马国力，中国体育传媒“教父”的华丽转身

◎文/付政浩

马国力，中国体育传媒“教父”的华丽转身

◎文/付政浩

板块邮箱：chenlei04@126.com

老年体育版主编：马雨桑

从北京西城区复兴路11号到海淀区闵庄路3号，再到朝阳区天辰东路9号，这在北京地图上是个等边三角形，这段旅程全程开车下来不会超过三个小时，但对于马国力而言，他却走了足足33年。

如你所知，以上三个地址分别是中央电视台（老址）、北京奥运会转播公司（BOB）、盈方体育传媒（中国）有限公司的办公所在地。马国力正是在这三个地方完成了他人生的三度华丽转身，而中国整个体育产业则从他的这三次转身中受益无穷。也正是基于此，马国力才成为迄今为止唯一一个进入世界体育权势榜单前50的中国人。

综观马国力过往的这三度转身，他总在完成一些不可能完成的任务：是他一手创建了CCTV-5，是他强势推动着央视体育频道从无到有，从有到强、从强到主动酝酿改革。他自赞“若无我，体育频道的诞生或许会推迟4-5年”，但不止一个业内同行摇头说“也许会晚8-10年”。2004年，马国力受命出任BOB首席运营官，创造性地为全世界电视转播商保驾护航，创造了多项奥运转播纪录。2008年，他毅然从央视辞职，转投盈方体育传媒，在CBA和男篮国家队大环境集体走低的情况下，他却让CBA的收入翻了两番，盈方自己也从扭亏为盈并进入全面盈利状态。

对于马国力上演的三度华丽转身，他说：“在央视体育频道肯定是我人生中最有价值的经历，在BOB则是我心情最愉快的岁月，而在盈方，工作压力最大，但这种成就感和以往有着质的不同。在央视和BOB，我负责花钱，而在盈方，我负责给公司、给CBA赚钱。我要在这里证明一件事，在中国，可以靠体育养活体育。我剩下的工作生涯就是为了证明这件事。”

恢复高考成为首批大学生

1969年4月，16岁的马国力所在的北京市海淀区西颐中学发了一个通知：中国民航要在本校招收义务工。由于“文革”的干扰，中国民航在1968年连续出现了几起机毁人亡的重大事故，中央决定加强民航建设，从1969年开始按照部队的程序招收义务工。

马国力自己并不愿意，但父亲的坚决态度让马国力最终穿上一身草绿色军装，开始了8年的义务工生涯。

后来，马国力被分配到山西省长治市中国民航第二飞行总队冲刺中队。这个部队的主要任务就是航空摄影，为民用和军用地图测绘提供第一手资料。马国力当时担任质量检查员，所有拍回来的照片都要经过他签字才算合格。年轻的马国力跟随部队去过大庆油田、胜利油田，还在两千分之一的大比例照片上看过1976年唐山大地震的惨状……

在西藏贡嘎机场驻扎的时光，改变了马国力的肤色，当时还没有暖气，加上昼夜温差很大，没有任务时马国力就待在外面晒太阳取暖，晒得回家时母亲都没认出来。在电视机前，人们看到的马国力永远是一张凹凸不平的面庞，那是因为在西藏时被晒得脸脱皮、起泡，当时没有防晒霜、青春膏来保护，唯一的办法就是用手挤。1977年3月，马国力复员回到北京家中，得知恢复高考，他用一个月的时间卖命复习，最终顺利考入北京广播学院电视摄影专业和播音专业。进入大学，马国力最大的感受就是“觉得自己像一块干硬的海绵浸到了清水里，不敢也不愿浪费一点时间”。

他在大学看的最多的是两类书：一类是文学作品，他读完了那时图书馆里几乎所有的外国小说；另一类就是英语，马国力自己买了一套《精粹英语》丛书，给自己规定，每周必须学完一课，不论它多长。就这样，马国力每天用于学习英语的时间不少于三小时，将整套丛书全部学完。

毕业时，作为班里唯一的市级优秀毕业生，马国力放弃了留校任教的机会，恳请学院将自己分配到中央电视台。当时的中央电视台，并不像后来那样炙手可热。

体育报道是我终身的事业

1982年1月，马国力到中央电视台人事处报到。当时的他满怀希望被分配到新闻部，可以运用到自己的电视新闻摄影知识。但没想到的是，自己最终被分配到体育部。当时马国力认为，体育部大概是工会一类的性质，是组织职工日常体育锻炼的。

在工作的第一个星期无所事事，每天就是打水，看报，下班回家。看了一周报纸和老报道片后，马国力在一天清晨起来发现窗外一片雪白，便迅速爬起身，骑了40分钟自行车赶到台里，借了同事的一台摄影机，到公园里拍市民锻炼的镜头。一上午工夫，马国力拍回来了一条“北京市民雪天坚持锻炼”的新闻。本来是想解闷练手的，不成想台里的老师决定送《新闻联播》播出。当时《新闻联播》不像现在，很容易就能上。当晚播出后，台里的一位领导认为不错，有群众观点。

自此，马国力每天都会至少拍回一条新闻。有一次，马国力跪在场边，肩扛着摄像机两个小时录下了一整场柔道比赛。比赛结束后，带马国力去的老同志告诉他，这场比赛只发30秒新闻，当时马国力差点背过气去。

