“红色怀旧”催生罗马尼亚商机

米哈拉

美国进口的高档自行车被人偷了。罗马尼亚人安德雷·波特斯库心生一念：重返“红色时代”，让老牌自行车起死回生。

其他罗马尼亚企业家、商家也都认识到，“红色怀旧”是能赚大钱的好机会。

那是2012年，波特斯库的高档进口自行车被人偷了，为了避免再次被偷，他决定买辆不起眼的贝格斯。齐奥塞斯库当政期间，罗马尼亚国营企业出产的贝格斯牌自行车可以说无处不在。

波特斯库是老布加勒斯特人。他先给在特兰西瓦尼亚的那家老工厂打电话，对方告诉他，20世纪90年代起就不生产自行车了，现在专做武器和其他军工产品。

当时完全可以买辆二手车的贝格斯，却灵感顿生，看到了商机。

35岁的波特斯库回忆起小时候非常喜爱贝格斯自行车。他猜想，上了一定年纪的罗马尼亚人中有同样怀旧感的肯定成千上万。所以他想，能不能重新推出这个品牌呢？

重推品牌

波特斯库说：“对于许多罗马尼亚人来说，贝格斯自行车是童年的象征。那时商店里卖的自行车只有贝格斯牌。那时候每个孩子都骑着贝格斯或者盼着骑上贝格斯。”

他做了一番研究，发现“贝格斯”这个名字其实并没有主人，所以他立刻注册了“贝格斯”商标。然后动用存款，从家人、朋友、银行处借钱，凑了七万欧元;波特斯库放弃医学研究的白领工作，下海创建“贝格斯工作室”。

波特斯库既没做过自行车、也没经商经验，他找来一位专业自行车设计师，工作室上马了。

2013年，波特斯库总计售出500辆自行车，2014年销量翻番，2015年达到3000辆。波特斯库擅长营销，充分利用脸谱、Youtube等新媒介为公司扬名。

地方自豪

20世纪90年代，伴随着国营企业倒闭、私有化，罗马尼亚一大批像贝格斯一样的品牌逐渐消失。

而现在，其他罗马尼亚企业家、商家也都认识到，“红色怀旧”是能赚大钱的好机会。

2013年，贝内斯库辞职下海开办小型酿酒作坊。他的灵感也来自红色时代的一些啤酒品牌。

36岁的贝内斯库说：“我希望打造现代的罗马尼亚品牌，但是我也怀念社会主义时期。那时，罗马尼亚每个县都有自己的啤酒。那些啤酒代表着地方的骄傲。”

那个时代的啤酒早就没人生产了，作坊也关门了。但是，贝内斯库说，他希望恢复当时小规模生产，使用天然原材料、手工制作的理念。

贝内斯库和合作伙伴在距离布加勒斯特以北100多公里的默内丘买了一家老工厂，给自己的啤酒取名为“Zaganu”，这是当地特有、已经灭绝的一种鹰。贝内斯库说，这个名字反映了“小型啤酒作坊消亡和鹰之灭绝”的共性。

啤酒坊还没有开始盈利，但是贝内斯库现在已经有17名雇员，对未来充满信心。

“感情联系”

Rom是罗马尼亚巧克力品牌，20世纪60年代推出，现在是罗马尼亚“Kex糖果”旗下品牌。虽然还是很受中老年人喜爱，但是在2005年时，公司已经担心，年轻人、孩子更喜欢全球性糖果巨头的巧克力。

所以，他们请国际广告公司“麦凯恩-埃里克森”在布加勒斯特的分部来帮助造势促销。

贝格斯是罗马尼亚过去唯一的自行车品牌

布加勒斯特分部执行创意总监杜伯雷说：“我们看到的是一个深受父母辈喜欢的品牌，我们需要做的是让新一代的消费者也接受。不过，年轻人和Rom巧克力之间没有感情关系。”

麦凯恩-埃里克森的宣传攻势很成功，广告主题反映的是Rom的过去，在年轻人眼里，那个时代的品牌“很复古、很酷”。

比斯特雷恩说，回忆起过去，人们想起的是当时的食品、饮料一般都要更好。

她说：“在他们看来，那时生产的所有的东西都是天然的，但是20世纪90年代却和加工食品连在一起。在那以前，我们吃的东西更健康。怀旧，其实是怀念某种生活方式。”（摘自英国BBC中文网）（编辑/立原）