多媒体发展下的纸媒体自身优势略论

郑诗超

【摘要】在互联网日益飞速发展的今天，这使得传统的纸媒体收到多媒体和互联网的强烈冲击。但是纸媒体依然拥有自身很多的优点。此文就来浅略的分析一下。

【关键词】多媒体 纸媒体 阅读

在多媒体环境下，现在的纸媒体已没有了往日的“风光”，很多版面甚至开始转载网络上传播的内容，这使得纸媒体的地位更加岌岌可危，受关注度也一路走低，很多中等城市和中小城市的纸媒体甚至都在破产的边缘。这种情况，是许多人一度断言，纸媒体的时代已经终结。

但是，在大城市和发达城市，纸媒体却依然欣欣向荣，这从一个方面说明，纸媒体并没有穷途末路，任何一种事物只有扬长避短，适应了时代发展的脚步，才能够历久弥新，而纸媒体只是需要找到自己在多媒体时代的优势，利用优势去适应时代的发展和进步。

优势一。文字阅读的力量。不管画面多么精彩，不管声音多么优雅，人们始终依赖于文字进行思维和分辨。因为这是数千年来人类形成的习惯。从这一点来说，声音、图像、动画等等都不可能替代文字。因为文字中包含着的信息，需要人们用自己的大脑还原、思考，这一过程是人特有的，这就是文字存在的意义，它是人传承文化所凝练出的形式，最容易被接收。纸媒体正是立足于文字，所以这一点是纸媒体的根本优势。

所以一个好的纸媒体，首先要有优秀的文字。时下流行的“粘贴复制”型的写作方法，显然是不能支撑纸媒体，也凸显不了纸媒体的文字优势。国内比较强势的一些纸媒体，无一例外的就是有自己独特的文字，每一篇报道都在文字的运用上下足了工夫。从新闻角度的选取、标题的创意一直到行文的风格都力求独树一帜，这使得读者在阅读的时候不仅知道了新闻内容，同时还欣赏了精彩的文字。所以才会有众多的读者忠实地围绕在这些纸媒体的周围。

文字并不仅仅是纸媒体的独占优势，现在网络上也不乏高手频频亮相。不过纸媒体想立足与多媒体互联网的时代，文字是根本中的根本。

优势二，时间。说到这一点，很多人会持不同意见，“时间”是互联网的优势，怎么会成为纸媒体的优势呢？纸媒体的这个“时间”优势并不是第一时间，如果纸媒体一味只是争抢第一时间，那么只能是事倍功半。纸媒体的“时间”是人们的空余时间。

在竞争日益激烈的今天，人们的时间不是平面的使用而是立体的使用，人们获取信息，尤其是新闻信息就不会使用专门的时间。而是空余的时间。比如上班下班等车、坐车的时间等等。这时候，使用纸媒体阅读浏览要比使用互联网实惠方便得多。即使手机、笔记本电脑的无线上网功能再强大、体积再便于携带，在狭小、拥挤、流动量大的车站、地铁，纸媒体都是廉价便利的首选。所以，这种在剩余时间浏览新闻的需要，使得纸媒体有自己独特的发展空间。

优势三，区域。互联网很少针对一个区域长时间关注，它大部分是针对热点集中关注。对新闻信息的需求，有点也有面。点就是焦点，面就是区域。生活在固定区域的人虽然关注焦点，但更多的是想了解本区域发生的事情。读者可能会被一个热点吸引，但是却会始终关注自己身边的事情。互联网为了弥补区域的不足，进行过许多的尝试。但是区域所包含的信息多余庞杂，使运用网络了解区域的检索十分复杂，尤其是无明确目的的浏览，就更是杂乱。在这方面，纸媒体经过筛选、归类的地方区域新闻就使阅读变得针对性强，也简便了许多。

优势四，版面视觉感。和互联网、手机报等其他新兴媒体所提供的信息不同，报纸有一个版面视觉感。互联网只有上下之分。报纸的版面可以从上下、左右、前后所提供的信息中，判断出新闻的价值。这其中还包括标题的浓淡、大小、报道分栏等。对读者来讲。购买报纸，不仅购买信息，而且购买报纸的判断力。编辑把新闻的价值判断整合在版面中，使读者在很短的时间里，在接受信息的同时，接受这种判断，孰轻孰重，一目了然。不论在中国还是外国，我们想到报纸，首先想到的就是版面，这是它和线性传播的广播电视等其他媒体区别的特征。电子报目前还达不到传统报纸的版面视觉感，将来有可能可以，但一张对开报纸的版面感和小块面的电子屏幕版面感，仍然是不同的。其次，新媒体特别是网络媒体的边界是无穷的、分散的。链接、滚动、不断点击使得信息显得无边无际。对应于此，纸媒的优势恰恰在于它清晰的边界。一报在手，花多少时间可以看完，心中有底。作为信息的个体接受者，信息的摄取量是需要收敛的，而收敛的条件之一是有界限，报纸的版面便是提供了这种界限。

几百年来纸媒体与其他媒体和而不同、双赢相处的经历，说明了它的与生俱来的持久的生存韧性。报纸曾经遭受过电台的挤压。事实证明，电台和报纸可以共存共荣；曾经遭受过电视的冲击，最终电视和报纸之间也能优势互补和谐相处。报纸经受了其他传播形态的挑战，但最终没有被取代，而是在变挑战为机遇的过程中获得发展和壮大。报纸从诞生的第一天开始，就不仅在传播信息，而且在处理信息、整合信息。它所传播的信息并没有成为信息垃圾被人抛弃，“隔日黄花”变幻成背景资料。又在不断地被人加以引用。所以我们说，报纸每天在描述历史、反映历史。同时也在创造历史，和不同媒体共存的经历证明了报纸能够经受新型媒体形态的冲击。今天，新媒体的传播方式和纸质媒体有明显的差别，传统媒体传播“巨内容”（尽管各有各的定位），新媒体传播的是零碎的、分众的、差异化的“微内容”。但不管是“微内容”还是“巨内容”，不论分众或是聚众，每一种需求都有它以特殊表现形态合理存在的理由，它们互相之间并不完全是零和博弈的关系。友好共存说明了各自的生命力，相互竞争又顺应了社会的发展潮流。

另外，纸媒体虽然在时效性和直观性上相对落后，但也因为不需在第一时间作出反应而增加了进一步挖掘的可能性，其挖掘的深度和在全面掌握情况后产生的客观性也可以吸引一大批需要深层阅读的读者。尽管在竞争中处于不利地位，纸媒体还是有它的生存空间。将来的社会不可能再出现像从前一样一统天下媒体，群雄纷争将是以后的主要形势，不做大而全，努力发掘自身优势和特点才是适应时代发展应该作出的选择。