Web3D虚拟旅游对传统旅游产业的影响研究

盛静娴

（安徽财经大学 经济学院，安徽 蚌埠 233030）

Web3D虚拟旅游对传统旅游产业的影响研究

盛静娴

（安徽财经大学 经济学院，安徽 蚌埠 233030）

虚拟旅游是利用虚拟现实技术所构建的一个虚拟三维立体旅游环境。当前，旅游业的迅猛发展在带来经济增长的同时，也带来了环境污染及旅游资源超载等问题，由此以虚拟现实技术为基础的虚拟旅游有其市场空间与发展优势，本文重点探讨基于Web3D虚拟旅游对传统旅游产业的影响。

Web3D；虚拟旅游；现代旅游体系

一、前言

基于Web3D的虚拟旅游技术是指集成WebGIS技术和3D建模以及虚拟现实等许多新兴技术在以往景观及现有景观的基础之上通过模拟或构建超现实的3D景观并以互联网为载体所进行的三维立体虚拟旅游环境，使旅游者在电脑上就可以从任意角度对虚拟场景中的对象进行浏览操作，甚至于进行角色扮演、虚拟社区交友等活动。

二、基于Web3D技术的虚拟旅游优劣势概述

构建虚拟旅游系统的核心技术要属Web3D引擎技术，它涵盖了多个模块并且通过各模块之间的共同合作从而得以实现大场景的动态调度，与此同时它也具有高兼容性、高压缩比等特性，是基于Web3D的虚拟旅游系统的技术支撑和保障，同时Web3D引擎技术也成为目前很多主流商为3D虚拟旅游系统提供的三维场景、二维网页等整合平台。然而由于缺乏统一的度量标准以及权威性的缺失就导致相关技术人员难以进行对于3D虚拟旅游系统研究的进一步深入工作。由此，在针对基于Web3D的虚拟旅游的关键技术发展方向上就有了以下两点突破口：一方面要有高效率、低成本以及轻量化的3D建模，在虚拟场景中布局大量3D模型而同时又由于3D建模主要是手工建模，所以其建模周期会比较长同时人工成本也会较高，而这种建模一般也难以在有限宽带的Web上进行运转，那么此时，就需要有高效率、低成本以及轻量化的3D建模；另一方面，则要有高效率、低功耗以及轻量的Web3D引擎，这样游客就可以流畅的漫游在虚拟场景中同时快速的脚本驱动程序的运行可以让游客以最快的速度下载自己感兴趣的场景，并且同时做到逼真的动画效果和自然美的光影技术筽也是虚拟旅游在引擎的关键技术中所追求的目标。

3D虚拟旅游作为一种新兴的旅游形式，它的发展也受到了许多因素的制约。首先，相关技术设备的发展速度都会影响到3D旅游的发展速度；其次，大众对于网络虚拟技术的认知还十分有限，其面向的群体主要仍为年轻的网络用户，而旅游媒体网站等对于虚拟旅游的宣传仍然有限。拿我国来说，虚拟旅游仍处在初步阶段，相关网站的总体数量不多且其影响力也有限，更多的网站也只是对其形象外观更加重视却对景点内涵的挖掘有很大的缺失。从游客和虚拟旅游产品开发公司的两个不同视角分别来看，前者就需要加强对虚拟旅游的宣传并且相应提高产品层次来吸引更多网络用户的加入，而后者就需要在市场拓展中扩大产业链、提升附加值，通过虚拟与现实的优势互补并根据虚拟技术的不同特点取其各自所长应用到多种不同的旅游项目中，给予游客更多的知识传播3D旅游具有许多特性和优点，不受时间空间的限制、没有途中的风险意外、节省金钱体力的同时可以满足精神寄托等，而最关键的是在于它可以减少甚至于在很大程度上避免由于现实旅游而产生的环境污染及旅游资源的超载等问题。

三、虚拟旅游对现代旅游体系的影响

现代旅游体系主要由两部分组成，以虚拟世界为基础的虚拟旅游和以现实世界为基础的现实旅游，二者的优势互补才共同促进了现代旅游体系的日趋完善和现代旅游业的日渐发展。在现实旅游的发展中，往往会遇到地域相隔远导致旅游计划不能按照计划实施以及旅游服务不满意等矛盾，这时，虚拟旅游的发展也就应运而生。在现实旅游的种种矛盾冲突下进行对虚拟旅游的发展在丰富人们的旅游生活的同时也在很大程度上促进了现代旅游体系的深入发展，更是给现实旅游的发展施以挑战。20世纪末21世纪初至今，现代经济的主体逐步由服务经济更替为体验经济，目前从美国到欧洲的整个发达社会经济正以发达的服务经济为基础并紧跟“计算机信息”时代而逐步甚至大规模的开展体验经济，而它也被称为第四个人类经济生活的发展阶段，或称为服务经济的延伸，而旅游产业，就是在这体验经济时代中的代表性产业。

3D旅游的不断发展及其所具有的良好特性注定了其会对传统旅游造成一定的冲击，并且在对于旅游者真正出游的影响力上也起到了一定程度的影响，但是整体看来，3D虚拟旅游其个性化旅游的方式不仅是对于当前整体旅游格局的一种补充，它对于传统旅游的发展也具有着很大程度的促进作用。由此，可从以下几点观察得出：

