新媒体格局下如何讲好中国故事

虞国芳+卫莹

2013 年8 月19 日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要“讲好中国故事，传播好中国声音”，并形象地用了一句群众语言，“要有两把刷子”。2015 年5 月21 日，习近平就《人民日报·海外版》创刊30 周年做出重要批示，再次强调“讲好中国故事，传播好中国声音”。

做新闻要会讲故事，这一理念一直被新闻从业者奉为圭臬。那么，新媒体格局下，如何才能讲好中国故事呢？

新媒体格局下，传播的地域边界已被消解，中国正以全新的面貌站在世界面前，这是中国向世界展示自己的最好时机，而讲好中国故事才能更好地吸引世界关注。

一、 以人为本 扣动心弦

好的故事透着人性之美，核心即人物的命运。

央视历年评选的“感动中国十大人物”，讲的都是人的故事。比如2015年3 月27 日的颁奖现场，就有“中国氢弹之父”于敏，“最美乡村教师”朱敏才、孙丽娜，“移民第一责任人”赵久富，辞职陪着儿子上学的陶艳波等人的故事，无不催人泪下。

2015 年4 月23 日晚，央视综合频道在“世界读书日”隆重播出《2014中国好书颁奖盛典》，30 本年度好书最终入选“2014 中国好书”。晚会现场采取了小片回放、作者朗诵、人物访谈等方式，讲述书里书外的精彩故事。在介绍《雪域长歌——西藏1949 — 1960》时，作者张小康讲述了3 岁夭折的姐姐小难的故事，讲述了当年进藏女兵赵邦玲和藏族孩子普布的故事。80 岁“阿妈书记”赵邦玲和普布被请到了现场，十几年没见面的“母子”含泪相拥，真情流露，一场原本不被期待的晚会，却吸引了众多关注，深深地感染了观众。

二、 讲一个真实的故事

美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任孙志刚教授认为，讲故事的首要原则是：不要欺骗读者，强调讲真实的故事，看起来是一个画蛇添足的提法，实际上却非常必要。新媒体时代更容易滋生虚假的故事，而且，经过新媒体的扩散，虚假故事给讲述者的信誉和公信力带来的损害更大。中国新闻网2013 年3 月25 日刊发了一则《深圳90 后女孩当街给残疾乞丐喂饭感动路人》的新闻，这一正能量事件一度感动了众多网友，大家纷纷点赞。不料经当地媒体记者证实，这是某景点的商业炒作，是典型的虚假新闻。该新闻给中国新闻网带来了严重的负面影响，国家新闻出版广电总局随后对此进行了严厉的通报批评。

真实的故事才能感动人。作为一个有责任的媒体，不能传播虚假故事，这是讲好中国故事的底线。

三、 小切口 大主题

随着综合国力和国际影响力的不断提升，中国迫切需要向世界展示真实的自我，世界也迫不及待地想了解真实的中国。向世界介绍中国的和平崛起，阐释“中国梦”，必须摒弃说教的面孔，以小切口和一个个精彩的中国故事来阐释大道理。

2013 年3 月4 日，十二届全国人大一次会议新闻发布会上，新闻发言人傅莹在回答记者提问时，几乎都用大家感兴趣的故事开始。如，她的家乡、她的朋友、她的女儿，等等。这一举动超越了西方社会对中国官员原本刻板生硬的印象。香港《大公报》第二天就刊文赞赏，认为傅莹以讲故事的方式传播中国，精彩而富有人情味，有西方媒体称之为“傅莹Style”。

韩国KBS 制作的纪录片《超级中国》2015 年在韩掀起了一股“中国热”，其小切口、大主题讲故事的技巧备受关注。在第一集《13 亿的力量》中，节目从一个阿根廷牧场的关闭说到中国的回锅肉，巧妙地展现了中国崛起对世界的影响。

习近平总书记反复强调讲好中国故事，他自己也是身体力行，堪称讲故事的行家。2014 年3 月28 日，习近平总书记在德国科尔伯基金会的演讲中，讲述了70 多年前中国人民爱戴的德国友人拉贝的故事。2014年7 月7 日，在纪念全民族抗战爆发77 周年仪式上的讲话中，习近平总书记特别提到了几个小而感人的故事。如，北京密云县一位名叫邓玉芬的妇女，把丈夫和5 个孩子送上前线，最终他们全部战死沙场；华北平原上的一个庄户人家写下这样一副对联：“万众一心保障国家独立，百折不挠争取民族解放”，横批：“抗战到底”。这些动人的故事，以小见大，介绍了中国，也收获了世界的感动。

四、 国际视角 讲给世界听

在接受中国青年网记者的采访时，多次获得柏林国际电影节、东京国际电影节和香港电影金像奖最佳导演奖的中国香港导演严浩认为，讲好中国故事，“怎么说”比“说什么”更重要。

既然要向世界讲好中国故事，就得走出以前的内宣话语体系，建立新的完善的外宣话语体系，以国际视角讲述中国故事，确保世界能听懂、喜欢听。

2015 年2 月15 日，《白日焰火》荣获柏林电影节最佳影片奖，成为第五部获得金熊奖的华语片。柏林电影节主席迪特·科斯里克评价说，当今中国导演更为现实、开放，他们“借西方传统电影流派，讲自己的故事”。他所说的西方传统电影流派，其实就是西方讲故事的方式。

上海外语频道制作的系列专题纪录片《中国面临的挑战》，第一季推出后不仅获得中国新闻奖等重要奖项，还登陆美国、德国、澳大利亚等多家海外主流媒体，在超过189 个频道循环播出。该纪录片中的主持人库恩是美国知名中国问题专家，被称为“中国通”。库恩说：“西方人认为我是以中国人的视角讲述，中国人认为我是以西方人的视角讲述，但我只想呈现一个真实的中国。”

文化部首次与探索频道亚太电视网联手打造的3集纪录片《中国文化之旅》，2015年春节期间以14 种语言在全球34 个国家和地区播出。该片的主持人是华裔血统的德国人丹尼丝·凯勒，全片通过丹尼丝·凯勒生动有趣的“寻根之旅”来讲述中国故事。

选择西方主持人凸显的是国际视角。这两部纪录片之所以在西方社会引起了巨大的反响，也正是得益于国际视角。美国著名作家诺曼·文森特· 皮尔曾说过，有人把这句话翻译为“改变你的表达，就能改变你的世界”。