烟包防伪技术现状及趋势

杨玺 陈芳锐 尹志豇 何雪峰

目前，市场上假冒伪劣产品日益增多，为维护市场经济秩序以及商家和消费者的合法权益，烟、酒、化妆品等高档产品对防伪的要求越来越高。对于卷烟来说，其防伪主要通过外包装予以体现，于是如何利用烟包进行有效防伪显得愈加重要。

自1996年2月起，红塔集团玉溪卷烟厂率先在我国烟草行业推出红塔山防伪烟包（即每个烟包均含有一种极易辨别的特殊纤维）后，国内各烟草企业纷纷采用当代先进的高科技防伪技术，以打击制假售假违法分子的嚣张气焰，维护消费者合法权益。通过多年摸索实践，将防伪技术应用在烟包上，已成为近年来众多烟草企业的通行做法。但同时，烟草企业也发现一些简单的防伪技术很容易被造假者仿造，这促使烟草企业不断提高防伪技术的科技含量，探索新的防伪技术。

国内烟包防伪技术的特点

随着商家及消费者对假冒伪劣现象的日益重视，国内烟包防伪技术呈现以下几个特点。

1.组合印刷

目前，单一的印刷方式已经无法满足精美烟包的防伪要求，于是由胶印、凹印、网印等工艺组合印刷而成的烟包逐渐成为主流。其中，胶印用来印刷网目调图像和渐变图案；凹印用来印刷大面积实地、专色、金银色、珠光色以及各种仿金属刻蚀油墨等。如果需要特殊装饰效果，如磨砂、冰花、水晶、皱纹等，还可以采用网印。胶印、凹印、网印三者的结合，再加上后期的印后加工，给烟包带来了前所未有的强烈艺术视觉和防伪效果。

2.材料高档化

各烟草企业推出的高档卷大多采用软包设计，所用外包装材料几乎都是激光全息铝箔纸，这种纸张的价格在所有纸张中无疑是最高的，内包装也在采用水松纸的基础上，进一步使用烫印工艺。这些都使得烟包印制成本大幅提高，达到了成本防伪的效果。

3.印后加工复杂化

当前，烟包生产除了印刷工艺越来越多样化、原辅材料越来越讲究之外，印后加工工艺也越来越复杂。常用的印后加工工艺包括全息烫印、定位烫、先烫后印、微压纹等，通过这些工艺将卷烟产品与假冒伪劣产品区别开，达到防伪目的。

烟包防伪技术的种类

为使消费者在第一时间简明有效地识别卷烟真伪，烟包防伪技术承担着很大的责任。目前，通常采用两种办法来判断烟包防伪技术是否有效：①假冒伪劣者无法复制，即使采用相同的材料、工艺，也无法达到真品的效果；②防伪技术能被轻松辨别。对于消费者来说，并不需要了解防伪技术的科技含量，只需快速且方便地辨别包装真伪即可。目前，烟包防伪技术主要分为材料防伪、工艺防伪和信息防伪。

1.材料防伪

（1）纸张防伪

防伪纸张是指在造纸过程中采用特殊工艺和装备并加入防伪标记（如水印、荧光纤维等）制成的纸张，主要包括定位镭射纸、无膜全息定位暗防伪纸、水印暗纹纸、超离子介质特种纸、磁性防伪纸、彩色纤维纹理纸、热感防伪纸等。例如，黄果树烟草（集团）有限责任公司的某些烟包就使用了水印暗纹防伪技术，由于水印暗纹纸的纤维密度不同，透光度也不同，因此可以显现出防伪图案纹理，以此达到防伪目的。

（2）油墨防伪

防伪油墨通过改变油墨的配方，或者在普通油墨中加入一些特殊物质等方法来实现特殊效果、现象或功能，从而区别于普通油墨，达到防伪目的。油墨防伪具有实施方便、成本低廉、保密性较好、防伪时效性较强、鉴别方法简单快捷等特点。常用的防伪油墨有磁性油墨、温致变色油墨、光致变色油墨、UV油墨、冰花油墨等。例如，红塔集团、常德卷烟厂等烟草企业的某些烟包使用了光致变色油墨，在日光下正视和侧视时，印刷色块能呈现绿紫和绿红两组颜色变化。

（3）光栅防伪

立体光栅印刷利用模拟人眼间距可产生空间差的原理，将不同角度、不同层次的像素记录在感光材料上，再借助光栅片材的复合，能在二维的平面图像上呈现三维的立体效果乃至虚拟实境。由于通过光栅片材看到的图像是立体图像，而普通纸张表面印刷的图像是二维图像，因此与普通纸张相比，光栅片材具有一定的防伪效果，同时可以提高产品档次、增加产品包装装潢效果。

