IP剧风险加大 政策或于下半年调整

赵国红

3月28日-31日，2016春季北京电视节目交易会（以下简称“春推会”）在北京会议中心举行。随着沟通成本的降低、交易的随时发生，此类线下交易会的实际成交量似乎没有以往那么重要，展会透视出的行业风向成为业界关注的焦点。

今年春推会集结了750部电视剧和节目作品，创历史新高。其中，前期筹备剧目245部（10054集）；开机拍摄及后期制作剧目97部（3877集）；首轮发行剧目181部（7830集）；二轮、多轮发行剧目132部（5213集）；纪录片、电视栏目52部（9943集）；动画片37部（1974集）。

在所有参加交易的661部电视剧中，前期筹备剧目占到三分之一强，首轮发行以及已进入摄制阶段的剧目占近二分之一，二轮以及多轮发行剧目占到五分之一。从新剧筹备数量来看，尽管产业面临洗牌、盈利风险整体加大等问题，从业者仍然带着希望前行，这种现象到底是“资本重压下的幻想”，还是“真的有戏”，仍需市场检验。

IP剧前方高能预警

整体来看，电视剧题材种类延续多年来市场惯例，没有太大变化，现代剧仍旧占据半壁江山，战争剧也有很多。现实题材作品包括革命历史剧《红色护卫》《巨浪》、战争剧《黎明决战》《胜算》《铁血军歌》《三八线》、生活剧《岁月如金》《领养》《酸甜苦辣小夫妻》《拥抱星星的月亮》、青春剧《梦想年华》《咱们相爱吧》《警花与警犬》，此外还有《平凡的世界》《书圣王羲之》《金水桥边》《傻柱》《兵王》《刑警队长》《赎罪门》等细分题材作品。

近两年来，古装正剧缺席越演越烈，春推会上这种现象是否发生了改观？据记者观察，现场只有《大秦帝国之崛起》一个老项目撑着，历史戏说剧有之，但也早已不是主流。古装剧中，架空、玄幻题材当属热门，如《九州·海上牧云记》《莽荒纪》等，而与这类剧密切相关的一个词就是网络IP。

从现场情况来看，古装玄幻、架空、后宫题材的IP真正投产的还是极少数，因为这类剧动辄需要两三亿元的投入，风险巨大。某金融投资机构工作人员告诉《综艺报》，他们公司新购入一部古装玄幻剧版权，此次参会就是望望风。记者在交易会现场还看到，想要搭乘古装IP风的项目还包括小说《芈月传》作者蒋胜男的《凤霸九天》，已经衍生出手游产品的网络小说《清宫熹妃传》，但这两部作品的主演均未确定。

对于这些试探性行为，中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举表示，《甄传》《芈月传》等已经将后宫戏推到一个高水平，别人再做难度很大。“春推会之前，大家有担心，IP扎堆、玄幻剧爆增，但从实际情况来看，还是百花齐放的，特别是现代剧、战争剧、古装剧、年代剧还是电视剧的主流，中国市场还是在沿着正常的轨迹前行。”

王鹏举在主持《新形势下的“剧”创新》论坛时预言2016年将是IP迅速衰败的一年，明年就会死亡。会后，他告诉《综艺报》，他指的是某些特定类型的IP而非全部IP。“我说的是现在市场热捧的一些类型。四大名著、金庸的戏，永远不过时，我们害怕的其实是虚幻剧，有些剧的表现手法和内容是好的，但没有历史依据，对于受众的教育、审美的表达和历史知识的普及等方面的价值和《汉武大帝》《康熙王朝》《乔家大院》比还是不一样，而这三部剧曾经也有很高的收视。所以我们说去年历史正剧缺位，是我们产业的遗憾。”虽然春推会上缺乏历史正剧，但王鹏举透露，目前已有几个项目在策划中。

