我们是怎样让一个老品牌栏目常办常新的

王志多　王亦楠

【摘 要】杂志封底“艺术欣赏”，是一个老品牌栏目，经过我们探索和努力，使它在形式与内容上均有了新的突破，从中让老品牌栏目实现与时俱进、常办常新。

【关键词】求新 求变 求深 求素 求特

《辽宁青年》封底”艺术欣赏”（原名名画欣赏），是一个老的品牌栏目，怎样让一个老品牌栏目常办常新，办出特色、与时俱进？经过我们两年多的探索和努力，终于让这个老栏目，在“求新、求变、求深、求素、求特”中，得到广大读者和作者们的广泛赞扬与好评。

吐故纳新 历久弥坚

《辽宁青年》从上世纪70年代复刊，就在全国期刊界首次在封底开设“名画欣赏”栏目，刊登名画，供读者欣赏。当年，此栏目曾为《辽宁青年》发行达370万份立下汗马功劳。

跨入新世纪、进入互联网时代，面对读者对这个栏目的依存感在逐渐降低，我们开始思考将如何去改善和提高这个老品牌栏目的吸引力，让它重新焕发魅力和影响力。通过跟广大读者、画家以及一些艺术工作者沟通、征求意见，加上办刊人的思考，我们渐渐找准了改变提高这个老品牌栏目的视角和突破口——

网络速读与读图使然，在不乏名画传播与欣赏的今天，却十分缺乏另一种品质阅读，那就是对优秀画作缺少独家的、有独特感受力量的文字和赏析文章。如果我们在选登画作的同时，又能配发一篇有思想性、有哲学性、有审美力量、有独家感悟力的赏析文章，一定能弥补这个栏目原来风格单调、形式乏变、内容缺乏渗透力、延展力等诸多缺点与不足，从而确保《辽宁青年》封底“名画欣赏”栏目有新的突破、新的“颜值”。有了这个认识和想法，我们开始大胆地在这个栏目的组稿策划与编辑制作中，贯穿“五求”——

求新：作者新、画作题材新、表现视角新、美术语言新；求变：为画作配发有含金量的画评短文；求深：画作与画评均力求深度、深味、深意，平易之中见功力，宁缺毋滥；求素：文与画简致、唯雅、素术、禁庸；文辞和画作设色语言，原则上排斥大红大紫；求特：版式风格和形式求别致、求特色，让编辑制作思维与众不同。

“五求”精神的贯彻与探索，改变了这个老牌栏目几十年来一成不变的面孔，让这个牌栏成为今天广大青年走近艺术、走近美学、走近唯美殿堂的一座桥梁与纽带，并让它成为城乡普通青年进行美术普及与教育的、无需交付学费的公益学堂。

丹青背后 功夫诗外

体现栏目新面孔、新想法、新定位、新思路，首先由美术编辑和对艺术有较深学养的领导亲自操刀引领，选发画作并撰写精致赏析文章。

“取法其上，得乎其中。取法其中，得乎其下”。一开始撰写画作赏析文章，我们就把它定得很有个性与品位。要求所撰写的文字，不能重复画家的画面“语言”，要求“文章既要依画作而出，又要远离画作而立。要穿过画面谈人文，写感触、感悟”。对其做法总结的较具经典的一句要求是：要“道出丹青背后的声音”。

几期封底“名画欣赏”栏目如约而至，给人带来耳目一新的面孔和风格，大家好评如潮，认为这个老品牌栏目，与时俱进，办出了深度。特别是每期配合画作而特别定制的赏析文章，它俨然就是一个兼蓄讲艺术、讲诗意、讲生命感悟、讲人文终极关怀、讲哲学与审美情趣的大课堂。特色就是生命力，抛砖引玉，引来了美术评论家及各地美术作者联袂踊跃投稿。他们中间不乏黄永玉等众多著名画家、知名作者、美术评论家，甚至是宗教界的艺术思想大师。它带给我们的启示是：网络时代，唯美高雅的精神产品，仍然有市场和读者。洒脱无羁、恣意放纵的定位与个性化风格，让很多作者感到给“‘名画欣赏栏目投稿上瘾，其旁逸斜出，独尽文心，阳春白雪，怡然自得，赏之解渴”！

一时间，通过我们栏目QQ信箱的来稿量，数以百计；用普通书信形式的来稿，也“门庭若市”，好的画作和成色俱佳的赏析文字，排成长队等待发表。

微调名字 再呈乾坤

广州美术学院、中国美术学院、鲁迅美术学院等许多美术学院的国画系、版画系、油画系和摄影系的师生，均被《辽宁青年》“名画欣赏”栏目的“风景”所吸引，纷纷要求《辽宁青年》向全国各高校美院和艺术评论专业的广大师生征稿，希望通过《辽宁青年》这个栏目平台，展示他们的教学成果，为培养新的画家、摄影家、艺术家及美术评论家服务。另外，还有大批很有潜质、但尚未成名成家的美术工作者和业余青年画家、摄影家，同样要求能让自己的优秀作品，有机会登上《辽宁青年》。我们知道，作为一个栏目需要面貌稳定，不能常改动，但是固本求变宜可。

众望之下，我们果断地把原来《辽宁青年》封底栏目的名称，由“名画欣赏”改为“艺术欣赏”。这样一改，使书画摄影作品马上可以集聚一堂，使这个栏目顷刻之间便拥有了新气象、新活力、新表现形式、新作者群，人脉骤增，也顿时走出名家名作的“小天地”，走进更加广阔的青年书画家，美术、摄影家和评论作者的大世界，开拓了老牌栏目的新视野、新受众，使它在美的表达上更加多样化、多元化。而这一微调，也为继而办好这个名栏目，培养和吸纳了更多更好的作者队伍。

实践证明，与时俱进、求新求变求异，是老品牌栏目保鲜、常办常新的关键。固步自封、沉浸于历史光环中的沾沾自喜，是办刊人的大忌！当然，白玉有瑕。目前《辽宁青年》“艺术欣赏”栏目，在书画、摄影及美评选登上，策划和编辑倾向性问题还有待提升，选登作品如能与四时的节气环境、人文背景、时事氛围等因素更贴合、灵动一些，体现青年杂志的应变性情，那么它会更加完美。

（作者单位：辽宁青年杂志社 本溪日报社）

【参考文献】

崔宁.《传播主体实现本体知识建构与思维创新的认知机制》【J】《现代传媒》.2013年第5期第25-30。