移动阅读时代学术期刊发展的策略研究

许玲

【摘 要】互联网以其更新迅速，不受印刷、运输、发行等因素限制的特点对纸媒造成了巨大冲击。作为纸质媒体的学术期刊，必须寻求多种途径解除当前危机，不断创新，从而适应社会需求。应主动采取搭建期刊移动互联平台、形成期刊立体多维互动途径、创新期刊营收模式等方式积极适应移动互联网发展趋势。

【关键词】学术期刊 移动阅读 挑战 对策

在“快餐文化”的时代，人们通常选择最方便快捷的渠道获取自己所需要的信息。移动阅读具有的阅读空间趋向移动化、阅读时间趋向碎片化、阅读主体趋向多元化、阅读方式趋向互动化这四个方面特点赢得了很多受众，导致纸质媒体市场严重萎缩，面临着空前绝后的生存危机。

迄今为止，学术期刊经过了很长的纯粹纸媒时期、纸媒和PC互联网并存时期。虽然在以后一段时间内，学术期刊仍然无法完全摒弃纸媒和PC互联网，但随着移动阅读影响的不断扩大，学术期刊逐渐移动互联网化是将来发展的必然趋势。

一、碎片化信息改变大众阅读习惯

据统计，2012年，我国手机上网用户开始超过PC电脑上网用户，并且快速增加。到2016年，我国智能手机保有量将超过10亿部。毫无疑问，人们的衣食住行医娱教科文等都快速进入到移动互联网时代。

阅读平台从纸质书本、PC电脑转移到移动终端，越来越多的机构、组织和个人不可避免地卷入这一变迁潮流，社会大众的阅读模式会受到重要影响。传统阅读方式往往要求读者在特定空间里进行阅读，对阅读空间常常有设备、灯光、器材等系列条件要求。在移动互联网时代，阅读已经不受空间地理位置的限制，不需要特殊的场所条件；由于现代人工作生活节奏较快，相对完整的阅读时间越来越少。人们可以充分利用移动阅读终端的便携性特点，在等待、休息等碎片化时间里进行阅读，达到利用时间和吸取知识的双重目的。

在移动互联网时代，由于获取阅读资源的便捷性、经济性都大为改观，人们可以很容易地获取“高大上”的阅读资源，阅读主体从专业化走向多元化；传统阅读方式往往具有“单向传播”特点，为作者与读者提供阅读互动的途径较少，有限的互动途径往往由于成本大、成效差而束之高阁。在移动互联网时代，朋友圈、微博和一些移动阅读平台自身具有的互动功能让作者的“被认同感”和“被点赞”的内心需求得以快速高效实现，让读者的读后“表达欲望”和“自我价值”得到充分展现。

移动互联网的快速发展为移动阅读提供了强大的技术支撑，从纸质媒介到PC互联网，再到移动互联网，移动阅读实现了知识传播革命，移动阅读重新建构了新的阅读方式，极大地改善了人们的阅读条件，提高了人们的阅读兴趣，社会大众的阅读习惯发生了巨大变化。

二、新媒体兴起让学术期刊发展面临挑战

在网络技术迅猛发展的今天，大数据、云计算、移动终端等的应用，微博、微信等新兴媒体的强势兴起，都让传统行业面临巨大的危机。专业性较强的学术期刊由于自身编辑与刊发方式存在速度慢、周期长等因素，发展更面临着一系列挑战。

首先，大部分学术期刊仍然沿着现行“纸媒+互联网”模式，其中部分优质和权威学术期刊由于拥有忠实用户而没有受到移动阅读带来的负面影响。这也容易为部分学术期刊形成一种假象：即使可以无视从而拒绝融入移动互联网，学术期刊发展也不会受到任何影响。

其次，一部分学术期刊主动适应移动互联网发展潮流，主动调整期刊发展策略，借助移动阅读技术设计期刊移动互联平台，积极对外推介，扩大自身在学术界和社会中的影响。

三是少数学术期刊仍然坚持传统纸媒时代做法，没有官方网站，投稿仍然依靠邮寄方式，与外界沟通主要依靠是固定电话。这类学术期刊在期刊界和学术界影响日渐式微，个别学术期刊面临停业关门的危机。

