微博微信参与让广播新闻节目走向开放

李英军

【摘 要】本文以新媒体形式带动广播新闻节目走向开放的新形式为主题，从分析广播新闻节目的特殊性入手，阐明了微博微信这些新的社交媒介对新闻节目的影响，进一步展望了广播新闻节目在新媒体形式下如鱼得水、蒸蒸日上的美好前景。

【关键词】开放性 互动性 贴近性 官方微博 微信

在过去，广播新闻节目不同于广播娱乐节目，娱乐节目相对来说形式较为开放，娱乐节目主持人可以在一些环节设定话题，然后由导播负责接入和筛选，主持人在直播节目中接听听众的电话，有了电话参与，主持人可以及时了解听众的需求和好恶，也丰富了节目内容，使节目更生动活泼，更具有贴近性和黏合度，也更好听。而广播中的新闻节目由于一直以来的播出要求，始终保持着相对封闭的播出模式；新闻节目主持人尽管从播音方式上已经一改过去的播音腔，转而用口语式的、解说式的、对话式的方式来播出，但是新闻节目却并不是真正对话式的，因为这里面只有讲述的一方，并没有提问的另一方。没有听众的参与感，就没有节目的贴近性，过去的每一条新闻播出之后，只有编辑和主持人可以在一条新闻之后加上自己的见解和评论，我们听不到听众的心声，或者是在新闻节目播出之后，新闻记者走出去采访听众，我们才能了解到听众对这条新闻的反应是什么。

而现如今，微博微信的普及大大地丰富了广播节目的内容，听众们可以通过收听节目了解到节目和主持人的官方微博微信账号，关注节目和主持人的账号然后成为粉丝，这样每到节目时间，听众朋友都可以一边收听节目一边在微博微信上参与节目互动，甚至有时候由于一些原因无法当时收听节目的听众，也可以通过微博微信来参与节目的内容。

比如，文艺、娱乐、服务类的节目可以直接在直播时利用电脑和手机登录微博微信界面，与线上听众互动，为听众设定话题或者游戏请听众来参与，这时的听众参与数量和质量都与过去的电话接入时代有了很大的提高，过去主持人只能一个一个接听电话，遇到质量不高的参与只能想办法尽快结束这段对话，然后才能开始下一段电话，这不但浪费节目时间，而且对于节目质量和广大听众的收听感受来说，都是要打了折扣的。而现在有了微博微信参与，不仅听众粉丝们的参与数量大大提高，而且给了节目主持人充分的主动控制权——在众多的时时互动信息中，主持人可以根据节目内容和主题的需要，挑选出适合播出的信息，还可以及时为信息归类，安排节目的播出流程，更可以针对大家参与的质量随时调整节目内容，吸引更多的粉丝来收听参与，激发听众的参与热情和对节目的忠诚度！

而对于广播新闻节目，微博微信的开通更是为节目增添了新鲜的猛料和生动的元素。有了新闻节目的微博微信，为节目提供新闻线索的方式增多了，新闻记者采访的素材增加了，新闻也不再只是由主持人单方播报了，听众们参与点评新闻的多了起来，主持人完全可以凭借自己的新闻素养和新闻敏感，在节目中挑选一些适合播出的点评来丰富节目内容！有了这些内容，新闻节目的互动性大大增强，节目听起来生动活泼了，新闻节目的收听率也得到了稳固的提高！

比如辽宁交通广播的《新闻麻辣烫》节目，一直以犀利的新闻评论见长，但是天长日久，节目中的评论一直是出自有限的几位主创人员之手，难免会渐渐失去新鲜感。恰逢新媒体势隆，微博微信几乎人人天天必看，而各家新闻媒体更是当仁不让占据主动，纷纷推出自己的官方账号，这些账号不但及时上传自己的独家新闻，而且也积极转发其他兄弟媒体的信息，他们都各自拥有数量惊人的粉丝群，拿官方微博来说，@人民日报的粉丝是4316万，@人民网的粉丝是3113万，@中国之声的粉丝是1720万，@央视新闻的粉丝是4026万……这些官方微博的新闻更新是最快最全面的，每条新闻下面的粉丝评论也是最积极最真实的，于是《新闻麻辣烫》设计了一个15分钟的栏目叫做《全媒体聚焦》——关注微博、关注新鲜事！

