“苹果光环”在全球黯淡

●本报驻美国、德国记者　高石　青木●本报记者　倪浩　吴志伟　●冯国川

苹果2016年第二财季实现营收506亿美元（左表）、净利润105亿美元（中表），公布财报当天（周二）股价收盘跌至104.35美元（右表）。

美国苹果公司周二公布了近13年来最差的一份财报，差的程度超过此前市场上最坏的预期：在截至2016年3月26日的第二财季中，公司营收13年来首跌，同比下跌13%，净利润比去年同期大幅下滑22%，苹果盘后股价重挫8%，跌破100美元大关。这个在过去几年引领全球高科技时尚、令无数年轻人为之疯狂膜拜、并且连续5年位居全球市值榜首的公司，似乎正在告别“指数级增长时代”。北京大学经济学院教授曹和平27日对《环球时报》记者说，苹果业绩的陡然下滑告诉我们：在高科技时代，技术更迭越来越快，做“百年老店”将越来越难。

苹果财报低于最悲观分析师的预计

苹果的财报显示，公司第二财季每股收益为1.90美元，不及预期的2美元；同期营收为505.6亿美元，不及预期的519.7亿美元。更糟糕的是，苹果预计第三财季营收为410亿—430亿美元，不仅远远低于市场平均预期的474亿美元，也低于最悲观的分析师的预计。对于如此窘境，苹果首席执行官库克26日表示，尽管目前面临较难跨越的障碍，但不会改变未来，“未来是非常光明的”。

路透社评论称，苹果的高管必须使投资者相信，销量下滑是暂时的挫折，而不是iPhone销售情况的永久性转变，但在历经多年销售火暴后，很多投资者担心iPhone已达到市场饱和，“苹果指数级增长时代或已终结”。

据美国科技博客VentureBeat报道，苹果在过去几周解雇了约100多名临时和全职的工作人员，而且苹果目前已经没有任何新的招聘启事，知情人士称：“肯定需要一些新东西才能支撑招聘活动。”《环球时报》记者27日就此事数次致电苹果中国公司新闻发言人，但电话均未接通。

“苹果公司的智能手机困境正在不断恶化”，美国彭博新闻社27日称，新款iPhone的发布还要在几个月之后，从高通和台积电等苹果供应商的预估来看，市场需求正在降温，不少人急迫地想知道：“问题出在哪儿？这是个短期的问题，还是会成为一个长期问题？”美国有线电视新闻网（CNN）评论称，一个快速发展的企业出现这样的业绩颇为罕见，苹果上次出现季度销售业绩同比下滑还是在2003年的第一季度。“别指望iphone7提振苹果业绩了”，英国《每日电讯报》27日援引着名台湾证券分析师郭明池的观点称，下一代苹果旗舰智能手机iPhone7“并无多少吸引人的卖点”。“一个转折点”，德国《法兰克福汇报》称，这是世界最成功电子集团自2003年以来的首次下滑。尽管苹果自信仍有“光明的未来”，但实际上苹果几乎在世界所有地区的销售都在萎缩。

苹果是否“廉颇老矣”？

苹果公司于1976年4月1日创立，原名是美国苹果电脑公司，2007年1月更名为苹果公司，2012年成为全球市值最大公司。2014年，苹果品牌超越谷歌，成为世界最具价值品牌。

26日，苹果13年最差财报公布后，人们开始争论这家40岁的公司是否“廉颇老矣”。“可怜的数字，剧烈的反应”，德国《世界报》27日分析称，“苹果犯了两个关键失误”，一是“把自己的命运寄希望于一个产品iPhone，占了65%的营业份额”，而今年第二财季业绩如此之差就是由于iPhone销售出现了有史以来第一次下降：16％。苹果的第二大错误是：过度依赖中国市场。中国成了苹果最大的增长动力。而苹果的二季财报显示，其大中华区营收为124.86亿美元，比去年同期下滑26%。

