传统影视娱乐公司涌向在线视频业

祝媛莉

为适应观众消费习惯的变化，争夺移动端视频市场，北美广播电视网、付费电视公司、科技公司纷纷大举进军在线视频领域，他们或通过业务并购布局流媒体视频服务，或直接提供内容产品。这其中就包括索尼、迪士尼公司、时代华纳的HBO电视台以及AT&T公司等娱乐公司巨头。

近日，华特迪士尼公司宣布旗下ESPN、ABC两个电视台以及多个迪士尼频道将登陆索尼公司的PlayStation Vue在线流媒体服务。事实上，近两年越来越多的大型娱乐传媒公司开始布局在线流媒体，以适应新媒体环境下的用户观看行为。

有线电视订阅曾是美国观众最主要的收看方式，如今，这种传统的观看模式正在互联网技术浪潮的冲击下发生改变。越来越多像PlayStation Vue、Netflix、Hulu、Sling TV等流媒体视频服务通过互联网为用户提供海量视频和电视节目。观众曾经习惯于打开电视看ABC、ESPN、CBS等机构的节目，如今以年轻人为主的用户只要打开电脑、手机、Ipad就可以随时随地看电视，还节省了一笔不小的有线电视订阅费。在这样的传媒环境下，出现了“掐线族”，这群人为了节省费用停止订阅电视节目，转而投向更为便利且价格低廉的互联网在线视频。

为适应观众消费习惯的变化，争夺移动端视频市场，满足“掐线族”受众需求，广播电视网、付费电视公司、科技公司纷纷大举进军在线视频领域，他们或通过业务并购布局流媒体视频服务，或直接提供内容产品。其中包括索尼、迪士尼公司、时代华纳的HBO电视台以及AT&T公司等。

这些影视娱乐公司都在积极迎合新兴“掐线族”的口味，抢占市场。同时也为了争取全美约1000-1500万安装了高速网络的非付费订阅家庭。此外，老牌娱乐巨头也想在互联网在线直播视频领域与Netflix、Hulu等先行者一争高下。

“用户获取视频内容的方式正在极速转变，”AT&T娱乐公司战略与商业开发部高级副总裁托尼·冈卡尔维斯（Tony Goncalves）表示，“因此，我们必须作出战略规划，应对市场变化。”

作为美国第二大无线运营商，AT&T去年以485亿美元高价收购美国国内最大的卫星实时服务供应商DirecTV，日前又宣布2016年末将停止DirecTV的卫星电视服务，转而提供互联网流媒体视频，其中一款产品专门针对手机移动用户。

AT&T此举主要为挖掘新用户，尤其是习惯于网络应用并不愿意缴纳电视费的青年受众。“我们预测今年这部分人群规模会进一步扩大，其中还会有准备停止缴费的有线电视订阅客户。”媒体分析师理查德·格林菲尔德（Richard Greenfield）在一份报告中指出。

对于大型影视公司来说，美国本土以外的国际市场也是他们觊觎的领域，想开拓数以百万千万计的全球观众，他们必须通过流媒体视频产品，以满足全球观众对好莱坞电影和电视剧的巨大需求。

例如，HBO宣布将扩展其流媒体平台HBO Now的服务领域至拉丁美洲地区，在巴西和阿根廷开通业务。这家时代华纳旗下的流媒体服务已经延伸至全球9个国家和地区，包括墨西哥、哥伦比亚、香港、丹麦、瑞典、挪威以及芬兰。

“我们在巴西看到了无限的市场潜力，阿根廷也是如此。”HBO首席执行官理查德·普莱普尔（Richard Plepler）在一次投资人会议上说到，“这一区域会有长远的增长空间。”

为了不出局，迪士尼也开始发力在线视频领域，并颇有诚意地将自家最受欢迎的ESPN、ABC电视频道“贡献”给索尼的流媒体服务PlayStation。

PlayStation Vue是索尼公司于去年推出的一款互联网电视平台，目前在美国纽约、芝加哥和费城三地开通服务，用户订阅后可以在PS3和PS4，以及苹果手机和Ipad上体验在线电视直播服务，并能观看最近3天内的节目视频，存储视频资源最长达28天。Vue的月费从49.99美元到69.99美元不等，用户不需要签约，可以按月订阅。

迪士尼此举显然面向广大非电视订阅用户，力求让他们也能接收迪士尼公司出品的传统电视节目。站在索尼的立场，他们希望与迪士尼达成内容合作帮他们争取更多的用户，尤其是美国大量爱好体育的观众。

PlayStation Vue如今在包括洛杉矶在内的全美7个城市开通服务。为了推广他们的服务，索尼宣布下调流媒体月订阅费用至39.99-49.99美元。

事实上，传媒公司开始大举向流媒体领域进军已经是去年夏天的事了。当时，投资人普遍担忧不断壮大的“掐线族”会继续导致传统电视媒体用户流失，从而影响这些娱乐公司股价下跌。

投资人的担心不无道理。摩根斯坦利在投资人大会上提供的数据表明，过去两年间，美国有线电视付费人数下降了3%。

普华永道一位娱乐与媒体事务合伙人托德·萨普利（Todd Supplee）说：“用户具有选择权，他们倾向选择自己喜欢的方式和内容，追求更好的服务体验，并希望有更多定制内容。而这些公司就是试图以用户思维为标准，完善内容服务。”

AT&T还未公布DirecTV将实行的服务内容细则和运营方式，他们将首先解决与传统电视内容供应商的服务协定问题。已公开信息显示，AT&T今年第四季度将推出三个版本的流媒体服务，其中DirecTV Now提供与现有DirecTV电视订阅大致相同的电视节目，DirecTV Mobile则满足移动端用户通过智能手机观看视频的需求，即使不是AT&T的无线服务用户也可以使用该服务。

“推出这项服务就是针对那些非订阅用户，有些可能正在考虑取消订阅服务，或者有些从未开通付费电视项目。”冈卡尔维斯说，“这个决定是我们公司重新定义视频内容市场的关键一步。”

对AT&T来说，收购DirecTV也是为如今驶进在线视频领域的提前布局。目前，AT&T有2600万电视订阅用户，1.3亿手机用户。冈卡尔维斯认为，AT&T的忠实电视服务用户会接受并喜欢在不同设备上体验更加便捷的观看方式。

“‘掐线族已经成为影响行业的头号危机。”分析师理查德·格林菲尔德说。