中国电影众筹初探

祁悦

摘要 电影众筹具有众多优势，是我国电影发展的一大助力，同时也受多种因素影响，产生近乎迥异的效果。目前我国的众筹电影仍处于发展初级阶段，面临较多困境。本文基于《西游记之大圣归来》《黄金时代》两部众筹电影的对比，重点研究影响电影众筹效果的几大因素，同时探讨中国电影众筹的发展现状与展望。

关键词 电影众筹；《大圣归来》；《黄金时代》；类型；风险

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）159-0005-01

1 电影众筹效果的影响因素——对比《黄金时代》与《大圣归来》

与《大圣归来》上映62天狂卷9.56亿票房、89位众筹投资人合计投入780万元预计可以获得本息约3000万元不同，同作为众筹电影的《黄金时代》首日票房仅1060万元，上映10天票房收入也仅为4310万元，惨遭滑铁卢，众筹投资收益未知。同为众筹电影，收益却天差地别，其主要影响因素有3个方面。

1.1 电影类型不同。影响众筹效果

1）电影类型不同，叙事风格、画面色彩、技术特效方面存在较大差异。《大圣归来》作为一部动画片，根据我国经典四大名著《西游记》演绎改编而成，影片时常89min，围绕着初心、救赎、英雄等热血词汇展开，将东方的侠义精神通过世界的技术推广，温暖感动、酣畅淋漓、精彩痛快，符合了观众的观影需求。《黄金时代》这部相对小众的文艺片，以民国为背景，讲述了传奇女作家萧红特立独行的人生及爱情经历，还原了那个充满自由理想的时代。片长178min，相当于两部《大圣归来》的时间，节奏拖沓，剧情平缓，观众疲于观看。此外，影片的基调偏灰，情绪低沉，不了解相关文学历史的观众很难产生思考与共鸣。

2）电影类型不同，目标受众也不同。作为动画片的《大圣归来》对“80后”“90后”具有较强吸引力，影片讲述的故事、拍摄的风格极易另其回想起自己的童年，产生共鸣。且“80后”“90后”与网络的活跃群体、网络原住民重合度高，更容易获得影片信息，产生兴趣。此外，伴随着日本动漫长大的“80后”“90后”，对国产动画具有很强的情结、很大的期待性，始终期望国产电影能够逃离发展桎梏、冲破枷锁，给国人展现更加精彩的动画世界。《大圣归来》就是在这样一种动画情结中顺势发展的，吸引了网络中大批的“自来水”，义务为《大圣归来》宣传、叫好。而《黄金时代》这部小众的文艺片，目标受众人群偏少，年龄偏大，目前活跃在网络的多数人根本不了解其故事发生的相关背景，关注度较小，引发了“‘60后看哭了，‘90后看睡了”的效果。

1.2 众筹平台类型差异显著

目前，我国各类众筹模式所依托的平台主要分为3类，一种是平台型互联网公司，一种是专门的众筹网站，另一种是媒体社交平台。平台型互联网公司是一种综合类平台，如众筹网、追梦网；专门的众筹网站是一种垂直类平台，如点时间、淘梦网；媒体社交平台是利用其自身的公开、集群性，达到众筹资金目的，如微信、微博。

《黄金时代》是由百度“百发有戏”推出的众筹项目，是基于平台型互联网公司的众筹，《大圣归来》是基于社交媒体的众筹。众筹都具有营销功能，但是社交媒体天生有极强的营销优点，而且是圈层化的传播，小圈带动大圈。《大圣归来》在微信朋友圈内众筹，经过朋友们的圈层信息传播，很快达到众筹资金，且宣传效果极好。电影上映前期，影片就开始在微博、微信大力宣传。2015年7月12日微信朋友圈被一篇题目为《曾经命悬一线的<大圣归来>成了电影圈的一次“集体高潮”》的文章刷爆，两日内阅读量已有1.7万；《大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！》的文章更是刷新了记录，两日内阅读数已逾10万，点赞数超过1万；2015年7月12日微博，“大圣归来”当日的讨论量达到6.6万，两个微博话题#西游记之大圣归来#和#7.10大圣归来#加起来的阅读数近10亿。在白媒体高速发展的时代，《大圣归来》对自媒体的充分运用，也使得其运用了较少了宣传成本却收获了较高的口碑效应，这确是《黄金时代》所需要学习的。

1.3 众筹群体的显著差异

电影众筹除了具有营销、宣传的功能以外，还能寻找并锁定潜在的观众，并借助潜其传播力度为电影宣传。据相关媒体报道，2014年年底《大圣归来》的出品人路伟曾经发布为《大圣归来》众筹宣发经费的朋友圈消息。最终参与的投资人，包括了企业法人、投资人等，投资金额一两万至数十万不等。除了最终累积的780万投资，部分投资人还在北京、上海等一线城市，为该片提供了长时间的免费户外广告。电影上映之初，单单是投资人的包场就有200多场，这些收益都直接贡献了电影票房。其众筹对象都是较有社会地位、经济实力的“大家”，属于具有宣传能力的“超级粉丝”，并在相关行业具有一定话语权的“意见领袖”能够吸引并带动更多的关注与参与，此外，他们对动画行业、主创团队、项目进展情况本身了解颇深，这种支持并不是盲目的。而《黄金时代》由百度百发有戏面向陌生的普通大众筹资，投资者对主创团队没有深入的了解、对项目的进展情况也没有便捷信息，都是普通的草根民众，其宣传力度、社会影响力也不如“圈内大咖”，对众筹效果也产生一定影响。

2 中国电影众筹的现状与展望

目前，国内电影众筹仍在试水阶段，收益与风险并存，成功与不成功的案例同在。电影众筹在为电影新人提供融资渠道、为草根投资提供机会、帮助小众艺术片丰富电影市场、为影片提供宣传平台等方面的确作用显著。但考虑到风险的存在，仍需投资人谨慎思考。据盈灿咨询数据统计，目前共有9家平台涉及影视类众筹，近半数平台影视发布项目为个位数，项目数较少，且项目成功率仅为64%。若作为一个金融行为，电影众筹必须有一个可见且明确的回报模式和可评估的风险。仔细研究当前的电影众筹模式，其风险基本无法评估，制作成本、发行成本、预期票房、版权能卖多少等具体内容，也无明确解答。虽然《大圣归来》众筹的投资回报率较高，但并不是所有电影众筹都能达到如此效果。若电影票房呈亏损状态，影迷们众筹投资的资金也会根据亏损比例相应缩水。

电影众筹应在牢牢把握法律、法规前提下，多方位、巧妙地利用自媒体高效的宣传渠道，把握好众筹对象，提高“受众意识”，更加注重观众观影体会。更加关注电影的内核的打造，坚持“质量王道”的核心思想，制作真正反映现实、启迪心灵、净化人性的影片，让观众都能看有所得、看有所获，而非深陷于娱乐化、媚俗化影片中，一味追求感官享受。

相信通过各位电影人的不懈努力，众多热爱电影观众的大力支持，众筹电影定会在今后的时光里展现自我风采。