CSR：严冬中让企业成为青松

于志宏

时常有人说，企业社会责任（CSR）是“锦上添花”的事，经济形势好，经营业绩佳的时候，才需要CSR；而在经济下行，企业经营出现困难的时候，CSR可以先放一放。还有这样的疑问：企业经营形势不好，怎么履行社会责任？

早在2008年金融危机爆发之际，金蜜蜂曾以“经济危机与企业社会责任”为主题举行了第四届企业社会责任国际论坛。在论坛中我们提出：有责任才能抵御危机，才能转危为机，才能在危机之后的经济繁荣中获得更大发展。

当下，全球经济依然没有走出困境，中国经济发展进入新常态，大多数企业失去了以往快速发展的势头，甚至出现了前所未有的经营困难。在这个被称为“经济严冬”的时期，该如何处理企业社会责任与企业经营的关系？前不久，一家公司的企业社会责任报告给我许多启示。

在这家企业报告的高管致辞中，董事长的第一句话就是“2015年是制造业的严冬”，公司和其它企业一样“穿上了厚衣服”。这样的严冬尽管让公司发展“放慢了脚步”，但也让公司“得以平静而反思，得以夯实，得以沉淀”。按照我的理解：能够抵御严冬的“厚衣服”是这家公司始终坚持企业社会责任的结果，而反思、夯实和沉淀则是这家公司迅速走出严冬，迎接春天的企业社会责任方法论。

由此看来，社会责任对于企业来说不只是“锦上添花”，更是“雪中送炭”，特别是对于经济处于严冬时期的企业。

经济严冬下，社会责任是考验企业可持续发展能力的试金石。经济过热时期，企业的市场机会很多，但同时带来的是鱼龙混杂，泥沙俱下，紧盯赚钱机会而不顾各方利益的企业比比皆是。相比较之下，那些考虑长远发展，兼顾各方利益的负责任的企业，显得有些“吃亏”。然而，经济严冬到来，只有那些负责任的企业才能拥有御寒的“厚衣服”，才能像大雪中的青松一样挺直；而那些不负责任的企业在严酷的环境下会不堪一击，被淘汰出局。

经济严冬下，负责任的企业变得更为冷静，更加投入练好内功，更加用心去分析企业和社会之间的关系，分析未来的发展之道，围绕国家发展战略和发展理念，寻求解决社会问题给企业带来的机会。还是在上文中提到的这家公司的社会责任报告中，我们看到该公司“以社会责任为经营之由”，深入思考了新材料研发和自动化升级、内控制度和信息化管理、新市场的探索与拓展以及移动互联时代的新商业模式，着手未来“构建高效、生态、和谐、幸福的社会”。因此，对于那些坚守CSR的企业，我们有理由相信其未来是值得期待的，特别是当经济走出严冬，这些企业将迎来更大的发展。

今天，谈起经济危机与企业社会责任，我脑海中浮现出陈毅元帅的一段著名的诗句：“大雪压青松，青松挺且直。要知松高洁，待到雪化时。”此刻，我认为这段诗句恰恰反映出在经济严冬之下企业社会责任的价值。

编辑|李蔷薇 qiangwei.li@wtoguide.netendprint