在移动阅读时代，绝大多数年轻读者倾向于在移动阅读平台查阅学术期刊，通过传统的纸质期刊和PC电脑上网的方式越来越不被年轻读者群接受，即使是权威、优质学术期刊也明显感受到移动阅读带来的读者群的变化。

作者群和读者群正逐渐迁徙至移动互联网，部分学术期刊由于没有及时转型，面临着丧失作者和读者的双重危机，导致期刊运营困难。其中一些核心期刊尚能通过收取版面费来保证期刊编辑部门正常开展工作，非核心期刊若是无法依靠有限的财政拨款维持运营，如何生存是个亟需解决的问题。

三、学术期刊应提高移动互联网化水平

学术期刊作为我国期刊方阵的重要成员，应该认真面对发展困境，顺应移动互联网发展趋势，创新办刊模式，从“内容为王、渠道为零”、“内容为主、渠道为辅”转为“内容与渠道并重”，实现期刊专业化水平和移动互联网化水平的双重提高。

搭建期刊移动互联平台

学术期刊可以利用QQ、微博、微信等即时通讯工具，推进期刊网络化建设。学术期刊可以开通微信公众号，建立期刊信息服务平台。平台除了介绍期刊基本情况、联系方式外，可开设当期目录、过刊目录、期刊检索、稿件查询等移动在线服务。学术期刊应通过利用APP，更好地实现碎片化阅读、增强互动功能、提升阅读体验。

由于传播技术的局限，传统纸质期刊普遍采取慢速、单向的交流方式，互动的效率极为低下，已远远不能适应信息社会的发展要求。学术期刊通过采用微信等即时通讯工具、开发期刊APP移动客户端等方式建立移动互联平台，形成编辑、作者和读者的立体多维互动途径。

形成编辑、作者的立体多维互动途径

加强编辑与作者之间的交流是办好学术期刊的重要方式。在纸质媒体时代，编辑和作者之间是依靠邮局寄发稿件来进行联系，费时费力、效率低下，仅有的固定电话联系也只能交流稿件修改意见等有限信息。到了PC互联网时期，通过电子邮箱寄发稿件极大提高了学术期刊的工作效率，为编辑和作者之间进行快速高效的交流提供了便捷途径，但仍无法做到即时交流。在移动互联网时代，通过微信、QQ和期刊APP，编辑与作者之间可以随时随地进行互动交流，完全改变了传统纸媒时代和PC互联网时期的交流方式。

创新学术期刊营收模式

学术期刊市场化是移动互联网时代的必然趋势。在保持期刊纯正性、学术性和规范性的同时，实现期刊收支平衡甚至获得一定的利润，这对于学术期刊而言，既是挑战，更是机遇。随着移动支付技术的发展，用户付费多元化、便捷性、安全性将进一步提高，通过移动互联平台实现付费下载查看学术论文将是学术期刊在移动互联网时代生存与发展的重要途径。

在学术期刊采用移动互联平台的初期，尝试实行免费下载期刊论文模式，积累用户数量，增强用户粘性，提高学术期刊市场占有率；对于已经采用移动互联平台的权威期刊，实行以比PC互联网低的费用下载查阅期刊论文的方法，这将能以“薄利多销”的方式实现期刊营业收入的不断增加。最后，随着移动互联网的高速发展，企业在移动互联平台进行广告宣传，效果将远远超过纸质媒体和PC互联网。学术期刊可以适当在期刊移动互联平台开放广告业务，吸引优质企业刊登广告，增加盈利收入，改善办刊条件，最终为广大作者和读者提供更好的服务。

（作者单位：辽宁报业传媒集团）

[参考文献]

[1]梁小建.学术期刊转型的趋势与方向[J].出版发行研究，2011，（11）：19-21.

[2]陆昱.移动互联网时代学术期刊发展的思考[J]挑战与对策.endprint