实际上，本月初市场研究公司凯度就发布报告称：在2015年12月至2016年2月期间，苹果iPhone手机在中国智能手机市场的销售份额两年来首次遭遇下滑，原因是“遭到了本土厂商的蚕食”。其中，华为手机的市场份额达到24.4%，超过了苹果的22.2%。另外两家本土品牌魅族和OPPO的份额也实现了增长。

《纽约时报》27日称，在一些国家的潜在用户中，苹果可能到达了饱和点。同时，采用谷歌安卓系统的其他智能手机生产商，以强大的性能和更低的价格对苹果发起了挑战。外国知名科技博客TheVerge称，华为P9的发布，标志着中国手机厂商开始摆脱对苹果的模仿，而成为创新的引领者，“中国厂商有能力研发独特并且高端的旗舰手机。”

也有观点认为，iPhone销售量下降是因为苹果公司正处于产品周期。“忽略苹果令人震惊的表现吧”，《悉尼先驱晨报》称，虽然苹果公司或许难以再推出像iPhone一样的爆款产品，但它具备资金实力去探测新产品，包括汽车和虚拟现实产品，同时它也具备强大的粉丝群为这些新产品埋单。

更多观点认为，“苹果的下滑，是给美国科技企业的一记警钟”。德国财经网27日称，苹果的下滑并非偶然。苹果近年来缺少革命性产品，美国是全球头号创新科技大国，孵化了苹果、微软、谷歌、脸谱等一大批全球领先的科技企业。但经过几十年的发展，美国科技企业也进入发展瓶颈，遭遇亚洲、欧洲企业的追赶，已经过了顶峰期。

27日，有中国网友在苹果财报的新闻后面留帖称，现在好用的手机太多了，安卓阵营也进步很快，苹果无论是外形还是系统以及创新都在退步，“没办法，也许诺基亚就是苹果的未来”。

百年老店不能只靠一件产品

当天苹果股价下跌也带动推特等全球高科技公司股价集体下跌。“苹果令人失望的财报只是全球大型科技公司一连串坏消息中的一个”，《纽约时报》称，谷歌和微软的营收同样不及预期。尽管原因五花八门，包括个人电脑销售下降，网络广告价格下滑，但它们暴露的共同问题是，成为巨头的大公司想要保持昔日的辉煌难上加难。

苹果业绩下滑对产业链上的全球几百家供应商影响非常明显。台北“中央社”27日发表文章称，iPhone卖得好不好，也牵动台湾电子产业零组件和代工厂商出口表现，“若iPhone销量红咚咚，台厂就能报喜沾光，若苹果青笋笋，台厂也可能会跟着体虚受寒”。

中国资深电信专家项立刚27日在接受《环球时报》记者采访时说，苹果全球几百家供应商中有一半位于中国，数量多达340余家。比如在创业板上市的蓝思科技，其营业收入中一半来自苹果。据此前蓝思科技发布的业绩预报，今年第一季度公司的盈利将下降80%左右。4月27日，在苹果公布季度业绩之后，蓝思科技、瑞声科技、歌尔声学、德赛电池等诸多中国相关公司股价也应声下跌。项立刚说，“对于这些企业来讲，不应该把所有的鸡蛋放到一个篮子里，一向稳定的苹果业绩大幅下滑给这些公司提出了一个重要警示。”

知名互联网专家谢文对《环球时报》说，苹果曾经也是一家快要倒闭的公司，正是因为推出了具有时代创新特征的产品，才重新崛起。“我们看到很多小公司因创新而崛起的神话，而当公司壮大、股东发财后，对创新的敏感程度就减弱了，这使得很多大公司面临生命周期的问题。因此，只有持续不断的创新才是企业前进的驱动力。”谢文说。“乔布斯是一代天才，但不可复制”，曹和平对《环球时报》说，“如今的百年老店早就超越了一件产品或者一项核心技术。”曹和平认为，苹果业绩下滑对中国高科技企业，如阿里、百度等也有很多警示作用。正如摩尔定律所言，集成电路芯片上所集成的电路的数目，每隔18个月就翻一倍。对于中国企业来说，在一个瞬息万变、不进则退的世道里，要把企业做成“百年老店”，切不可只倚赖于第一代企业家，或只着眼于谋求短期的企业辉煌。▲