数字化时代我国商业动画的现状与创新发展探究

汪兰川　张娜　周思

摘要：

随着数字化时代的到来，信息的传播与分享更加迅速与便捷.这使得商业动画传播的力度与速度都得到了提升，但是我国商业动画的现状与发展却不容乐观，这对于动画来讲既是机遇也是挑战。本文通过对比与研究我国商业动画的现状与发展，通过我们的创新方法的不断调整、反思、总结，抓住这次机遇，坚持不懈的努力与奋斗，最终我国的商业动画将取得巨大的发展与进步.

关键词：

数字化时代 商业动画 现状 创新发展

中图分类号：F218.7

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2016）-04-0122-02

数字化时代的到来，社会各行各业在数字化时代的冲击下不断地进行调整与适应。商业动画在这样的历史机遇下也受到了影响，也面临着许许多多新的问题与挑战，我们应当不断地调整、适应、反思、总结，抓住这次机遇让动画有着新的发展。

我国曾是最早开发动画片的国家之一，也曾以《大闹天宮》、《牧笛》、《哪吒闹海》等而辉煌。1989年我国有31部动动画片在各类国际电影节上获得46次奖项，被国际评论为“达到世界第一流水平，在艺术风格上已经独树一帜的中国学派”。但是在那之后，我国的动画再也难以取得类似的成就，这不得不让我们反思。

一我国动画发展历程

我国动画自1924年《大闹画室》开始发展，有着90年的发展历程，经历了数个时期。50年代寒冬终尽，百花齐放，大批动画创作者用独特的想象力，用木偶、剪纸、美术等多种表现形式为祖国奉献了大批经典的作品。如1955年的《神笔马良》、1956年的《骄傲的将军》等。60年代精彩辉煌、震撼世界，《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宮》、《牧笛》就是那个时代的产物。70年代火样激情，涅槃重生，经历了文革的萧条之后，中国动画像《哪吒闹海》的哪吒一样在火焰中涅槃重生。80年代则是迎春怒放，美不胜收的年代，经历了之前的压抑与萧条，最终迎来了动画的繁荣，《葫芦娃》、《黑猫警长》、《天书奇谭》至今都是我们不可磨灭的美好的回忆。90年代我国动画开始转換思路，放眼世界。美术片这个艺术名称转变成为了动画片国际通行的名称。木偶、剪纸、水墨等具有民族特色的动画片不断减少，另一方面，中国的动画人开始了对动画商业性的挖掘，开始了商业化的运作。商业动画开始了发展。新世纪各种技术的不断成熟，世界更多优秀影片的出现。动画也发挥着越来越大的影响力。政府部门开始对动画大力扶持，动画人技术与艺术双方面不断提升，商业动画也得到了长足的发展。

二我国商业动画的现状及面临的问题

1我国商业动画题材单调、剧本薄弱、原创能力不足

在中国的电视荧屏上出现的动画片，其故事都是积极向上、乐观开朗、充满爱与欢乐。在寓教方面发展得较好，但在娱乐性与大众互动方面发展却相对较少，从这一方面来讲限制了我国商业动画的发展。造成了题材相对单调。儿童动画得到发展，但是少年动画、少女动画以及成人动画都得不到长足的发展。比如儿童动画《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画画风简约、故事简单。灰太狼永远吃不到羊，光头强永远打不死等。这只适合儿童观看，并不适合青少年以及成年人观看。对于青少年来讲，这些动画显得过于单调、无聊、低幼。而我国适合青少年观看的动画片就只有《秦时明月》等几部，现在青少年观看的大多数是美国动画以及日本动画，例如《海贼王》、《火影忍者》、《马达加斯加》等。

原创剧本的匮乏直接导致了我国商业动画片在原创性方面的匮乏。我国的商业动画产品从整体上看在不断提高，但创作观念仍然很狭隘，就目前来看，整个行业仍处于传统封闭的层次。我国有着巨大的市场前景，但是盛行其道的却是美国以及日本的动画。现在我国许多动画作品都是翻版，故事情节平淡无味、缺乏创作性。

2我国商业动画精细程度低、较国外动画相比过于粗糙

中国动画一直被国人诟病粗制滥造，动画是一个需要时间的行业，需要仔细打磨、精雕细琢才能出精品。以迪斯尼、梦工厂等一流动画公司的制作经验来看，如果制作一部优秀的商业动画片。从策划、剧本、分镜头、人设、场景、中间画、后期合成一直到上映大概需要4到6年的时间。以梦工厂的《疯狂原始人》为例，它是迄今为止梦工厂制作周期最长的影片，为期8年。动画是一个需要时间的行业，不能急于求成。

3我国商业动画高精尖人才缺失

我国缺乏高端的商业动画制作人才，虽然现如今各大高校都开始开设了动画专业、也都开始招收动画专业的人才，但是许多学校对于动画专业的分科并不是十分了解与认知。这就造成了许多同学学习了各个方面的动画知识，但是并不精通。就像一张大饼，而尖端人才就像馒头。大饼虽然面积大过馒头但是深度却没有馒头深。木桶效应告诉我们决定木桶装水多少的不是最长的木板而是最短的木板。大饼就是那最短的木板。而我们大部分同学都是大饼不是馒头。他们对于自己擅长的领域没有足够的认知，最终只能为了生计改行做游戏，或为广告影视做后期数码渲染。留在动漫业的也大多忙着给日本美国等动画大国加工动画。

