MIRA DUMA：线下生活更精彩

从社交媒体上呈现的来看，来自乌克兰的MIROSLAVA“MIRA”DUMA过着一个令人陶醉的生活——街拍达人、时尚偶像、有明星好友。但她说，INSTAGRAM上看到的只是她生活的1%，创业者、顾问、母亲、妻子是她线下生活中扮演的多重角色。

想要跟上MiraDuma的节奏实在太难了。如果你是她130万Instagram粉丝之一，就会明白我的意思。这边她正微笑着支持俄罗斯超模Natalia Vodianova的名为“Elbi”的志愿服务与慈善项目App，转眼你又发现她在巴黎的Valentino秀场，又在纽约与最近火爆的Vetements品牌主力GuramGvasalia一起。她是各大秀场的前排嘉宾，也在幕后默默地支持俄罗斯新锐设计师。她一身标志性的牛仔裤、高领衫或T恤搭配风格独特的外套，是街拍摄影师的宠儿。

但别被社交媒体上所看到的迷惑了。Duma最欣赏的一句格言是拿破仑的“做不可能的梦，才能达到最大的成就”。我们在社交媒体上看到的，都只是冰山一角。

“Instagram只是我日常生活的1%”

正是这个女孩，在莫斯科国立国际关系学院为攻读经济学与工商管理硕士学位而苦读数学时，曾认为自己是“最蠢笨无用的人”，而现在她已成为一名企业家，带着她的数字媒体公司Buro 24/7打破了现有科技与出版行业的格局。2011年，在了解到当代社会对一个涵盖艺术、音乐、美容、运动、生活方式、时装、建筑、设计和文化的平台的需求后，她与友人FiraChilieva共同创立了这家公司。你可以把它想象成剔除了政治内容的《赫芬顿邮报》（Huffington Post）。事实上，Miroslava Duma就像是俄罗斯的Arianna Huffington。从俄罗斯开始，Buro迄今已遍及11个国家，并在继续拓展。你会看到诸如Chanel和American Express等奢侈品牌巨头在她的平台上打广告，而合作者则包括莱昂纳多·迪卡普里奥、DianeKruger、Alber Elbaz、JonathanAnderson和Gaia Repossi等这些“同样明白如今一切都是关于数字化”的人。

这在五年内算是不小的成就。阿里巴巴创始人马云是她见过的最具启发意义的人之一，“他的故事让你相信，你在你的生活中也真的可以做到。”还有女星凯特·布兰切特，“她很迷人，充满灵性，有着内外兼修的美，友好谦和，非常了不起。”

身兼多重身份的她，其中一个重要角色就是Aleksey Mikheev的妻子，两人在2005年都是20岁时结了婚，她还是五岁的George及尚在襁褓中的Anna的妈妈。这或许解释了她为什么会与Nasiba Adilova合作推出另一个项目The Tot，“这里有今天的妈妈们需要知道的一切。”她不断寻找能够为公司盈利的新技术和值得投资的初创公司——她投资了洛杉矶新潮环保品牌Reformation以及为线上出版商所设的盈利网站RewardStyle，并希望最终能够找到Uber之后最棒的科技产品。她还在努力！同时Duma还创立了为儿童提供医疗援助的慈善组织Peace Planet，并坚定地支持俄罗斯设计新秀，为此创办了“俄罗斯时尚前沿”（Russian Fashion Forward）项目，在每年10月的巴黎时装周期间展示作品。这给了年轻的俄罗斯设计师一个从无到有的平台，让他们更多地接触到买手、媒体和投资人。

还跟的上吗？正如她的公司名，她是真正的“24/7”——每天24小时待机。“我们将社交媒体作为一个工具，推动我们所做的一切。有时人们会问我，为什么我的粉丝比某些好莱坞著名女星还多（尽管也并没有那么多啦）。我不是演员，不是歌手，也不是上传自拍吸引眼球的靓模……说实话，我也不知道为什么会这样。我关注的是数字媒体和时尚。我是一名企业家。所以我们的社交媒体渠道——我的和我公司的，是在帮助我们推进工作。”

选择热爱的工作，就一辈子不是在工作

Mira（Miroslava的简称）出生于乌克兰，成长在一个和时尚、技术绝缘的苏联家庭。这一切在1991年时彻底改变了，而她善于把握由这些改变带来的机遇，铺就了自己的成功之路。“数字化不是未来，而是当下。我们生活在一个数字化时代，每一天，那些数字门户和初创公司都在真真切切地改变我们的生活，从Instagram到Uber，不一而足。”

她从事时尚行业——创立Buro24/7前曾在俄罗斯一家时装杂志工作，起初并未得到父母的支持，“他们对此感到很失望，但我永远感激他们当时给了我选择的自由，并最终支持我。有句俄国谚语，‘选择你热爱的工作，一辈子也不会工作一天。’它对你而言完全不像是在工作。谢天谢地，能够从事我热爱的工作，我感到非常幸运，因为我不再是当年苦读数学时那个自觉无用的人。”

