地方媒体融合发展的难点与对策

“媒体融合”(Media Convergence)最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。随着时代的发展，新媒体形态不断涌现，对传统媒体产生了巨大冲击，媒体融合发展成为时代发展的必然趋势。传统媒体与新媒体的融合发展不是单纯的新旧媒体替换，也不是简单的传统媒体向新媒体的整体平移，而是要实现传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，是要运用现代传播理念和技术，发挥传统媒体与新媒体的各自优势，扬长避短，再造一种全新的跨越传统媒体与新媒体的营销方式和工作模式，推动传统媒体与新媒体深度融合，良性发展。

现阶段，我国的媒体融合已经进入全媒体时期。“一套人马N个媒体”成为全媒体时期媒体融合的普遍现象。全媒体框架的初步形成和发展，适应了不同传播主体或同一传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求，带给传统媒体信息传播模式的全方位变革，不断更新着信息生产者的思维和工作方式。事实上，移动互联网等信息传播新技术的发展及对其注意力资源的“抢夺”、“蚕食”，使得当前纸媒、广播、电视，甚至门户网站都成了传统媒体。在中央加快推进传统媒体与新媒体融合发展和新媒体发展大潮汹涌之下，传统媒体正在经历一场史无前例的变革阵痛，尤其是经济发展欠发达的中西部地区的传统媒体，正在忍受煎熬，砥砺前行，努力克服自身在媒体融合发展中存在的机制不顺、人才缺乏、认识不深等问题，积极探索地方传统媒体与新媒体融合发展的现实路径。

一、现阶段地方媒体融合发展的难点

1、管理体制不能适应媒体融合的实际需要。长期以来，地方传统媒体的行政管理方式壁垒森严，对传统媒体与新媒体有着明显的区分，不能有效合理地对组织机构和人力资源进行统一调配，其中包括考核机制、薪酬分配等瓶颈因素，这些都阻碍了新媒体的发展和媒体融合发展。特别是在新媒体盈利模式还未出现或成熟的前提下，媒体内部存在有限的人力物力资源，应该优先用于新媒体还是传统媒体的困惑。这些问题在实践中尚未得到令人满意的回答，尚需在管理体制调整中加以解决，否者结果就是媒体融合发展效率不高，甚至出现媒体融合发展中传统媒体和新媒体的“两张皮”现象。

2、从业人员素养不能适应媒体融合的步伐。传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知。这种现状直接导致了传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的衔接，媒体普遍缺乏熟悉媒体融合的复合型人才，这种情况在中西部人才薄弱地区更显突出。造成此种情况的原因是，现有新媒体核心技术的发明和创造大多来自于纯粹的计算机通信行业，而非来自媒体从业人员。这就导致传播媒体研究人员和从业人员对新媒体技术的认知和把握滞后，也影响了媒体融合理念的科学定位及清晰的现实发展策略的制定。

3、媒体融合发展的最终目标不甚明晰。主要原因在于新媒体技术发展速度远远超越媒体业界的认知能力，学界对新媒体不断发展出来的新形态的研究也滞后。这些因素都直接影响或阻碍了传统媒体与新媒体进行融合的理念和实践，传统媒体与新媒体的融合仍然处于各地探索前行阶段，跨越新旧媒体的管理、生产、经营模式还未成型。这在客观上造成了传统媒体在新媒体侵袭面前防不胜防的局面，而新媒体传播内容的浅层化和娱乐化也并未因为媒体融合而有所改观。

二、地方媒体融合发展的对策

1、解放思想，强化互联网思维。总的来说，我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚，但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。有的满足现状，患得患失，担心打破原有格局，认为融合发展多此一举;有的存在畏难情绪和惰性心理，对融合发展缺乏信心，不愿试不愿闯，坐等给政策、给资金、给项目;还有的存在惯性思维，用办传统媒体的方法来对待融合发展，拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些问题和现象的根源，就是没有更新观念，创新思路，没有跳出传统媒体的本位和思维。推动媒体融合发展，首先要解放思想，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。

2、适应融合，重构管理和传播体系。推动媒体融合，必须坚持一手抓发展，一手抓管理。要理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，努力提高管理的科学化水平。推动媒体融合发展，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。从目前情况看，不少媒体内部还有一些体制机制还不能适应融合发展的要求，束缚了新闻生产力的发展。要加快改革步伐，积极探索创新，推动形成一体化发展的体制机制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑。要重组优化媒体内部组织结构，重构新闻采编生产流程，转变用人机制，完善绩效考核机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成干事创业的良好环境。

3、做精内容，增强媒体核心竞争力。对于新闻媒体而言，不管形式如何变化，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容生产摆在突出的位置。传播上要注重快捷精简，用好网站、微博、微信、客户端等传播平台，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。要加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道方式，把报道内容直观形象地呈现出来。以多样化的展示、多介质的推送，使我们的新闻报道动起来、活起来。在服务上注重分众化互动化，有针对性地生产特色信息产品，做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性。作为地方媒体，要摒弃“小而全”的做法，不断弱化国际国内等全国性同质化内容，集中力量专注做本地化、差异化的内容，用更深更细更接地气的服务，吸引住大量本地受众。

4、创新技术，助推媒体融合发展。科学技术是第一生产力。现代科技的加速发展，推动新闻传播从“铅与火”走到了“数与网”。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成媒体的核心竞争力。现在，传统媒体在技术研发应用、升级维护方面相对滞后，融合发展要实现突破，就要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来，用最好的技术重构媒体的生产和经营，达到最好的水准和深度的融合，取得融合发展的最佳效果。还要看到，信息网络技术更新换代的周期越来越短，我们必须紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展，把传统媒体与新媒体融合发展不断引向深入和新的高度。