慈善风采——华东地区慈善宣传方式简介

● 苏 红



慈善风采——华东地区慈善宣传方式简介

● 苏 红

华东地区自然条件优越，物产资源丰富，商品生产发达，工业门类齐全，是中国经济文化最发达地区之一。这里也是中国慈善事业发展较好、水平较高的地区，为中国的慈善事业做出了贡献。本期将通过“宣传方式”带大家一起感受江苏、浙江、山东三个省的慈善风采。

江苏慈善

江苏省慈善总会成立于2005年，宗旨是发扬人道主义精神，弘扬中华民族扶贫济困、乐善好施的传统美德，倡导符合时代特征的社会道德风尚，发动社会各界力量，筹募慈善资金，扶助社会弱势群体，推进国际间、境内外合作，发展江苏省慈善事业，为实现“两个率先”，构建和谐江苏，促进社会文明进步服务。江苏省慈善总会在慈善工作方面，紧贴地气，深入了解全省慈善工作新动态，加快步伐建设基层慈善组织、积极探索募捐新形势、精心设计慈善项目、着力打造慈善经济实体、大力推行“公益创投”模式、不断强化自身建设并壮大慈善志愿者服务。

在慈善宣传工作方面，多方参与，努力搭建慈善宣传新平台。首先，利用现代媒体放大慈善传播效果。江苏省慈善总会多年持续和《新华日报》、南京有线云媒体等主流媒体保持密切合作，并在重要节日等时间节点集中发力，刊发宣传专版，扩大宣传效果。同时，总会继续做好江苏慈善网及《江苏慈善》杂志，登载全省各地优秀稿件，共同放大慈善正能量。形成一个覆盖全省的立体化、全方位的宣传平台，凸显慈善传播效果。其次，借助高校力量探索现代慈善理念。在经济新常态的大背景下，为了与时俱进、创新思路，为江苏省慈善事业发展提供理论指导，省慈善总会联合南京大学河仁慈善学院，共同探讨传统慈善如何向现代慈善转型发展。经过半年左右时间的课题研究，南京大学河仁学院完成了《传统慈善的现代转型》研究报告初稿，该报告从理论高度进一步阐释了现代慈善理念，并从实践角度为传统慈善提供了转型的意见建议，目前该报告正在进一步论证当中。在新的一年，江苏省慈善总会将会继续推动社会各界共同参与，营造慈善文化的浓厚氛围。总会将发挥传播慈善文化、宣传慈善理念的职能作用，加强省市联动，通过江苏慈善网和《江苏慈善》杂志大力宣传慈行善举和慈善典型，以及慈善事业在服务困难群众、促进社会文明进步等方面所发挥的作用，引导社会各界关心慈善、支持慈善、参与慈善。继续深化和主流媒体的合作，努力在全省范围营造更加浓厚的慈善氛围。

江苏省慈善总会秉承“取之于社会，用之于社会”的良好理念，与热心的社会各界人士一起，献出挚爱之心，伸出友爱之手，用真情和行动为特困群体送上了一份温暖，让亲情、友情、慈善情充满了江苏大地。

浙江慈善

浙江省慈善总会成立于1994年9月，从此，掀开了浙江现代慈善事业的帷幕。浙江现代慈善从无到有，从小到大，已连续多年成为全国捐赠最多的省和慈善事业发展最快的地区之一。浙江率先在全国实现全省市、县（市、区）慈善机构全覆盖，工作网络已延伸到乡镇（街道）和村（社区），覆盖全省城乡的五级慈善工作网络基本形成。在发展基层组织的同时，浙江省慈善总会根据慈善事业发展需要，研究出台《基层慈善工作指导意见》《义务工作指导意见》《建设透明慈善指导意见》，形成了比较完善的管理机制和一级法人三级管理的运作模式，有力地推动了慈善组织的规范化建设。这些都是浙江省慈善总会不断努力、进步和发展的有力证明。

