青岛纯生：百年品牌演绎焕然新篇

李霞

早些年纯生产品的代言人黄晓明，现已成为青岛纯生全球首席品牌官。“我希望能够发挥自己的力量，让更多的人感受到这个品牌的活力。希望可以将青岛纯生的崭新形象，尤其是‘鲜活人生这个理念，传递给更多的年轻人，这也是这个时代需要的态度。”对于自己的“岗位职责”，这位土生土长的青岛人深谙其道。

不是所有啤酒都叫“纯生”

纯生啤酒是指不经过巴氏杀菌，而采用膜滤方式，去除啤酒液中的酵母和杂菌，使其达到相应生物稳定性的啤酒。纯生啤酒因为清爽独特口感，自诞生后迅速风靡全球。

青岛啤酒凭借雄厚的科研技术实力、先进设备环境优势，成为了中国纯生啤酒生产的领导者。凭借独有的新鲜口感和风味，成为淡爽啤酒爱好者的首選产品，并远销世界，成为世界啤酒消费者的舌尖之好。

“青岛纯生的灵魂，就是‘鲜活，它面向的主要消费群体是一群追求品质，个性张扬，用鲜活、直率的人生态度诠释青春的消费者。青岛纯生就是要与这些年轻消费者一起畅饮‘鲜活人生。”青岛啤酒股份有限公司副总裁兼制造总裁、总酿酒师樊伟对产品有着深刻的理解。

中国酿酒工业协会啤酒分会技术委员会荣誉委员徐彬表示，生产高质量的纯生啤酒，从生产原料到生产工艺等各方面都有着比其它啤酒更严格的要求，其标准甚至与医药生产企业相当。焕新上市的青岛纯生，就是在高标准要求下生产出的高端产品，一定会给消费者带来视觉和味觉的双重享受。

穿着结婚礼服来青啤

“焕然新生”的青岛纯生，定位于18-45岁的群体，不仅是包装设计，包括口感都针对年轻人做了调整，入口更清爽，新鲜的体验感更强烈。与传统的熟啤酒形成鲜明区别。而同样，黄晓明出席发布会也明显区别于传统的商业代言，在前段时间“2016青岛纯生焕新发布会”现场，黄克兴总裁亲自为黄晓明颁发了青啤的“员工证”，聘其为青岛纯生全球首席品牌官，这无疑又是一个新鲜的诠释。

黄晓明对这一全新的角色极为重视，这从他身着大婚时所穿的礼服盛装出席便可见一斑：

“作为一个土生土长的青岛人，今天算是嫁到了青啤，成为了青啤的人。”启用形象代言人作为品牌官，也是青岛啤酒大胆的创新之举，青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴表示，作为享誉盛名的影视明星，黄晓明对待作品，精益求精、追求完美；外形健康时尚、阳光向上，在全球范围内拥有广大的年轻粉丝群。这非常符合青岛纯生全球首席品牌官的身份，因为青岛纯生是青啤酿酒师以精益求精的态度，酿出的高品质啤酒，它新鲜纯净，口味柔和协调，在年轻消费群体中拥有很好的口碑。

联袂推出“纯生公益计划”

青岛啤酒与黄晓明共同启动了青岛纯生全球品牌官的首个使命：“青岛纯生公益计划”。青岛啤酒表示，啤酒是一种能给人带来快乐的饮料，而帮助别人则是快乐分享和传递的最好方式。黄克兴说，“黄晓明先生在追求个人事业发展的同时，一直热心公益和慈善事业，是身体力行的慈善践行者，在这一点上，和我们青岛啤酒好人酿好酒的品质文化，积极履行社会责任的理念非常契合。”

正是基于这种对责任感的共同认识，青啤决定利用这次机会，再做一件有意义的事，和黄晓明共同发起一项公益计划，青岛纯生黄晓明定制形象罐首发预售期间，部分销售收入将用于黄晓明慈善公益指定爱心项目。