强亚东：不可辜负的美食和睡梦

刘小麦

来自安徽的强亚东，是一名90后创业者，2012年起在百度工作三年，2014年与人合伙创立网络餐饮连锁品牌“叫个鸭子”，如今自主创立互联网家纺品牌“一朵棉花”。令众多创业者艳羡的是，新产品还未上线即获得五百万元天使投资。“超级有喜感，人很聪明，有90后独特的人格魅力和领导力，做事情有情怀，做啥我都愿意投。”这是滴滴打车天使投资人王刚对强亚东的评价。

喜感，无处不在

强亚东，圆脸，微胖，一副充满喜感的样子。上大学时，曾经就有女生说一看到强亚东就忍不住想笑，感觉特欢乐。人有喜感，做事更喜感，看他给项目取名字，你会不由自主地笑起来。“叫个鸭子”是他参与的第一个创业项目，泛娱乐时代，年轻人喜欢新鲜、有趣、好吃的东西，而“叫个鸭子”正好切中年轻人这一要点，抓住他们爱玩的心态，成功地释放了他们那点闷骚的小心思。

最初团队取的名字是“老婆鸭”，想借势“老婆饼”吸引大众目光。可是，强亚东对名字敏感而挑剔。直接、好玩、贴近年轻人的生活、有想象空间、跟业务直接关联，几个要素缺一不可。因此，当“叫个鸭子”在他脑中一闪而过时，强亚东感觉通体舒泰。有意思的是，那晚，他的女闺蜜刚好完成一个设计项目，在朋友圈叫嚷，又累又饿。强亚东灵机一动，回了四个字，叫个鸭子，还配上色色的表情。后果很严重，闺蜜怒吼，滚！当知道这是烤鸭品牌时，她竖起了大拇指，好吧，我被你打败了。

可以说“叫个鸭子”在前期几乎没有花过任何推广费用，就是靠着名字好玩、产品好吃，一把火似的窜了起来，并且一路高歌猛进，成就了“仅仅用六十天就塑造了一个品牌”的经典案例。

强亚东是圈内公认的起名高手，很多朋友都爱找他帮忙。新媒体营销公司“你说的都对”就是他取的，CEO王一相当感激和认可。拌面品牌的“怎么拌”，上门服务“马上到家”等有意思又好玩的名字，统统来自强亚东的创意。

一个好名字，应兼具话题性和自传播性，这样就会有人想要讨论你，主动帮你传播。“一朵棉花”无疑是好名字。灵感来自强亚东家乡田间的场景：农忙时节，亚东经常到田里摘采棉花。一次，手被刺伤了，流了好多血。当晚他做了个梦，一朵朵棉花变成了一朵朵白云，在天上互相追逐嬉戏，然后欢快地飘落在他的身上。“一朵棉花”就这样应运而生。

有时候，强亚东觉得自己有些诡异，在构思名字时有着不同常人的禀赋。每当行走在大街小巷，他总能从大量的广告中提炼精华。就像是玩猫捉老鼠游戏一样，那些让人眼前一亮的关键词总是乖乖就范。那一刻，他只有一个念头，快到我的碗里来！

人格魅力和领导力

百度的工作经历，给强亚东很多历练，帮助他快速成长。大学期间，强亚东曾负责管理百度贴吧的八个区。如何在很短时间内聚集粉丝？他聪明地化整为零，用心招募了八个学生。在他的鼓励下，八个人各发展了两三百粉丝，他也因此迅速获粉两千多，脱颖而出，充分展示了90后的领导魅力。

曾经的一个贴吧区长，人很优秀，因为小事被人黑。根据规定，即使是诬告，一旦被撤，就很难再做回到区长。那意味着，之前的努力都付之东流了。强亚东坚持帮他申诉，三年不间断，最后事成了。区长也成了亚东的铁杆搭档。这件事使强亚东意识到，要成就自己，先成就别人，有时候，帮别人就是帮自己。

