式上是以问答、竞赛 、比拼、挑战为方式，以综合知识、脑力竞赛、空间感知能力或照相式记忆能力为考察内容，在节目中娱乐情节的增添、故事情节的衬托、奖励性的鼓励，同时把知识传达给观众的电视节目。20世纪50年代，美国首次出现了益智类电视节目，美国NBC广播电视网制作播出的《64000美元问题》节目获得巨大成功。1980年，从广东台率先开办的《六一有奖智力竞赛》开始，益智类电视节目走进我国大众的视野。

从80年代开始， 以知识竞赛为主题的益智类节目的出现，使得各个电视台都争相创办各类知识竞赛节目，从中央电视台开办的《正大综艺》，到各省市电视台开办的《中学生知识竞赛节目》《节水知识竞赛节目》、《保险知识竞赛节目》、《党史知识竞赛节目》等等，这是我国益智类电视节目的萌芽阶段。90年代初，益智类电视节目获得了较大的生存空间。节目内容、形式、制作都更加关注娱乐，中央台的《幸运52》《开心辞典》《三星智力快车》，湖南台的《财富英雄》、上海台的《财富大考场》、香港版的《百万富翁》、陕西台的《不考不知道》等一大批节目的出现掀起了一股益智类电视节目的收视热潮。

2000年，东方卫视的《财富大考场》的开办缩短了益智类节目的播出周期。2002年，南方电视台已经启动了从BBC引进版权的全新益智类节目《智者为王》，为正逐渐削弱的益智类电视节目注入了一剂“助推器”。此后，各大卫视对自己的节目纷纷改版，提高质量，以生气活泼的形式、新颖的内容、精益求精的质量、丰富的内涵来吸引观众。在这样的背景下，江苏卫视推出了《非常了得》《一站到底》等益智类电视节目，获得了媒体和观众的一致认可。

从2013年开始，河南电视台的《汉字英雄》 “回归传统汉学”使益智类电视节目有点脱胎换骨的意思。《汉字听写大会》《中国成语大会》《汉字英雄》《一起读书吧》等节目掀起了一股“汉语热”。2014年至今，益智类电视节目改革创新的步伐一直没有停止。江苏卫视的《最强大脑》、贵州卫视的《爸爸请回答》等这些节目都是融合了当下流行的真人秀节目的元素，娱乐味十足。

二、益智类电视节目的创新策略

益智类电视节目发展中普遍出现了节目形式相互模仿、缺少新颖性，节目内容媚俗低级，游戏益智机制呆板的等问题，直接影响了节目的收视率和传播效果。探究我国益智类电视节目的创新突破口成为迫在眉睫的事情。益智类电视节目可以尝试从如下方面进行变革：

1.增强节目原创性

从长远看，同质化现象造成受众审美疲劳非常普遍。因此，益智类电视节目要根据受众趣味和审美的改变而改变，通过创新来满足受众喜新厌旧的心理。模仿但不能照搬，要有全球视野，并对原节目有充分了解，对社会语境进行估量与分析，使自己的节目要有本土化特征，要有个性。节目的原创性是吸引观众的主要武器，你有别人没有的东西才有看的价值。

2.细分观众群

为了确保收视率，益智类电视节目制片人必须要对节目完整规划，对观众进行客观分析，满足观众的收视需求。节目播出同时还可以利用微博、贴吧、微信群等新媒体方式与观众更多的交流沟通，研究观众的收视兴趣、收视特点，及时对节目策划做出调整。

3.通过选用不同个性的选手增加故事性

益智类电视节目也需要增加自己的故事性。让类型不同、个性不同的选手互相发生对抗的碰撞，让节目有紧张感、刺激性。《两天一夜》很注重各位选手的角色，根据角色不同来制造节目的冲突与悬念。《百万富翁》中的选手注重能力的同时也很注重个人个性。节目的戏剧性越来越丰富，受众也会随着情节的跌宕起伏而更加深入节目。

4.不同风格主持人的培养

主持人在益智类电视节目中身兼双重身份，除去和其他综艺节目相似的串联者之外，还担任着引领者角色，其个人风格的重要性非同小可。《非常了得》中郭德纲利用自身的相声风格，在节目中抖包袱引导现场观众气氛；李咏主持《幸运52》时利用短暂无害的玩笑或者自嘲给节目带来了轻松愉快的氛围；《一战到底》中夫妻搭配的主持更是配合得天衣无缝。

5.开发节目衍生商品，利用新媒体推广

电视节目衍生品不仅延续了节目的娱乐性，又持续抓住观众的眼球。益智类电视节目都有自己的题库，有专业的专家出题，我们可以根据自己节目的题库，开发出学习类APP，出版相关的图书或者电子书。益智类电视节目要抓住互联网传播快速的优势，结合网站、微博、微信等播放平台进行推广。

总之，一种电视节目想要长期深入人心，就要抓住观众的需求，能够随着社会的发展不断改革创新。电视节目制片者要将所传达的价值和理念与不断变化的社会环境中的文化理念相结合，与大众审美、主流文化、精英文化相结合。在日益白热化的媒介竞争中，只有不断创新才能创造出具有市场价值和品牌效益的优秀益智类电视节目

参考文献：

[1]马杰.益智类节目的魅力[J].当代电视，2006，（8）.

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[4]王诗文.内地益智类节目的提升空间[J].新闻爱好者，2010，（8）.