商业动画要求人才具有特殊.陸，需要前期策划、编剧、分镜师、3D、2D美术师、导演、配音、后期营销，周边开发等方面的人才。商业动画制作橫跨电脑设计、文学、艺术等多个学科，投入成本大，教育周期长，合格的从业人员只能在边学边实践的过程中逐步成长。目前人才匮乏已经成为制约动漫产业品质提升的关键因素。

4我国商业动画缺乏完善机制与产业链

我国并不缺乏发展原创商业动画的文化资源。动画有着独特的产业链，策划、制作、授权、播出、销售、周边开发。以2015年《大圣归来》为例，作品精良、反响很好、好评不断、票房突破8亿，随后就有着各种大圣的周边商品，玩偶、服饰等。

5国外作品对国产动画的冲击与在国内市场的影响

世界一流的商业动画片主要都是由美国以及日本制做，有着更加成熟的技术以及完整的产业链。以日本为例，动漫产业作为国家发展的支柱性产业，其制造已经超过了重工业与制造业，日本将动画片收购价压低，在周边产品上进行利益回收，通过这种方式在全世界范围内赚得盆满钵满。当然其作品质量也更加优良、精致。国产动画制作就不够精细，外国动画的进入对国产动画造成了很大的冲击力，也不断影响着中国的商业动画市场。endprint

三我们商业动画的创新发展研究

现如今，我国商业动画制作业的发展空间不断扩大。面对庞大的市场需求，我国商业动画更应该思考如何改革、如何创新。针对我国商业动画现状与未来的发展前景提出几点创新发展的建议。

1加强概念设计，明确动画分类，多制作一些青少年观看的商业动画

商业动画片所要求的是以票房收益为最高目的、迎合大众口味和欣赏水准的动画片。但是国产动画大部分总是题材单调，剧本薄弱，原创能力不足，所以需要加强概念设计，概念设计是把创意可视化的途径，是新的思维方式和设计模式，在理解和掌握过程中需要体现创意性和文化性。商业动画的概念设计正是基于这一理念而进行展开，可以进一步提升作品的创意性和文化属性。

2放平心态，严格要求要质量不要数量

慢工才能出细活，商业动画的制作则更是要求这一点，一张不合格就得重画，动作不流畅，重画。场景不合理，重画。实际上我国题材丰富多样，各种民间传说、各种神话故事。道教三清、哪吒、杨戬；佛教菩萨、佛陀、金身罗汉；天庭四大天王、北极四圣、漫天星宿等这些都可以作为创作的素材。只要用心认真制作，总会有收获成果的时候。以2015年《大圣归来》为例，它经过8年的酝酿，3年的制作。才有了现在的辉煌。其中导演田晓鹏透露，他们十多人的概念设计团队从4、5年前开始画这些概念美术图，角色和场景画了一年左右。后来在制作动画阶段按需陆续补画了很多概念美术图，尤其是场景方面。他会给设计师们找参考资料，比如其他动画片、真人电影中的角色和场景，或者很有感觉的网络图片。他让设计师做各种风格的实验，以便找到最合适该片的风格。他强调不能一味追求不同角色的个性化，而忽视了整体风格的统一。而且除了开场有意做出很强的风格化和美术感外，其他场景都力求在风格化和写实化之间平衡，避免走入过度形式或过度写实的极端。只要用心制作，就能取得收获，《大圣归来》口碑票房双丰收，根本原因是因为影片整体质量过硬。

3加强注重各方面高精尖人才的培养

各大高校在加设动画专业的同时也应该明确动画的分类，细致地划分各个方面的专业。例如导演、编剧、后期制作、原画师、后期营销、周边产品开发等，以至于可以培养输送各个方面的人才到国家商业动画市场之中。缓解我国商业动画市场各个方面高端人才的缺失。杜绝培养那种样样都懂但是无一精通的人才。商业动画制作横跨电脑设计、文学、艺术等多个学科，投入成本大，教育周期长，合格的从业人员只能在边学边实践的过程中逐步成长。教育是长久的计划，注重培养与实践，努力坚持下去，我国商业动画市场一定会得到大量的高精尖动画制作的人才。

4完善我国商业动画市场的机制与产业链

动画的产业链分为上游、中游和下游。上游主要包括原创、设计等，中游主要是上映、销售，下游则是周边产品、形象授权、音像制品。这样形成一个完美的机制与产业链。而我国目前大部分产业都是独立制作，每个环节没有形成很好的对接，脱节严重，造成了我国商业动画制作产业链的断层。我们应致力于产业链的对接与合作，合则两利，分则两伤。只有相互合作，各个产业进行完美的对接与合作，才能够共同取得成功，获得双赢。产业链形成后，将会获得更大的收益，再将这些收益投入动画制作中去，制作更加优秀精良的作品，形成一个良性循环。这样就可以构建一个和谐有益的商业动画制作氛围与环境。

5学习借鉴国外的优秀作品

面对铺天盖地的国外作品，我们不应该抱着否定、摒弃的态度，也不该过分迷恋这些作品，我们需要借鉴其中优秀的部分，丢掉我们不需要的东西。这样我们的国产动画才能不断发展。《大圣归来》这部动画电影就采用了好莱坞的经典结构，配合东方的经典故事加上东方神韵的武打设计，把路人皆知的神话题材，拍出了温暖世界的侠义情怀。结语

我国商业动画想要取得长足的发展并不是一朝一夕的事情，也不是一年两年的事情。而是一代又一代的动画人不断学习进步、积极进取、不断奉献的事情。最终在十年、二十年乃至五十年我们的国产动画将取得极大的成就与辉煌。我们每个动画人都应当为此贡献自己的力量，使得我国动画得到长足的发展与进步。endprint