“与众不同”成为家电市场竞争新赛点

近几年，中国家电市场进入横盘调整期。在家电整体增长乏力的新常态背景下，各品类的业绩呈现明显分化，其中黑白大家电增长疲软，生活电器整体保持较好增长。据中怡康推总数据显示，2015年生活电器市场规模达到950亿元，同比去年增长6%。

在生活电器阵营中，家居清洁类和料理类家电成长迅速。吸尘器、挂烫机、搅拌机等产品表现亮眼。其中搅拌机受破壁料理机的拉动以超过71%的零售额增幅领跑小家电市场，吸尘器受机器人、微型、除螨仪等产品的拉动同样实现了超过40%的同比增长。

2016年，吸尘器市场规模将持续扩张。其中，产品创新仍将是市场发展的核心动力，从细分产品类型来看，立式、微型、除螨仪和机器人市场规模将会继续扩大，成为吸尘器产品升级的方向。解决用户痛点成为产品创新突破的捷径，中怡康调研数据显示，在吸尘器已购用户的负面评价中，70%的用户抱怨最多的是静音效果，因此静音效果的改进势必会带来吸尘器的更新换代潮流。

与此同时，挂烫机作为未来的生活必需品，2016年也将保持一定的消费正增长。在数字化、智能化科技发展趋势的推动下，高端型挂烫机必将成为消费潮流，产品的升级也将加快消费者更新换代的速度。此外，空净市场发展将趋向稳健和理性，大洁净空气量将成为竞争焦点。

在中怡康总经理贾东升看来，关注民生和消费者健康以及具有差异化的产品势必获得增长。而品牌的成功离不开掌握核心技术、创新、差异化竞争，再加上合理的渠道管理，或将助推企业走向行业的前端。