熊本熊为日本熊本县代言

本报驻日本特约记者　蒋丰

图为熊本熊及各种带有其图案的商品。

日本熊本县发生地震，一夜之间，大肚子、小短腿、红脸蛋的熊本熊形象就占据了全球各大社交平台，人们都在问：“部长，你还好吗？”被昵称为“部长”的熊本熊，是日本熊本县的官方萌物，2011年还成为日本吉祥物票选活动第一名，被评为日本最有名的熊。2011年9月熊本熊开始担任熊本县营业部部长兼幸福部长，地位仅次于该县的知事与副知事，也是日本第一位吉祥物公务员。

为提高熊本县名气而生

熊本熊个头和真熊一样大小，它脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙链，从飞机到钱包，都有它的踪影。2010年，为迎接九州新干线通车，增加熊本县的人气，熊本县政府请出该县出身的知名作家小山薰堂和着名设计师水野学一起设计一个吉祥物，于是便有了熊本熊。其黑色的身体取自有日本三大名城之称的熊本城的主色调，两个圆圆的红脸蛋取自熊本县的旧称——“火之国”。一般情况下，地方吉祥物大多默默无闻，但每当“熊本熊”出现在公众视野中，总能吸引大批粉丝拍照。据说在日本就只有特定的少数人可以扮演熊本熊，而且铁杆粉丝能根据其动作，分辨出是哪个人扮演的。

熊本熊自诞生后，便在全球范围内实力圈粉，作为一个非商业产物，如今其在日本的知名度已经超越了有专业推手和经济公司的米老鼠和凯蒂猫。虽然职业是公务员，但熊本熊并不低调内敛，它会蹦极、会打架，喜欢泡温泉、骑摩托，还能做年糕，偷看过女生的裙底，参加过冰桶挑战，撩妹手段更是技高一筹，表情包火遍网络，无论男女老少都喜欢这个蠢萌蠢萌的大家伙。

熊本县还建造了“熊本熊列车”，车内有很多熊本熊的装饰。2014年，熊本电气铁道又建造了“熊本熊电车”，外观为银色怀旧列车，车头与车尾都有大大的熊本熊。2013年，日本熊本县政府兴建的熊本熊广场开幕，广场面积约200平方米。广场设有交流区、物产情报区等定期发布有关熊本熊的资讯。另外有售卖大量熊本熊及熊本县特产的商店。

熊本熊浑身都是戏

2013年底，熊本熊还登上了相当于中国春晚的红白歌会，甚至为日本天皇夫妇表演。2016年它还出现在《校园天才医生》的电影中。据估计，熊本熊出道的头两年就为家乡熊本县带来了1244亿日元（约合74亿人民币）的经济收益，包括观光、产品销售等。此外还通过一系列策划事件达到了相当于数亿人民币的广告宣传的效果。比如在升职为公务员后，熊本熊接到的第一个公务，就是县知事亲自下达的一个充满挑战性的任务——到大阪府发放一万张名片，以提高熊本县的知名度。谁想到，这为蠢萌蠢萌的大家伙一走出家乡，就被都市的繁华所吸引，居然中途走失，下落不明，其顶头上司熊本县知事蒲岛郁夫还为此紧急召开了记者发布会，呼吁大家一起寻找熊本熊。

全身都是戏的熊本熊总有办法吸引外界的注意，除了失踪外，还搞丢过脸上的大腮红，于是熊本县政府又不得不四处张贴“寻腮红启事”，召开记者招待会帮它寻找。这下子熊本县作为“火之国”的形象深深印入了人们的脑海。有日本媒体报道，熊本熊丢腮红的大乌龙，让熊本县达到了6亿日元的广告营销效果，不服不行。熊本县政府还为熊本熊开通了推特账号和脸书主页，频繁更新活动状态。

画熊本熊为灾区加油

如果说当年熊本熊出现的时候，萌是形象、萌是商机、萌是快乐，那么今天的熊本熊，在地震灾害出现的时候，萌就是一种温暖、萌就是一种激情、萌就是一种精神的提振。近日，熊本县接连遭受地震袭击。如今，只要一打开公共平台，我们就能看到形态各异的熊本熊手绘出现，为什么熊本熊的故乡正在遭受震灾，人们还有心情作画呢？

原来，漫画《明日之丈》的作者千叶彻弥在自己的博客上这样呼吁道，“熊本县现在因为地震变成了灾区，那里住着我的很多朋友，电话也打不通，刚才家住横滨的漫画家森田拳次给我发来传真，呼吁我们漫画家也应该对熊本灾区进行某种形式的援助，既然身为漫画家，不如就以漫画的形式来表达吧。”

于是，网络上就出现了绘画熊本熊来为熊本灾区打气的独特的精神支持方式。千叶彻弥补还在博客里表示，“不管有没有绘画的才能，大家都可以投稿，只要有心就可以。”就连中国的网友们也在用漫画为熊本受灾人民祈福，让代表中国形象的大熊猫登场，为熊本熊送上了竹子，“大家都是熊，大家都是生命”。▲