传统元素在产品包装设计中的应用

邓蛟

摘要：传统文化是中华民族五千年沉淀而成的宝贵财富，具有鲜明的特色、较强的象征性和代表性。传统文化在产品包装设计中的运用具有非常重要的意义，其不仅能够提升包装设计的美观度，还能够实现对传统文化元素的继承和发扬，创造出更具影响力和视觉冲击力的设计作品。鉴于此，本文具体就传统元素在产品包装设计中的应用提出个人的见解和看法，希望能对相关方面的研究起到一定的补充和丰富作用。

关键词：传统元素；包装设计；设计理念

产品包装除了具有保护产品的功能之外，还是一种重要的营销手段。特别是随着国内经济市场的繁荣，产品的多样性越来越强。加强对产品包装的关注和重视，对于企业的品牌建设和产品销售都至关重要。而传统文化是人类智慧和文明的结晶，将其应用于产品包装设计当中，既能够丰富产品包装的文化内涵，又能够向消费者传递更多信息，促进产品销量的显著提升。

一、传统元素在产品包装设计中应用的意义

（一）有利于提升产品包装的丰富度

产品包装设计是产品市场营销的关键环节，是产品与消费者沟通的第一道桥梁。优秀的产品包装设计能有效地吸引消费者，并促进消费活动的完成。将传统元素应用于产品包装设计中，主要是通过融合传统文化艺术、民俗风貌等元素，使用优质的艺术语言来快速地打动消费者，给予消费者更高的精神享受和文化认同，提升消费者的购买欲望。

（二）有利于现代设计与传统理念的融合

现代产品包装设计中对于现代艺术和工艺的应用较多，产品包装设计作品现代感强烈，但是文化内涵较为欠缺，包装设计的文化性和艺术性非常不足。将传统元素应用于产品包装设计当中，有利于将现代设计艺术与傳统理念相融合，创作出具备中国传统特色的包装设计风格。

（三）有利于丰富现代产品设计的艺术内涵

传统元素当中蕴含着丰富的民族性和传统性，具有强烈的象征性，抽象性、完美性和实用性，是中华民族文化的重要载体，大量的中国哲理、宗教观念和文化思想能够为现代产品包装设计注入新的活力，有利于产品包装设计艺术内涵的丰富。

二、传统元素与产品包装设计的结合建议

（一）传统图形在产品包装设计的应用建议

传统图形寓意深刻、形式多样，许多传统图形当中还蕴含着丰富的宗教、哲学之美，将传统图形应用在产品包装设计中将极大地提升产品包装设计的魅力。传统图形在包装设计中的应用，首先应该从传统图形的表现力和设计理念出发，充分分析和研究传统图形的象征意义，并结合现代设计理念以打造出特有的、与众不同的艺术作品。如竹叶青品牌茶叶包装中，就引入了竹子这一极具传统文化色彩的图形，竹子的高雅、谦逊和正直的文化理念与现代设计的碰撞，不断将产品整体上带入更高的艺术文化层次之中，同时也彰显了丰富的文化气息，让消费者在品茶之余还能够回味博大的中国传统文化，极大地彰显了品牌的个性，丰富了文化内涵。

（二）传统色彩在产品包装设计的应用建议

色彩，是信息传递的重要载体。色彩能够体现产品属性和特点，不同色彩将带给消费者不同的视觉和心理感受。中国传统色彩是在漫长的历史发展过程中所逐渐积累而成的艺术成果，中国传统色彩具有强烈的视觉冲击力，同时也具备较强的装饰性和主观性。中国传统色彩以白、赤、黄、青、黑等几种颜色为主，不同的颜色寓意和象征也有所不同。

现代产品包装上应该加强对传统色彩的运用，将色彩元素灵活地融入到产品包装设计当中，透过色彩去提高产品的趣味性，并给消费者带来足够的视觉冲击。应用传统色彩的过程中，适当的色彩搭配能够带来不俗的艺术美感，如红配黄喜洋洋，两种颜色的搭配将营造出华丽、喜庆的气氛。当然，但色彩的应用同样可以起到不错的美化效果。比如，青岛啤酒所推出的鸿运当头铝瓶啤酒礼盒，就运用了喜庆的红色，流畅的包装线条搭配红色的喜庆色彩，体现出了中国传统文化的神韵，即使是全然不懂中国传统文化的西方人也能够被这一抹绚丽的红色深深地打动。

（三）传统材料在产品包装设计的应用建议

传统材料包括了竹、木、陶、瓷等，将这些传统材料运用于现代产品包装设计中对于体现产品环保性和艺术性都将起到不错的效果。现代产品包装设计中多应用纸、金属和塑料作为制作材料，单一的包装材料不仅无法给予消费者任何新鲜感，也造成了大量资源的无端消耗和消费。特别是许多塑料包装含有有毒有害物质且难以分解，造成一定的环境污染。而传统材料取材较为灵活，竹、木、陶、瓷等成本较为低廉，还能够更好地迎合环保理念，打造全新的产品和企业形象。

酒鬼酒产品包装中就对传统材料进行了大胆的运用和尝试，受到了业内的一致认可，同时也得到了消费者的喜爱和欢迎。酒鬼酒瓶身设计上蕴含了更加丰富的民族文化气息，倡导自由洒脱的自然境界。酒鬼酒的瓶身舍弃了传统玻璃材料，而是大胆地使用陶作为基础材料，这一尝试不但融合了传统文化元素，给消费者带来了更强的艺术文化气息，也使酒鬼酒的销量不断攀升。

结语：

设计师在设计产品包装时，应该加强对传统元素的运用，为现代艺术设计注入更多的激情与活力，创造出更多优秀的包装设计精品。在现代产品包装设计中融入传统元素，应该从色彩、图形和材料等多个方面进行创新，不要拘泥于原有的设计思想，要跳出循规蹈矩的设计误区，在充分理解和熟练掌握传统文化元素的基础上发挥传统元素的艺术内涵，满足现代产品包装设计的需求。

参考文献：

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[2]杨志宏，张艳梅.传统文化与现代元素在包装设计中的表现分析[J].大家，2010（12）

[3]袁楚静，王梦林.试论传统陶瓷元素在包装设计中的应用[J].中国包装工业，2015（06）