在百度三年，强亚东没有休息过一天，越是节日越忙。然而，他很感激这段经历，因为他学到一招——超强的洞察能力。

有人称强亚东是最会营销的90后，但他明白，自己能有今天，要归功于百度提供的试错机会。2013年团队的一个项目，有投资，有噱头和话题，但就是不温不火，像一杯温开水。强亚东很沮丧。没想到，项目经理告诉他，项目确实失败，但公司愿意为你们买单！

就这样，强亚东练就了很足的底气。一般人仅仅把经历当经验，亚东善于总结，不满足于现有经验。为了培养自己的洞察力，他学会了逆向思维。强亚东常常提醒自己不要站在大多数人的立场上想问题，人多势众未必有理。在忙碌的工作之余，他有意识地阅读一些与工作无关的书籍，这样有利于脑洞大开，让思维不受局限。

随着经验的增加，强亚东的感觉越来越好。就像打球的人有球感，玩音乐的人有乐感，强亚东似乎有了魔力棒，他的营销洞察力愈发炉火纯青了。

初创“一朵棉花”时，为了广泛传播品牌，他设计了一招，让人站在公司logo下面拍照发朋友圈，有奖竞猜，猜猜“一朵棉花”是什么？引来众多小伙伴的围观。随后，他又找了五十个互联网行业的朋友发朋友圈。百度指数当天蹿升到一千五百多，相当于三千多的搜索量。而当天的销售也不错，产品卖出几十套。

90后大多追求品质，为此“一朵棉花”在设计、选材、包装等小细节上费尽了心思。在包裹里放了一枝棉花，提醒产品是纯棉的；包装内的硬纸板采用了质量较好的纸板，请来韩国的插画师作画；同时配上温馨的文案：“不是我要熬夜，是黑夜需要我这颗璀璨的星”“与其说服你，不如睡服你”……直抵心扉，让人心生好感。侧面全开的设计，让被芯从头到脚一次性装入，被罩内安装了八条绑绳，就算一个人也能够快速地拆装被罩，而且不管怎么睡，被子都会和被套保持服帖，不会到处“乱跑”。这些小小的心思，蕴含着大大的贴心，让90后很是买账。

情怀，未来触手可及

亚东拥有成熟心智，懂得每件事的价值，做人做事都很讲情怀。刚刚加入百度时，他父母都反对，他们希望儿子从事传统行业。为了说服爸妈，强亚东说自己的老板是中国的首富。这一招还真灵！就在事业顺风顺水的时候，强亚东要自主创业。得知消息，爸妈心急火燎赶到北京。当然，这一回合还是亚东胜出。

在百度，强亚东多次参与了大事件营销，斩获不少广告奖，包括艾菲广告节金奖。如果说“百度刷脸吃饭”奖，最让他心动，那么“百度小桔灯”奖则最让他感动。小桔灯公益捐书活动是百度知道和百度百科共同发起的网络公益活动，旨在为贫困地区的儿童提供图书和学习用品。2010年大凉山螺髻山镇波洛坪村小学之行，让强亚东终生难忘。他们一路颠簸，坐了近二十个小时的车，遇到了雨雪、封路等多种突发情况，最后还靠热心的警察开路。然而，孩子们看到他们时绽放的灿烂笑脸，使他心里暖暖的，热热的。

无论“叫个鸭子”，还是“一朵棉花”，强亚东都喜欢用新人。他愿意帮助新人，希望与伙伴一起成长。在培养新人上，他有独到的想法。他会用自己的经验帮他们寻找方向，或者挖掘背后的故事。有个员工做微信平台，每天一文，非常勤快，强亚东就安排她做市场；另一个员工，几天才更新一次，但她推送的内容关注度高，强亚东就安排她做策划。

做中国的“无印良品”是强亚东的理想。传统家纺的营销思维，同质化严重，这使他敏锐地嗅到商机。“生活不止苟且，还有诗和远方”面对记者采访，强亚东说：“我想做一个年轻人的品牌，一个有沉淀、有积累的品牌，不光是卖各种产品，而是售卖一种生活方式。”

中国的MUJI会是强亚东的“一朵棉花”吗？我们有理由相信，时间会给我们答案。