时尚潮流环境下的茶叶包装现代化设计研究

孙宝瑞　黄一玲　高剑宇

摘要：

本文主要探寻在时尚潮流语境下，如何从茶叶包装设计上入手让茶叶成为时尚饮品，提升茶叶包装设计的视觉效果，使茶叶包装更具现代化风格，迎合现代消费者的需求。通过对时尚潮流语境的探究，以图形美学与视觉心理学等相关知识为理论依据，结合目前市场上存在的成功案例进行分析与研究。得出包装视觉图形以及包装结构的变化，能对消费者产生愉悦或不愉悦的消费心理，茶叶包装在这两方面的创新与变化能使茶叶以全新的面貌出现在当代的、时尚潮流的语境下，以全新的外观视觉设计来赢得消费者的青睐。

关键词：

时尚潮流 茶叶包装 现代化设计

茶叶作为中国的传统饮品，具有悠远的历史文化，中国古代都有“茶余饭后”、“柴米油盐茶”之说，可见饮茶已经成为人们生活中不可缺少的饮食习惯。随着社会经济的高速发展和生活方式的转变，以及生活节奏的加快，人们对健康的关注度进一步提高，加上饮茶对人体健康有益，因此饮茶不仅成为老一辈人的生活习惯，而且已经慢慢走进年轻一族的生活中，上班下班之余饮茶已经成为一种时尚和潮流。但是茶叶作为一种商品来说，包装的形式及外观对其销售以及赢得消费者的青睐会起到很大的作用，茶叶包装一直被传统色彩所笼罩，所以市场上不管是中国六大茶系的哪款茶叶，其包装上都摆脱不了传统的影子，让茶叶成为一种时尚潮流的饮品，首先茶叶的包装就应该跟上时代，以往茶叶的包装大多数呈现传统样式，设计风格也都同出一辙，在文化多元化的今天，传统的生活格局已经向时尚潮流的生活格局迈进，健康成为人们追求的主题，茶叶也慢慢步入时尚饮品的行列，茶叶包装也要符合现代化人们的审美要求，就必须在视觉及结构设计上有所突破和创新，迎合现代人们的审美要求。

一、时尚潮流语境的特征

语境从书面上理解是指使用语言的环境，包括一切主客观因素。语境这一概念最早由波兰人类学家B.Malinowski在1923年提出来的。他区分出两类语境，一是“情景语境”，一是“文化语境”。也可以说分为“语言性语境”和“非语言性语境”。在现实生活中，我们也常把一种生活方式的形成说成是一种语境的形成，因为人们的语言和行为往往是结合在一起的，八九十年代“吃饭了吗”等纯朴的言语语境代表了那个年代的经济状况和生活方式，如今在经济高速发展、数字时代以及经济文化多元化的今天，我们身边的语境已经发生了很大的改变，人们追求的是在物质和精神双层面的改变，不仅对身心健康有了很大的追求，同时也要满足自己审美方面的需求，在繁杂的工作和生活后，更喜欢一种清新、脱俗的视觉享受，在传统与现代交织的今天，现代化设计应该更符合这个语境时代的风格。现代化设计重新现代化设计是随着经济的高速发展和社会文化的变迁而发展起来的，现代主义的精神主要体现在以下几个方面：第一、注重形式的多样性与风格的流行性，第二、从繁杂的具象转向简单却富有律动的抽象，第三、善于表现，张扬自我，第四、勇于创新，突破自我。同时，这也就是时尚潮流语境下现代人所追求的生活质感。

二、时尚潮流语境下茶叶包装现代化设计的趋势

在这种以时尚潮流为主题的今天，各种品牌的饮料应有尽有，饮品广告铺天盖地的袭来，对年轻消费群体的影响很大，传统的茶叶已经不是年轻人所青睐的饮用对象。据一项调查得出，在年轻群体中喝茶的只占到了喝茶群体的四分之一，究其原因，茶叶属于传统饮品，饮用时需要开水冲泡，很多年轻人怕麻烦所以不选择喝茶。其次，目前市场上茶叶的包装只能把茶叶这种商品定位在了中老年群体，在商品的审美角度上不占优势，但是饮茶和饮用这些碳酸果汁饮料对比来说，肯定饮茶是对身体有益而无害的，所以茶叶要成为主流的时尚饮品，就必须首先改变自身的形象来赢得青年饮用群体的青睐。现代化包装的目的是将茶叶打造成主流的时尚饮品，打破传统茶叶包装沉闷、繁杂、呆板的现状，使茶叶这种传统的饮品从外观上给人焕然一新的感觉，能迎合时代的主题。21世纪的今天被称为是数字时代，审美上的理性与感性的比重已经有所变化，传统的美术设计以感性为主，现在艺术设计感性是和理性并存的。传统的写实装饰风格已经使现代人产生了视觉疲劳，简洁抽象的图形图案装饰可能会更让人产生联想和美感，所以现代茶叶包装设计首先要以精美的简洁的装饰风格为主，其次，时尚的包装结构造型设计也能为茶叶的现代化包装增添美感，第三，现代化的包装名称字体设计，更适应现代主流设计的趋势。