浙江省慈善总会的慈善宣传工作也很到位。全方位巩固宣传阵地，运用各类媒体，做好日常宣传。充分发挥“一网一刊”作用，安排专人负责。不断深化慈善宣传，增强慈善意识。并充分利用电视、报纸、网络、爱心宣传栏等载体进行慈善宣传以及慈善工作的展示和公开公示。浙江省慈善总会网站也进行了全新改版，设置了“机构动态”“推荐项目”“推荐基金”“项目动态”“通知公告”“市县动态”“行业观察”“媒体报道”等栏目。在“机构动态”栏目中我们看到浙江省慈善总会的一项活动，“莫让乡愁无所寄——2016年新春‘情系老人’大型公益众筹活动”。该活动将为全省2万余名乡村老教师、乡村老医生、乡村退伍老兵，送去一份全年《浙江老年报》，把精神的关爱和健康的呵护带给现代新乡村建设的中坚力量。为农村“新三老”送去一份老年报，就是送去一份孝心、一份祝福，更是送去一份精神慰藉。这不仅关爱了老人，也在无形中宣传了尊老爱老文化以及中华传统的慈善文化。慈善文化的宣传就是在润物细无声中走进了人们的心中。

浙江省慈善总会不断丰富宣传慈善文化宣传载体，增强全民慈善意识，广泛宣传慈善事业的性质、宗旨和意义，积极引导更多群众，更多的有识之士，将慈善之心变为慈行善举。大力宣传国家对慈善事业的优惠政策，普及慈善理念，弘扬慈善文化，提高慈善意识，让社会充满人文关怀，动员社会各界爱心人士广泛参与到慈善活动中来，激发了社会各界参与慈善事业的热情。

山东慈善

山东省慈善总会成立于2003年12月18日。其宗旨是发扬人道主义精神，弘扬中华民族优秀传统，动员社会力量，筹募慈善资金，扶助弱势群体，发展慈善事业，促进社会文明。其主要业务是筹募善款、赈灾救助、扶贫济困、公益援助，与国内外慈善组织合作交流，指导会员单位工作，推动慈善事业发展。山东省慈善总会成立以来，始终坚持“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的方针，按照“依法组织，广泛发动，坚持自愿，鼓励奉献”的原则，开拓创新，扎实工作。由山东省慈善总会倡导发起的“慈心一日捐”活动已成为全国慈善募捐品牌。如今，覆盖城乡居民的慈善组织网络已经形成，慈善义工组织和慈善超市迅速发展，慈善募捐救助活动成绩显著，为推动全省慈善事业发展、完善社会保障体系、改善民生、构建和谐社会和促进社会文明等发挥了积极作用，树立了慈善机构的良好形象。

山东省的慈善宣传工作做出了自己的风格。借助媒体及自媒体开展宣传。山东省慈善总会的自媒体主要有山东慈善网和《山东慈善》杂志。山东慈善网主要有“最新要闻”“热点追踪”“慈善公告”“慈善新闻”“救助项目”“会员咨询”“在线爱心榜”“身边慈善”等栏目。通过山东慈善网，我们可以看到最新的慈善新闻和信息，可以看到慈善项目，可以看到爱心人士的捐款等等，从每一个方面都将慈善动态展示给人们，真正做到公开透明，同时也做到了慈善的宣传。《山东慈善》有“慈善窗”“本期聚焦”“本期关注”“慈善视点”“慈善探索”“慈善故事”“慈善史话”等栏目，从不同方向、不同侧面展示和宣传慈善。在近期《山东慈善》“本期关注”栏目中，向我们宣告了一件喜事。在2015年12月18日，山东鲁慈对外交流中心成立了。谢玉堂当选为理事长，他阐述了山东鲁慈对外交流中心的主要工作任务和工作方式。山东鲁慈对外交流中心的性质是利用国内外非国有资产资源举办，从事非营利性社会服务活动的社会组织。其宗旨是遵守宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德风尚，秉承人道主义精神，发扬孔孟之乡乐善好施、扶弱济困的传统美德，加强山东与国内外慈善（公益）组织和个人的交流与合作，争取更多的国内和国际慈善资源，开展多种形式的国内外慈善项目，促进山东慈善事业持续健康发展。谢玉堂表示，山东鲁慈对外交流中心的成立，标志着山东省慈善总会走上了对外交流与合作的快车道，必将推动山东的慈善事业更好更快发展，开拓山东慈善发展的新局面，为和谐山东建设贡献新的力量。

华东地区江苏省、浙江省、山东省的慈善组织采用了多样化的慈善宣传方式，在理论研究研讨中宣传慈善，在自身品牌项目的开展中宣传慈善，在开展对外交流合作中宣传慈善，主流媒体与自媒体相结合，慈善宣传与慈善活动相结合等等。形成了多角度，深入立体式的宣传效果，扩大了慈善组织的知名度和影响力，向人们展示了慈善的魅力和风采。