1984年，作为全国广播电视机构选派的12人之一，马国力获得了前往西德进修一年的机会，并在第一线体验到了德国电视台对1984年奥运会的全面报道。也就是从这时起，彻底感受到体育魅力的马国力把体育报道当作了他的终身事业。归国后，马国力将进修学到的技艺用到实战中，全程参与了1986年亚运会、1988年汉城奥运会的电视转播。

1989年2月，马国力出任体育部新闻组组长。虽然中国代表团在1988年“兵败汉城”，但马国力判断中国观众对于体育节目的热情不会随之降低，所以从汉城回来后就开始筹办《体育新闻》。当时中央电视台只有两个频道，在几经沟通和请求后，台里最终同意从一个频道挤出了5分钟留给马国力的《体育新闻》。

1989年1月2日，《体育新闻》于21点55分正式开播。为了这短短的5分钟，整个节目组从白天一直忙到开播前。虽然以今天的电视节目标准，当时的《体育新闻》制作十分粗糙，但却开创了中国电视业的先河，国家体委还专门发了一份红头文件表示支持。

《足球之夜》的部分灵魂失去了

说到央视的体育节目，就不能不说到《足球之夜》。1996年4月4日，《足球之夜》开播，这一天，恰好是马国力的生日。创办《足球之夜》的最初提议来自韩乔生和张斌，两人提议每周开设一个两小时的足球杂志节目。

马国力虽然并不喜欢足球，但作为体育部的掌门人，他清楚不能以自己的好恶决定观众看什么。在考虑了两天后，马国力找到韩乔生和张斌，表示：“要做就做每周四小时，成为世界上最长的常规性节目，做一颗体育频道的‘重磅炸弹’”。

看了《足球之夜》前两期后，马国力心里有了底，之后就不再去制作现场，而是和一名普通观众一样在电视机前观看。马国力清楚领导干涉过多会扼杀手下人的积极性，所以他给自己定了规矩：“我要在制作现场尽量少说话，不到万不得已的时候不要替代制片人指挥。”马国力的放权收到了很好的效果，《足球之夜》组内的年轻人在张斌、刘建宏的带领下，热情高涨。

更多的时候，对于《足球之夜》，马国力起到的是“挡箭牌”的作用，挡住节目组内的年轻人因为热情变得过于激动的话语，以使这个节目得以长存，也挡住那些批评的声音与某些人士的责难，保护组内年轻人对这个节目的热爱。

“有时候说真话太难了。”马国力说，“即使是在屡战屡败的中国足球领域。”1998年下半年，《足球之夜》对于中国足球联赛中问题的鞭挞终于让有关部门坐不住了，即使他们知道问题严重，却绝对不愿意面对公开的批评。一纸写着“不利于安定团结”的公文下达后，《足球之夜》被禁止直播，张斌被禁止担任主持人，若非马国力力保，张斌的制片人位置当时也会被拿下。

1999年1月下旬，《足球之夜》又被迫改为90分钟，也被迫失去了它的锐气。从那时起，《足球之夜》的制作质量虽然没有降低反而还有所提高，但收视率却一直走低，马国力解释：“足球之夜的部分灵魂失去了”。

56岁执掌盈方中国

2004年是马国力职业生涯的分水岭，当年11月他兼任了BOB首席运营官，次年5月他彻底离开中央电视台体育中心，正式借调BOB。BOB的中文全称是北京奥林匹克转播有限公司，由北京奥组委和国际奥委会的电视服务公司以75%：25%的控股份额共管。

从把持国家电视台一个部门的实权人物到一个临时性的中立服务机构做“二把手”，马国力解释：“这是我们这一代人惟一的机会。”时过境迁，马国力在自传中吐露了当时服从上级安排离开央视时的真实心境，“就当时来讲,假如我再年轻五六岁,不会离开中央台。可以亲自负责2008年做北京奥运会的转播，当然值得骄傲。2008年之后,我还有十年的时间,可能会做到副台长退休。我知道一去BOB就回不来了，这是全世界主要电视台体育部主管的普遍归宿。”

北京奥运会后，56岁的马国力开启了人生的第三次转身：他彻底地告别了体制内，选择出任国际知名体育营销公司盈方集团在华的首席执行官及总裁。其实马国力和盈方的缘分在年初就已确定：在一次会议上，盈方集团董事长崔弗斯和CEO布拉特邀请马国力出任盈方中国CEO。考虑到盈方在国际足联的影响力，在奥运会后如果中国申办2018和2022世界杯，盈方中国将起到至关重要的作用，如果世界杯申办权顺利拿下，马国力可以筹备组建主播机构，BOB的老部下都可以派上用场。最终，马国力答应了盈方的邀请。

但奥运会上国奥队的小组出局，使得国家体育总局不再提申办世界杯的事情，而在2010年南非世界杯前，国足也没有像样的比赛，这迫使盈方中国和中国足协停止了合作。并且当年篮管中心为CBA提出市场化改革的“北极星计划”经营不佳，让拥有CBA经营权的盈方中国亏损千万，可以说，马国力当时接手的是不折不扣的烂摊子。但马国力是一个很重承诺的人，喜欢挑战的他依然选择接受这份工作。

从强势甲方转变为乙方，从之前想着如何花钱到今天绞尽脑汁挣钱，马国力在身份和心态上均完成了良好的转换。四年间，马国力带领盈方中国完成了收入的逐年大增。还记得马国力在出任盈方中国CEO发布会上的讲话：“现在我想接受一个挑战——在中国的体育市场上赚钱，用体育养体育，把这个做大了，我的人生轨迹就完整了”。

如今看来，马国力的人生轨迹，真的接近完整。