2.工艺防伪

（1）印前制版防伪

印前制版防伪主要分为两种：一是特殊印版防伪，即委托专业凹版制版厂按照设计要求制作特殊印版（网穴深度和开口尺寸不同），从而控制油墨转移量，让假冒者不易造假；二是版纹防伪，即利用各种矢量元素或特殊元素构成一定规律或没有规律的图案和底纹，所有图案都不是用印刷网点来呈现，而是采用线条等矢量元素，通过专色印刷，达到防复制、防扫描的目的。例如，广东中烟工业有限责任公司的“双喜（盛世）”烟包采用的版纹在5倍放大镜下观看，仍能观察到精美的纹理效果。

（2）特殊网点防伪

普通网点的形状包括菱形、圆形等，而特殊网点是指形状特殊的网点。在使用特殊网点时，必须不断进行印前试制，确保最小精度内的印前输出质量。例如，青岛卷烟厂的“一支笔”烟包、红安卷烟厂的“将军城”烟包都采用了特殊网点防伪。

（3）激光全息定位烫防伪

自1998年常德卷烟厂率先将激光全息定位烫防伪技术应用于其高档卷烟“芙蓉王”的外包装后，越来越多的知名烟草企业在其高档卷烟上开始使用这项技术，如“云烟”“红塔山”“大红鹰”等卷烟产品。该技术的实现方法是在全自动高速定位烫设备上，通过光电识别将全息烫印箔上特定部位的全息图案准确地烫印到烟包的指定位置，从而达到防伪目的。

激光全息定位烫防伪技术有效实现了防伪与包装装潢的完美统一，不仅能有效防止造假，而且能起到传递产品信息、突出品牌形象的作用，在烟包防伪应用中占有非常重要的地位。

3.信息防伪

（1）二维码防伪

二维码作为一种图形化信息电子载体，是信息流管理中一种最有效的信息特征代码载体，已经成为当今自动识别领域的主流技术。当前，使用二维码进行查询是实现卷烟产品信息溯源的最佳方案之一。依靠二维码技术，烟草企业可以建立一个从原材料端到消费者端的信息关联体系，不仅可以实现卷烟产品的追踪与定位，还能根据烟草市场信息不断优化原材料等，以提高卷烟产品的质量。例如，“红塔山”烟包上的激光防伪标贴内有一枚二维码，消费者通过扫描二维码，可以实现对该卷烟产品的防伪溯源。

（2）RFID标签防伪

RFID标签具有扫描快速、体积小、形状多、抗污染能力强等特点，能做到安全可靠防伪，且系统工作稳定，成本低廉，电子标签可反复回收使用，在很大程度上降低了商家成本。

对于烟草企业而言，在RFID标签的芯片中主要储存卷烟的编号、类型、加密信息等，这些信息由烟草企业输入，并与烟草企业的电子身份建立相关联系，一旦卷烟产品离开企业，这些信息将成为其唯一身份，不能被修改。客户可以通过识别器读取RFID标签，查询产品加密信息，以辨真伪。此外，烟草企业还能通过RFID标签及时获得产品销售信息，方便进行实时市场调研。

2013年，英国政府规定所有在英国销售的卷烟必须嵌入一个RFID标签，通过RFID标签防伪技术，英国税务及海关总署官员们便可以检测每一包卷烟的真伪，还可以判断其是否付过关税，帮助政府达到控制烟草行业走私和打击仿冒造假的目的。

烟包防伪技术的发展趋势

尽管许多烟草企业投入了大量人力、物力用于防伪打假，但烟包防伪仍存在防伪力度不够、宣传知识不到位、防伪技术及措施缺乏研究、设计及使用不当等问题。根据烟包防伪技术现存问题，烟包防伪技术的发展方向可概括为以下几点。

1.研发高端有效的防伪技术

在印刷业快速发展的今天，传统产品由于使用的防伪技术含量较低，很难起到防伪作用。烟包防伪技术也不例外。因此，对传统烟包防伪技术升级便成为值得烟草行业思考的重大问题，防伪时效长、技术含量高、反克隆能力强是如今防伪技术的主流方向，这些技术也为烟包防伪技术的开发提供了更多选择。

2.采用组合防伪技术

对高端卷烟产品而言，单凭1～2种防伪技术已经很难达到长期的防伪效果，因此防伪技术的综合性和多层次性是烟包防伪技术的发展趋势。但组合防伪技术对包装材料的性能也提出了更严格的要求。例如，要在烟包封签纸等面积较小的位置上使用7～10种防伪技术，既要考虑纸张的印刷适性，也要考虑烟包的上机适应性。

未来卷烟产品的防伪是科学与管理的结合，既要依靠高新防伪技术，又要依靠烟草企业对自身产品信息的管理，尤其是包装防伪信息的管理与保密，以免防伪信息通过各类渠道外泄。