经过几次变动才定下MiraDuma的拍摄和采访时间，也印证了她马不停蹄的生活。当时正值忙乱的巴黎时装周，一天早上我来到Philippe Starck设计的RoyalMonceau酒店（Mira一家在时装周期间的落脚地）对她进行拍摄。Dior秀在下午两点半开始，Mira刚从早上的Loewe秀场赶来，一边查看Anna和George（她高兴地向我展示他的拼写作业），一边拿着手机不断发消息，拍摄现场照片，并招待我喝咖啡。

我们一起挤进了主卧镶着镜子的步入式衣柜，而她多才多艺的发小Natalia Alaverdian——此次拍摄的摄影师以及时尚品牌A-W-A-K-E的创始人，正忙着挑选搭配摊在卧室毛绒地毯上的服装。窗边桌子上的一个俄罗斯大套娃带着近乎慈母护犊的眼神，默默看着眼前的场景。

一件品牌刚刚送来的带有星星印花袖的Louis Vuitton皮革长外套搭在沙发上。Mira穿上它，搭配Vetements的毛边牛仔裤和Gabriela Hearst条纹衬衫，问大家是否ok，然后站到阳台上准备第一组的拍摄。

随后拍摄的过程就像在和朋友玩穿衣打扮的游戏，有趣、平静、轻松，没有大惊小怪。Mira的妆容极淡，只有一抹精致的黑色眼线，长发微微凌乱。正如你在所有记录她日常工作的社交媒体上看到的她的样子。

希望这一切只是开始

“我很喜欢不化妆的法国女人，”后来坐下聊天时她告诉我，“俄罗斯女人都会化妆，或许这是觉得自己不是百分百的美丽，就没法素颜出门。我尽量少化妆，但还是要略施粉黛。我们都有我们的秘密！”

彼时，她正身穿着从迪士尼官网买来的米老鼠T恤和Gucci穆勒鞋。“我初入时尚界工作时，也曾想尝试不同的风格和潮流，至今我仍喜欢这么做，只是现在我的工作量比九年前多得多。我有孩子要照顾，我希望出现在他们生活中的每一个时刻，所以现在我会更多地选择舒适的装扮。时装周期间我当然会选择更有趣的东西，包括这件T恤和Gucci这双鞋。”

那平时Mira是怎样打包行李赶赴时装周的？“一团混乱！说实话，通常是在临出发前一晚我才开始收拾！”目前，她最喜爱的设计师有JonathanAnderson为Loewe设计的作品、Rosie Assoulin、Rosetta Getty、Vika Gazinskaya、Natalia及其品牌A.W.A.K.E、Gaia Repossi、GabrielaHearst和Vetements品牌。

更重要的是她也把这些人，尤其是其中的女性，当成自己的朋友，就像是一个伟大的互助俱乐部，在行业内外通力合作。在Duma的生活中朋友们扮演着重要角色。“对我而言，拥有一位女性朋友，相互支持，为对方加油打气，是一件极其重要的事。”

猜一猜，她早晨醒来做的第一件事是什么？那必须是查看手机。无数次摁掉闹铃，花一个小时慵懒地醒来曾经也是家常便饭，但她永不停息的全球业务意味着她需要随时跟进工作邮件，这也成了她最佳的起床闹铃。

去年8月，曾有位朋友花了九牛二虎之力，以绝交相威胁，促使Mira与电子设备隔绝两周。电话使用时间被限制在每天早晨的15分钟内，社交媒体被禁用。“我以为我会崩溃，但并没有。我很享受与家人其度的时光，看日出日落。今年8月我还要再这样做一次。”

若你初次加入Instagram，想让她推荐关注的对象，她会告诉你选模特兼音乐制作人Caroline deMaigret。“她是我很要好的一位朋友，她很美很酷很有趣，看她的帖子会让你很快乐。”还有艺术总监兼时尚顾问Sofia Sanchez de Betak以及音效总监Michel Gaubert。

“Instagram是你分享经历，你所做的事，你的日常、工作、家庭和兴趣爱好等等一切的平台。生活中越有趣、活跃的人，在Instagram上关注他们的乐趣就越多。”在我们采访期间，她出于礼貌将手机静音，但刚一结束，各种信息就开始传来，楼下好友Gabriella Hearst正等着与她见面。

那除了志得意满的现状，她觉得品牌Buro和她个人的品牌“Mira”处于什么样的位置？

“我们带马云去圣彼得堡参加一个国际论坛时，他曾说‘和15年前相比，我们已是巨人，但和15年后相比，我们只是婴孩’，所以我希望这一切只是我们的开始，我们需要不断完善自己。当你停下脚步骄傲自满时，麻烦就会降临。还有一句俄罗斯谚语，‘活一百年，学一百年’，你要坚持学习，直到生命的尽头。”