《全媒体聚焦》不同于以往的“新闻报摘”，以前的“新闻报摘”只是集众家报纸的独家报道于一处，展现全景新闻面面观，但是并没有来自受众的点评和反馈，而《全媒体聚焦》除了选取国内最具权威影响力的多家媒体的最新新闻这一点之外，格外吸引人的就是它针对每一条新闻都会多方选取网友的评论观点，对社会新闻加以分析和梳理，从中看出社会热点和人们的所思所想！

例如，央视新闻的官方微博2016年1月16日发布了这样一条感人至深的微博——

@央视新闻：【今天，一起转发！送送这位93岁老人！】刘盛兰，一位孤寡老人，他曾10多年没尝过肉味，没添过新衣，连馒头都舍不得买，可是，他却靠微薄收入和拾荒，攒10多万资助100多名贫困生！受资助孩子的回信被老人珍藏起来…今天，5时30分，刘盛兰老人多脏器功能衰竭，安然离世，享年93岁…送送老人！

《全媒体聚焦》选择并编辑了这条消息，安排在第二天早晨播发，并且栏目里选取了部分网友有代表性的跟帖评论——

@十八爷：老爷爷一路走好，希望天堂的你一切安好，快快乐乐！

@小蒙是个好青年：令人敬佩尊敬的老爷爷！他有自己的思想，也有自己的追求。只恨自己深陷功名利禄和杂七碎八的生活琐事，而忘记自己是谁，该在哪里，该做什么！

这两位网友的点评非常具有代表性，真切感人，代表了评论里面一部分网友的心声，但是同时评论里面也有不少的网友对社会现实发出了自己的感慨和质疑，节目也没有忽略这部分——

@解剖外星人：一个国家要让老人拾荒去赞助祖国未来的花朵，该国家做的事却让他搭上十几年不吃肉不安享晚年的代价。

@加油吧candy：很感动，但是为什么要让一个平凡的人去感动中国，这种事情本应该是这个国家应该去做的。

@丸子_疯了：老人把国家该做的事都做了，而国家为老人做过什么？

针对这样的真实的言论，主持人也没有回避，而是采取坦诚的态度来分析社会现状，那就是尽管国家越来越富裕了，政府的扶贫力度也在逐年加强，但是也不可能一天解决所有的贫困问题，只有政府和百姓和社会力量共同努力，才能加快脱贫的脚步，同时也在节目中呼吁更多的听众向老人学习，把乐于助人的美德传承下去！

类似的新闻每天都有很多，如果节目中只是单方向地播报，难免会回到过去的传统联播形式，而同样的新闻，我们选取来自不同的媒体官方微博的粉丝评论，尤其是本地网友的评论，使得节目的贴近性更强，更有说服力和凝聚力！

除了《全媒体聚焦》这样的栏目形式，《新闻麻辣烫》节目中的《麻辣热线》和《记者关注》也加强了与听众的微博微信互动。《麻辣热线》是《新闻麻辣烫》的传统栏目，是通过听众拨打节目组的热线电话来向节目组提供新闻线索的形式，是施行社会监督、解决民生问题、促进行风政风的一个栏目，以前听众都是在电话里向记者反映问题，现在听众只要关注辽宁交通广播的官方微信，就可以在“我要爆料”这个栏目里向《新闻麻辣烫》的记者提供新闻线索，形式除了文字传送外，还可以有语音对话、有现场照片和视频的传送，线索更直接、更准确、更鲜明，方便记者筛选线索，确定要采访的目标。

移动互联网新媒体的传播及时、快速、高度共享的特质，与广播新闻节目完美契合，有了微博微信的辅助力量，广播新闻节目如虎添翼，未来将更加开放，更加注重与手机移动听众的互动，不断扩大受众群体。

（作者单位：辽宁广播电视台）

[参考文献]

[1]袁立庠.《微博的传播模式与传播效果》安徽师范大学学报（人文社会科学版）2011年06期

[2]吴雨蓉.《网络新闻发展的风向标——网络新闻专题》鞍山师范学院学报2008年01期

[3]谢丽.《手机媒介大众传播功能研究》东北师范大学2010年endprint