三、茶叶包装现代化设计的方法

1.简约化矢量化的装饰手法

装饰是包装视觉设计中不可缺少的表现方法，首先是因为装饰具有可感知的形式美感，任何图形纹样，一旦被用来作装饰，那这种图案就会以它的装饰形式来表现自身的存在，传达其形式效应。简约化的设计风格，主要是指抛弃繁琐、复古的装饰风格，以“矢量化”的装饰手法进行包装设计。“矢量化”是基于电脑设计软件对图形处理的一种提法，主要是指一些常用矢量绘图软件对图形的一些处理方法，矢量图又叫向量图，是用一系列计算机指令来描述和记录一幅图，一幅图可以分解为一系列由点、线、面等组成的子图，它所记录的是对象的几何形状、线条粗细和色彩等。因此矢量图给人感觉轻松、透气，再加上它具有无限放大和缩小都不影响其清晰度，所以用来作包装装潢，就不像传统的位图装饰那样的沉闷、不透气。同时“矢量化”的图形都是点线面构成，具有理性思维特点，在视觉上可以起到缓解视觉疲劳的功效，以下便是一些“矢量化”的茶叶包装设计。图1应用了简洁明快的几何图形，组成了逗号和钟表造型，提醒人们饮用茶的时间，清晰明了地表达了此款茶叶产品的用意。图2通过电脑适量绘制的精美时尚的图案，给人以耳目一新的感觉，简单而不简约，符合潮流又不沉闷和枯燥，也增加了商品的附加值。

2.视觉上的心理暗示手法

科学家研究证明，人的知识和信息大部分是通过视觉所获取，对于形式的感受和认知更离不开视知觉，同时，通过视知觉的感知，可以给人心理传递一种喜悦或者厌恶的信号，来达到视觉与知觉的互动效应，大家常说的“百闻不如一见”、“一见钟情”就是说的这个道理。体现在茶叶包装上，一个新颖的图形，一个靓丽的色彩或者一个有意味的包装结构以及别致的包装容器，都能唤起消费者丰富的审美感受，促进消费者购买欲望。茶叶包装的现代化设计，主要是在包装上体现时代潮流的符号。茶叶如要成为现代都市年轻人都喜欢的时尚饮品，包装视觉上的心里暗示手法必不可少，这主要是指通过一些符合年轻人审美、喜好、追从的图案与符号，吸引消费者购买，同时能在具体饮用上进行一些提示，还有的就是附加的对一些健康行为的指导符号，通过这些温暖的、平易近人的图案和符号拉近产品与消费者的距离，从而提高产品的销量。如图3这款茶语茶叶包装，主要针对女性减肥茶项目，所以在结构上利用了曲线的设计手法，主要是要赢得女性于减肥者的青睐，同时对包装名称“茶语”二字进行字体设计，这样既可以保证包装名称字体的唯一性，又增加了包装的设计感和视觉美感。图4这款系列茶叶包装设计，设计师用轻盈的不同的色彩来装饰，用水彩的这种特有的清透叠加的手法，让消费者感受到了轻松和愉悦，让工作后疲惫的身心得到解放。这些都是通过视觉暗示的手法来表现商品的魅力，进一步达到促销的目的。

3.结构以及包装材料上的创新手法

传统的茶叶包装多为纸盒铁罐包装，在包装结构上比较传统，造型厚重，而且存在很多过度包装，首先来说是浪费材料和空间，其次也不符合国家再三强调的绿色环保包装标准，还有就是和时尚潮流的环境不相容，站在审美的角度上，这些传统的包装不管从结构上还是视觉表现上都比较繁杂，很容易让人产生视觉疲劳，使用和携带起来也不方便。现代化的茶叶包装，在材料上应该选择轻盈、环保的材料，如牛皮纸加铝箔，具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味的特点，也比较环保，携带方便。结构上的创新，主要是结构要具有美感，打破传统的方形盒子或者圆形罐子等的常见的结构，在使用的便利性方面以及内外包装上给人-种全新的感觉，都能使产品具有竞争力。比如图5在茶叶包装盒的开启方式上进行创意改变，松开绳子就可以打开，拉紧绳子就可以封闭，而且盒子结构呈梯形状，从外观上给人一种新颖感以及趣味感。图六是将茶叶打造成咖啡式的饮品，有外包装和内包装，使用时一次一袋，而不影响剩下的茶叶的保存，揭盖也是将方形盒子以45°角的分割方式，外观时尚又使用方便，从视觉及使用上使茶叶这种传统饮品得到现代年轻人的认可。

结语

不同的时代赋予人们不同的审美需求，在追求养生保健的同时，消费者对视觉的享受也在进一步提高，随着全球经济一体化和文化多元化的高速发展，茶叶包装要在不同的时代呈现不同的视觉形式，也是设计来源于生活，设计服务于生活的最好写照。设计师能将一个具有传统特色的饮品融入现代生活，就需要使传统与现代相结合，传统文化现代表达，挖掘图形美的形式，通过视觉表现、结构和材料创新，使茶叶包装变得更具有现代化风格，既不丢茶叶包装的传统文化，又能融入现代人的生活，使茶叶成为时尚语境中的现代化饮品。endprint