新时代，展会展业新风采

田傲云

地产经济、工业经济、金融经济、会展经济……一系列令人熟悉中略带陌生感的词汇涌现而出，自然少不了人们对它们的了解与接触。其中，会展业因投入少、无污染、带动力强被称为21世纪的朝阳产业，同时作为城市经济发展的“晴雨表”，会展业在创造就业机会、带动相关产业发展、推动基础设施建设、增强贸易往来、扩大对外交流、提高城市知名度等方面，有着极大的推动作用。

人们眼中的会展业是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。然而对深层次的会展经济功能却知之甚少，其实会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化……想要更深层次的了解会展产业链，还请与笔者一同走进北京天一金源国际展览有限公司，邀请企业副董事长兼设计总监王宝林为人们进一步解密强大的会展业，并简单的预测出未来会展业的新方向。

行走在路上的感知

知名企业的会展、会议、大型活动的现场总是能看到王宝林的身影，他多次为客户企业设计出最独一无二的展览展示作品，并在设计生涯中收获颇丰。作为会展行业的资深人士，王宝林在专访中对会展业的现状做出了解读。

“我的眼中，传统会展本身类似一种硬媒体，但随着产业上游的客户需求增多及会展举办要求的提高，越来越多的展览企业开始涉足展览实体，通过开展B2B业务掌握了大量买家和供应商数据。”日常业务的频繁，致使展览企业又与互联网业和印刷业保持了紧密联系，同时拥有了软硬两种媒体，这只是目前会展企业一小部分的转变。不可否认的是，随着网络平台逐步完善，一时间，让信息交流需求比较高的会展行业也自觉的提高了竞争能力，其转变不只停留在互联网单方面，而是任何采购方式和设计风格的改变，从而从整体上了改变了实体会展这个平台。

“在这个高速发达的互联网时代，展会是惟一可以让人进行面对面交流的平台，同时也是买卖双方相互建立信任的手段之一，这是其他媒体不能替代的， 也是实体展会特有的功能。”诚如王宝林所言，移动互联网技术的日臻成熟，正逐步跨进会展行业，并成为展览展示项目中重要的信息传播技术之一，它使展示空间不再局限于现实意义的展示空间，而是随着参观者的移动形成长尾式的沟通，摆脱了传统展会的局限性，并结合线上交互、打破时空限制，重新建构了展览展示设计的呈现与沟通方式。

新形势下会展业态

“新颖的展示方式和互动参与方式的兴起，给整个会展行业既带来了竞争又带来了挑战。最重要的是，互联网参与下的会展形势在交互过程中能增强观众的自信心并能勾起他们的挑战性，多维度、多节点的特性，在娱乐性和沟通性上为展览展示设计增色不少，这种形式的展览展示设计在前进中的新时代下越来越有优势。”身为会展行业内的资深人士，王宝林一针见血的阐述出未来会展业的发展趋势，想必这与他多年的实战经验不无关系。

“软硬媒体的结合是展会未来发展的趋势。在负责一家大型集团历史文化展厅设计项目中，我首次运用了软硬件媒体趋向结合的形式，新颖多样的展览展示设计成功的书写了一个创新的佳话。”王宝林认为，对于一家成熟的展览策划企业来讲，吸收更多的软媒体进入是一个非常好的提升竞争力的方法，依靠软硬媒体结合的方式，在材料、结构、表现方式上做到创新，做一家能适应需求的生态化、节能化、科技化的展览策划企业。

问及未来的设计方向，王宝林这样答道，“我会依据人们对信息质量与数量需求的增长，作为调整未来展览展示设计的关键标准，设计时不仅在功能上展现出科技智化的一面，同时还会满足现代参观者个性化体验需求。”生态化设计是会展业未来发展的指导思想，同时，科技的创新为进一步生态化提供了条件，除此之外还要具有活跃的思维，只有这样才能把具有中国特色的会展业发展壮大。

面对新时代，王宝林希望会展行业要有新的风采，新的面貌，由相互竞争的局面过渡到相互合作，以壮大国内会长业发展。是的，行业是个整体，只有其中个个小分子相融合，或者强强联合同赴新方向，才能打造出新的行业格局。执行“走出去”战略，中国会展业独特的“中国风”创意设计才会发扬光大，更多世人才能深刻的感受到新时代下展会艺术时尚的品位。