1、旅游客源市场的培养

现代旅游体系由虚拟旅游与现实旅游共同构成，但3D虚拟旅游也可以成为传统旅游的一个重要补充。对于一些特殊人群来说，他们的经济情况、身体条件等因素可能会导致他们不能进行异地旅游，虽然现实旅游和虚拟旅游不能完全互相等同，但由此造成的遗憾虚拟旅游在一定程度上可以使其满足。在压力越来越大、科技越来越发达的今天，也有更多的人们去探新求异、追求精神压力的舒缓，而此时，旅游就成了许多人的选择之一，而一个好的虚拟旅游的规划体验对于人们是否会从网络转向现实目的地就会起到很大的影响作用。

2、旅游产品的更新与升级

信息技术日益发达的今天，旅游产品的更新速度不断加快，对虚拟旅游系统的升级也就至关重要。在系统中打造一个用户交流的平台，使游客可以和其想交谈的人进行互动交谈，同时通过评价系统和后台数据管理中心来根据动态的数据捕捉分析并通过及时整理游客所反馈的信息数据也能够对现实的旅游景点进行更好的规划建设。除此之外，也可以借助计算机技术通过高科技手段的模拟仿真恢复受到破坏或者跨时空的游览，能在满足旅游者的审美需求的同时还可以增加产品的内涵以及其相对应的现实旅游产品的价值。

3、旅游资源的宣传与销售

目前许多地区的旅游主管部门都在其旅游门户网站上推出了网上虚拟体验系统，与传统的旅游宣传手段相比，这种借助网络的日益发达的宣传技术就更具有先进性、实用性、便捷性的特点，基于Web3D技术的虚拟旅游形式可以通过构思的精巧、手法的创新及设计的精美等多角度的展现景区，这种方法不仅可以将旅游产品信息送达给旅游消费者使其产生实地旅游的欲望，更是能够提升景区知名度的有效手段之一。同时，旅游企业积极的去引进各项信息技术，并且通过旅游网站及智能地图等增值服务来增加宣传的力度，这样在塑造旅游品牌的企业形象、有效刺激到消费者需求的同时也能实现旅游产品的有效供给服务、满足更广阔的市场需求。

与此同时，政府部门参与到虚拟旅游的建设的同时也有其自身的优劣势。

首先，政府部门是国家的公共服务部门，它对虚拟旅游的开发的主要目标是想借虚拟旅游这个窗口来提升当地形象与促进当地发展，而作为国家的公共服务部门，其获取的用户的信任度就会比较高。其次，充裕的资金可以为虚拟旅游系统的开发提供良好的经济基础，而政府部门就有来自于国家税务、财政等相关部门的强大资金支持。再者，政府相对于其他部门或企业而言，它有更多的获取信息的渠道，并且给虚拟旅游系统的宣传推广提供很大的便利的要素之一就在于其自身的区域影响力。但万物都有两面性，受地位特殊性及其本身特性的限制，政府部门也容易出现目标定位存在偏差及政府间开展虚拟旅游系统的合作阻力较大等问题。

虚拟旅游也掀起了宅经济的发展。在多种经济同时迸发的时代，“宅经济”作为互联网发展的结果，是对网络经济更新潮、更形象的诠释，是互联网技术与商业发展共同作用的结果，而它的核心价值在于保障人们在信息技术与信用体系的支持下进行网络消费。在网络经济的大背景下，宅经济不仅是未来经济增长富于活力的部分，也是中国先进生产力的代表，它以渐进的方式对消费者的经济生活产生积极影响并作为一种发展趋势逐步向大众的日常消费渗透，顺势而为，就可以打造出宅经济产业链。而通过这条宅经济的产业链，由于吸附效应就可以引申出其他的相关经济理论和经济行为，再对这些相关的经济理论与经济行为进行分析整合，一条完整的宅经济产业链就应运而生了，通过合理规范的利用这条产业链，对于日后经济的发展也会发挥其自身的力量。

而针对宅经济前提下的虚拟旅游，本文进行了简单的SWOT分析：

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为在国内刚刚起步的我国虚拟旅游来说，虽存在许多不足，但存在巨大的发展空间。虚拟旅游和实地旅游作为我国现代旅游体系中的两个部分虽不能互相替代，但随着技术的不断提高以及对虚拟旅游研究的不断深入，虚拟旅游会越来越接近于实地旅游。到那时，虚拟旅游的发展所带动的将不仅仅是对于现代旅游体系的影响，更是由于旅游经济的发展所带来的未来经济结构的变动。

（指导老师：窦祥铭）

[1] 杨新春．3D虚拟旅游对旅游业发展的影响分析[J]．中国商贸．2011．(11)．

[2] 李文明．“宅经济”的发展状况与引导策略[J]．学术交流．2014．(11)．

（责任编辑：刘 康）

安徽财经大学大学生创新训练项目，《导游隐形化及网络与3D技术相结合下的现代旅游新方式》阶段性研究成果，项目编号：201510378350。