相比玄幻题材IP，百度文学副总裁梁朕更看好都市题材IP的未来。“都市题材包容性更强，作品更有代入感”。从本次春推会上也可以看到，IP剧早已不再局限于古装、玄幻等题材。过去一段时间内畅销的小说、电影等其他文化娱乐产品也将被纷纷改编成电视剧。电影IP包括《当分手大师遇到复合大师》《刺客聂隐娘》，后者打出“二亿大投资、全一线阵容”的宣传语；小说IP包括安妮宝贝《八月未央》《彼岸花》、孙睿《草样年华》、严歌苓《花儿与少年》等。此外，还有《深夜食堂》《缘定今生》（根据亚视《情定上海滩》改编）《新甘十九妹》等旧剧翻新项目。

针对旧IP的“老饭新炒”现象，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹提醒，不是不可以做，但在做转化时一定要注意给观众制造惊喜感。“戏剧最重要的是惊喜，那些我不知道的东西才是我最感兴趣的，如果一个项目让我一开头就知道结尾，我一定不感兴趣。”“千万不要跟风，《花千骨》火了，大家认为古装玄幻一定会很火。实际上《花千骨》已经到了顶端，后续这个类型还能不能再有新的突破，是极大难点。这个时候大家应该去思考，有没有新的突破点。”

网剧扩容 演员获利渠道增加

市场风向在交易会上表现明显，如在推介传统电视剧的同时，本次交易会也收录了超过18部网剧。北京版权保护协会网络出版工作委员会的13家网络文学的会员单位也参加了此次交易会，满足上游制作单位对多元题材的挑选。记者还看到有影视公司专门推出科幻偶像悬疑题材的周播剧。对于这些新现象，王鹏举认为这些信号非常积极。传统电视剧和网剧之间有很多互相学习提升的地方，这些会在今后的实践中慢慢体现出来。但传统电视剧不适合过分创新，还是要尊重电视的收视规律和传统电视观众的收视习惯。网剧则可以。

最近一年，网剧的投资已进入上不封顶的狂热时期，并为其带来多种层面的优质资源。网剧与综艺节目“领地”拓展，使得电视剧大咖迅速转移阵地。

从本次春推会现场来看，鲜有吴秀波、胡歌、孙红雷、杨幂、姚晨、赵丽颖等人的身影，更没有吴亦凡、鹿晗等当红小鲜肉，靳东、王凯的作品也没有想象中那么多。当然，原因可能是多方面的，一是一线明星身价陡增，请不起。关于明星身价，近期网传的一份报价表显示，已有小鲜肉报价高达1.2亿元；二是这些人的剧非常好卖，不需要上会展示。另外，不排除一线当红演员加盟超级网剧的可能性，而此次春推会上出现的网剧项目远不能概括如今这个炙手可热的市场全貌。

传统电视剧的投入产出比正在整体下滑，平台和制作方压力都在增加。“适当恢复一剧三星（四星）”或“一日三集”“恢复中插广告”的呼声不断。年初，在电视剧四大行业委员会联合年会上，国家新闻出版广电总局相关领导指出，线上网剧将与线下电视剧统一标准；同时，由中广联电视制片委员会和中国电视剧制作产业协会共同制定的《电视剧内容制作通则》在业内引起震荡。

王鹏举认为，任何管理都不是一成不变的，都要根据产业的发展不断调整、修正。“作为行业协会，我们也在呼吁政策进行调整。用‘一刀切的方式来管理市场，确实会有很多不合理之处，但从管理部门的角度出发也要体谅。三线台穷，让他一天播四集，一线台说凭什么？你无法解答这个问题。所以我们的建议和呼声一定要给管理部门一个消化、调整的时间。”他向《综艺报》透露，政策今年会有很多调整，7月以后就能看到。

此外，在本届交易会上，首都广播电视节目制作业协会联合《综艺报》社共同举办了“新形势下的剧创新”业务论坛，来自电视台、视频网站、影视机构的专业人士针对“影视剧的年轻态”和“网络剧的精品诉求”分享了各自看法。